做好新媒体时代企业宣传工作的策略

王野

企业宣传工作是党的一项极端重要的工作，是企业管理的一个重要组成部分，其过程本质上就是传播的过程。尤其是在当前网络信息发达、企业员工思想多元的时代，企业宣传工作的好坏直接关系到员工队伍凝聚力的建设和企业生产经营、改革发展、和谐稳定的成效。如何做好新媒体时代企业宣传工作，笔者以为应从三个方面采取策略。

策略1：善用新媒体，增强舆论传播力

众所周之，传统的企业宣传工作基本都是借助企业报、宣传栏、印发宣传资料或组织报告会等形式开展，其传播的速度、广度、深度均受到一定的制约。随着互联网的快速普及和覆盖，新媒体平台及手段已成为满足当下企业员工对于阅读的需求和习惯的主要工具。作为企业的宣传工作，也应顺势而为，加强新媒体建设，根据企业的发展需要和员工阅读的需求，不断创新信息传播的载体与手段，通过QQ群、微信群、微信公众号、微博、短视频以及各种客户端等多元化媒体传播渠道，全面打通为基层员工服务的“最后一公里”。如：企业可以运营官方微信公众号，向企业员工宣传党的路线方针政策及企业的相关规定制度，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的十九大精神及十九届二中、三中、四中全会精神；为员工提供有特色的工作、生活服务等内容，推送一些生活小技巧、民生实事热点类话题，提升员工关注度，使企业的官方微信公众号成为宣传党的主张、凝聚员工力量、深受员工喜爱的宣传平台。

策略2：讲好身边事，扩大舆论影响力

一要讲好企业改革发展的“事”。2019年，大庆油田党委整合宣传资源，创新宣传手段，企业宣传工作硕果累累。在对外宣传上，策划组织了近20年来参与层次最高、媒体数量最大、报道频次最多、报道效果最好的重大宣传活动，累计接待《人民日报》《求是》、新华社、中央广播电视总台等媒体记者400多人次；精心策划组织了“壮丽70年·奋斗新时代”大型主题采访活动启动仪式等集中采访5次，外部媒体刊播油田报道350余篇。在对内宣传上，聚焦油田中心工作，组织主题报道14项，开设《深入贯彻总书记重要指示精神》等专栏21个；组织重大采访任务627项，刊播各类新闻报道16 515条；组织油田官微官博等新媒体，通过图文、海报、视频等多种表现形式超前策划、强势发声、引导舆论。

二要讲好企业先锋典型的“事”。讲好身边典型的事，是企业凝聚人心、激发力量的最为基础的工作方法，也是传播企业文化、展示企业形象必不可少的手段之一。油田党委以先进单位及先模人物典型事迹及楷模精神引导员工，注重选好案例，所讲的人和事案例鲜活、引人入胜；注重用好手段，在运用传统宣传手段进行广泛宣传的基础上，还积极运用新媒体手段开展线上线下宣传活动；注重讲好故事，通过多种形式，讲好油田三代“铁人”王进喜、王启民、李新民的故事，讲好大国工匠刘丽的事迹等，营造学习崇尚先进的浓厚氛围。

策略3：弘扬正能量，提升舆论引导力

新媒体的迅猛发展在拓展宣传推广手段的同时，也带来了一定的问题和弊端，其中网络暴力就是最突出的一个方面，一部分“键盘侠”躲藏在网络世界的隐秘角落，肆意发泄情绪，有的甚至制造虚假不良的信息并扩散传播，给整个社会舆论带来了负面影响。作为企业的宣传工作，一是要坚持弘扬和传播社会正能量，通过做好正面宣传和引导工作，增强企业的正向舆论引导力；二是要教育引导员工不乱发表不负责任的言论，不散布、不传播与党和国家利益、企业党政决策相违背的错误思想；三是要做好舆情研判分析与管理，随时把控正确的舆论导向。2019年，油田党委两次召开党委会，专题研究意識形态工作，组织所属单位开展意识形态工作调研和意识形态领域风险点排查研判工作，分析研判意识形态领域情况，开展了两次舆情工作管理升级活动，对各参观点开展敏感信息专项清理，累计清理展板、图片、讲解词、宣传视频、宣传册等涉及的敏感信息160余处，企业网筛查处置敏感信息8 800余条。 （责任编辑：若 妍）