文化与旅游融合发展趋势

■张玲

实景版演出，是以一个真山真水真情景为演出舞台，以民俗文化、地域文化为主要内容，融合运营创作团队和演艺界表演的独特的文化模式。

南京市文化旅游局、南京市文投集团、演艺集团、大明公司、南京市越剧团在瞻园共同打造“夜瞻园—金陵第一园”暨优秀传统文化“红楼系列”的文旅产品。“无文不旅，无旅不文”，是文化和旅游在当今时代呈现出的旅游与文化一体化共生的趋势。

文化旅游的出现与游客需求的转变有着密切的关系。人们寻找文化享受，成为大众旅游的新风尚。游客可以通过旅游去体验，去感知，去鉴赏，去享受异地文化。从根本意义上讲，关于旅游，无论是旅游经营模式还是旅游消费都非常强烈的文化性，本身就是一种文化活动。所以，文化和旅游相伴而生，文化是旅游的灵魂所在，旅游是文化的载体。

第一，我们要发掘文化的原动力，自然的资源的开发要展现文化。现在许多自然旅游资源是不具备文化展性的，而是要通过文化鉴赏和解读，要将自然的山水转化为旅游产品。我们在瞻园利用景区内的自然假山、环廊、映湖，植入我们的传统文化艺术，这样的相融是非常吸引游客眼球的，而且通过文化的升华和转化，将自然旅游资源进行开发，才能让自然资源焕发出生机和灵气，利用更多的互动，达到延长游客在旅游目的地的滞留时间，拉动旅游产业链的目的，同时对当地城市和文化产生出深刻的影响。

第二，凝距传统艺术文化的核心力，立足于特色文化内涵，重点突出唯我独秀、唯我独有的优势和特点，汲取优秀文化精髓来演绎文化意象，依靠专业人士的智慧艺术和科学手段，将旅游资源艺术化的进行处理，生动形象地展现旅游资源的文化内涵。

第三，要将旅游资源和文化资源加以结合，提升文化的联动力，使得自然旅游资源中的传统文化得到保护，吸引游客，开辟商机，最终起到实现文化保护和产业开展的双赢目的。在文化旅游资源的组合上，类型一定要丰富，搭配一定要协调，当然具备一定规模的自然旅游资源更具有价值与效益。

第四，文化的本质在于创新，要激活文化内生产力。在这个创新型的社会，创新的主要核心部分在于创意，在创意内涵和外延的基础上形成创意产业。文化产业需要创意，要以创意为核心，创新为动力。从多角度提炼旅游资源所蕴含的文化内容、意义和象征意义。完成从静止到动态，从古板到鲜活的改变，从观光到参与体验，再到休闲游憩的这样一种系列转变。这样才能有效提高旅游产品文化价值和游客体验价值，从而全面提高旅游资源档次和品位。

游客对文化旅游的体验，除了对自然旅游资源的文化本体以外，主要还是对文化氛围和文化环境的整体感受，能够留给游客无限想象空间和创造空间，这是文化旅游和创意创新新产业市场经济建设的新形态。

第五，旅游不仅是一种文化生活，也是一种经济生活。传统文化的活化的主要目的是顺应旅游产业化和经济化的要求，凸显文化对经济发展驱动力。经济文化和文化经济已经成为趋势，文化经济化就是进入市场，文化进入产业，文化中渗透着经济。所以旅游业的经济与文化是相辅相成、相得益彰、相互渗透和相互依存的，最终实现旅游产业和文化保护的双赢，达到“以文促旅，以游养文”的目的。

推动文化产业和旅游产业的融合发展，是国家层面的重大决策部署，对进一步推动旅游产业和文化产业深度发展具有重要意义。进一步强化融合发展的理念，根据旅游市场需求，再通过对文化资源和文化传统进行更深入地挖掘、整理，然后融入到旅游服务中去，让游客不断去体验、去感受、去认知旅游资源，去传播文化。这样才能有利于推动旅游和文化的价值实现，来扩大文化的影响力。只有将提升文化内涵贯穿到旅游资源中去，实现景点外观和文化内涵的相统一，才能使旅游产业更具有生命力、吸引力和竞争力。