主动融入经济主战场创新策划赣西品牌计划

当前，以地市级广电媒体为代表的传统媒体遭遇困境。如何在肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命中闯出一条新路，进一步提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，宜春广播电视台在新使命中创新担当，主动融入地方经济发展主战场，助力全市工业强市战略，策划推出“赣西品牌计划”，探索出自我发展的新思路，不失为一种有益的探索。

江西省宜春市科学把握经济发展新常态，践行新发展理念，大力实施产业兴市、工业强市战略，提出把宜春中心城区打造成湘鄂赣区域中心城以及新材料、新能源、电子信息、医药器械等先进制造业基地，努力在新一轮的区域竞争中赢得先机、赢得未来。作为市委市政府的重要“喉舌”，拥有电视台、广播电台、宜广传媒、广电报、融媒体平台和专业编采队伍的宜春广播电视台，紧紧围绕市委市政府中心工作，利用自己的媒体宣传优势，创新担当，主动融入经济发展主战场。

从2018年7月开始，宜春广播电视台抽调精兵强将，组建“赣西品牌计划”策划小组，推出了“赣西品牌计划”方案，“赣西品牌计划”分“专精特新企业篇”“标杆企业篇”“精准扶贫篇”“十大驰名商标篇”“旅游品牌篇”“特色农业”等，实施三年来，效果明显，得到了市委市政府主要领导和企业的高度肯定。

品牌是城市能级和核心竞争力的重要体现，在实施计划中，宜春广播电视台策划思路是：用实际行动积极融合经济发展的热潮中，拿出最优质的广播、电视、广电报、新媒体等媒体资源，服务于全市最好的一批企业，参与到企业品牌的智造，打造区域特色产品文化，形成赣西区域特色品牌，推动他们成长得更快，做得更强更大，然后成为家喻户晓的、能够代表赣西走出江西走向全国甚至全球的特色品牌。具体体现在以下方面：

一、充分发挥好官媒的公信力，打造出“宣传+政务+服务”的融媒体平台，最大限度地提升了服务功能。

“政治立场要用传播效果来检验”，宜春广播电视台在加快发展品牌事业、品牌产业，全力打响“赣西”品牌，充分激发赣西品牌创新创造活力的工作中，充分发挥自身优势，为宜春的改革发展提供有力舆论支持，助力宜春提升经济创新力、产业竞争力和文化软实力。

以“专精特新篇”为例。目前，宜春市共有135家专精特新企业，这些企业或专注核心业务，具有“人有我专”的核心竞争力；或生产精良产品，具有“人有我精”的行业优势；或采用独特的工艺、技术、配方、原料，做到了“人无我有”；或不断进行产品和服务创新，通过“人有我新”决胜市场。宜春市也陆续出台了一系列培育扶持的举措，进一步鼓励这些企业创新转型升级，增强自主创新能力，提升企业产品质量和核心竞争力，走专业化、精细化、特色化、新颖化发展之路。可是由于大部分的企业缺少专业的宣传策划人员，陷入“养在深闺人未识”的困境，甚至到了本地市民都不了解不知道的地步，更不要说购买、使用他们的产品。

在“赣西品牌计划”——“专精特新企业篇”中，第一批经过宜春市工信委精心挑选的20多家小微企业，通过广播、电视、新媒体的宣传，大大提升了企业知名度和影响力。同时广泛传播他们先进的管理经验和创新发展之路，让更多的微小企业从中学习借鉴，带动更多的微小企业实施创新驱动，加快产业发展，打造更多专业化“小巨人”企业。江西樟树老窖酒业公司是樟树第一家从乡办企业顺利改制的民营酒业公司。在听完“赣西品牌”策划小组为企业定制系列的策划宣传介绍后，樟树老窖酒业董事长陈小根激动地说：“企业急需策划、宣传，企业常年只负责生产，从未做过品牌宣传，产品大量积压。现在，电视台主动上门来指导我们企业的策划宣传，为企业‘传经送宝’，可帮大忙了。”于是当场表示，希望与电视台建立紧密合作关系，实现共赢发展。

