推动媒体融合也要利用市场力量

当前，媒体融合依然是时代主题。今年9月下旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，《意见》指出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我“造血”机能。这为媒体融合确定了新的方向。

一是媒体与市场的关系。在市场经济不断推进的当前，媒体融合既要重视市场逻辑，也要承担自身使命。《意见》强调“发挥市场机制作用”，意味着对市场逻辑在媒体融合过程中的作用、功能的认可。随着媒体直播“带货”的出现，以及媒体与MCN机构的普遍合作，这种市场机制日益凸显其效能。未来，媒体融合还需要不断引进市场机制，在与市场的连接中发挥自身的社会功能。

二是媒体的运营模式。自媒体融合开始，媒体究竟该怎么融、开展什么业务，不同的媒体集团有不同的探索，形成了各具特色的模式。《意见》指出要建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，这就为媒体融合的内容创制提供了方向。媒体融合除了要开展新闻报道承担自身的职责使命外，还需要在政务上下工夫，要融媒体平台与政务平台于一体，让用户通过媒体端即可接入政务服务端，实现便民；媒体融合还要做好服务，这里的服务主要是社会性服务，如用户常用的水电气缴费、医疗、教育等，将这类便民服务接入融合平台，能增强平台黏性；媒体融合还要在商务上实现突破，这是对市场机制的激发，也是媒体探索多元经营的可能性路径。在此，媒体在融合过程中突破了传统的定位和运营业务范围，为媒体深度嵌入社会提供了政策支撑。

三是媒体的资金运作。一直以来，媒体的资金来源较为单一，本次《意见》中提及的“创新媒体投融资政策”显然意在通过对政策的创新和调整来解决媒体融合过程中的资金问题。尽管这里的投融资如何做尚不清晰，但为媒体融合中资金问题的解决提供了另一种可能。

纵观这几个部分，是一个不断深化不断落地的过程。在顶层设计上确定了媒体融合要发挥市场机制作用的同时，在操作层面提出了要探索新的运营模式，在政策层面则提出要创新媒体投融资政策，可谓环环相扣，抓住了媒体融合中最关键、最重要、最紧迫的问题。在未来，媒体深度融合发展还是需要在这些问题上进行突破，为媒体融合注入驱动力量。