江西奥德川自动化科技有限公司主要经营自动化停车设备等设备安装、维修、技术研发和进出口以及计算机软硬件等。经宜春市工信委推选，参加“赣西品牌计划”——“专精特新企业篇”宣传后，其品牌形象、品牌影响力、品牌声誉大大提升。江西奥德川自动化科技有限公司董事长邹哈文介绍，有位企业负责人原打算到外地采购一批自动化停车设备，无意中从宜春广播电视台获知在樟树就有这么好自动化停车设备企业，直接来到江西奥德川自动化科技有限公司采购了一批公司需要的自动化停车设备，解决了他们公司一个大问题。在看到品牌宣传的效果后，该公司还积极与电视台合作，洽谈合作事宜，借助宜春广播电视台的媒体阵地，宣传企业的创新，宣传企业文化，让自动化科技品牌深入市场、深入百姓心中。

这种与政府、企业多方合作的模式，打造出“宣传+政务+服务”的融媒体平台，最大限度地服务政府、服务企业。

二、全媒体传播带动影响力和公信力上扬。

如何提升媒体的传播力，没有一个放之四海而皆准的“标准答案”，但本土化、贴近性、家乡情结是地方广播电视台的最大优势。“赣西品牌计划”的实施正是抓住了这些优势。在对“赣西品牌计划”各企业进行宣传时，宜春广播电视台采取了全媒体组合编排方式，播出平台有电视各频道、广播各频率、微信公众号、App、官方网站等，以专题片、流动字幕、新闻报道、企业形象广告等形式密集呈现。特别是在广播宣传中，宜春广播电视台对这些企业进行了最为有效的多层次碎片化信息宣传，使得企业的影响力逐步加大。与此同时，看到了宣传效果的企业也对媒体的播出内容与方式进行反哺。在第一批入围“赣西品牌计划”的企业中，已有不少继续与宜春广播电视台合作节目互动、线下营销等，进一步带动了宜春广播电视台全媒体的影响力和公信力上扬，提升了媒体的传播力。一些原来从不做广告宣传的中小企业开始投入广告，从而开拓了广告新市场，发展壮大了自己。据不完全统计，三年来，赣西品牌计划带动广告创收以10%的速度增长，特别是广播广告增长是过去的近两倍。

三、实现了新的产业化模式和公共服务模式，同时加大了对受众的引导力。

“精准扶贫篇”是“赣西品牌计划”中的一个公益性内容，入围的产业扶贫项目或者产品都是由宜春市扶贫办和各县市区推选出来的。这些项目和产品具有品质好、带动性强的优点，但是缺少必要的包装宣传和畅通的销售渠道，市场打不开，制约着发展。宜春广播电视台用公益广告的形式来贯彻落实习总书记提出的“精准扶贫战略”，策划包装贫困县村组农产品，利用媒体矩阵，通过免费或优惠的广告宣传，将地方土特产品推向市场，形成名优产品效应，以产品带动产业发展，推动村组脱贫，助推打好脱贫攻坚战。这种合作打破了以往广告资源买卖的传统关系，实现了深度产业战略合作，从单一广告模式向广告+产业模式、利益共享模式的转变。“赣西品牌计划”的广播新微商和电视新零售有效分担了政府打通精准扶贫“最后一公里”的压力。而在这个过程中，宜春广播电视台也充分利用自身的公信力和资源优势，有效地加大了对本土受众的引导，让更多的市民了解并认识本土品牌，并积极参与到支持本土品牌的行列中。

总之，宜春广播电视台开始实现新闻理念的转变，积极推进“宣传+政务+服务”转型、借力更广阔的平台，从单纯的“宣教者”拓展为“信息服务提供者”，实现更为有效的传播。