新媒体环境下大型活动的创意策划与导演策略分析

摘  要：随着社会经济的快速发展和信息时代的到来，新媒体环境下对于活动策划提出了更加严格的要求。导演作为活动中的灵魂人物，不仅仅需要考虑舞台呈现效果，同时需要考虑活动将涉及的每个环节，并在这个过程中加入自己独特的见解和想法。在这个过程中，创意和导演策略需要做到充分的融合，共同促进活动的顺利完成。本文将重点分析新媒体时代下对于导演的要求，并根据以往出现的问题提出相应的对策。

关键词：新媒体;导演;大型活动;角色转变;与时俱进                           中图分类号：G222                      文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-082-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.022

本文著录格式：许建.新媒体环境下大型活动的创意策划与导演策略分析[J].中国传媒科技，2020（9）：82-84.

社会的快速发展，不仅使得人们的物质生活得到了极大的满足，相应的精神生活也得到了前所未有的丰富，人们在这个过程中对于艺术生活的要求也越来越高。大型活动作为丰富人们精神生活的方式之一，能够在一定程度上满足人们的需求，但是随着新媒体平台的迅速发展，传统的活动形式早已无法满足观众们的审美需要。针对这个问题，需要导演对于活动创意和运行策略进行一定的调整和创新，以最大程度地满足观众需求。

1.新媒体环境下的导演角色转变

随着人们对于精神生活的不断追求，大型活动举办的次数越来越多，同时也获得了较好的口碑，各类活动种类繁多，体现出了我国艺术行业正朝着蓬勃向上的方向发展。[1]在这其中，导演作为大型活动中的核心人物，对于活动的整体调控和把握起着重要的影响作用，同时也影响着活动的最终呈现效果。提起大型活动的导演，我们并不陌生，比如我们所熟知的张艺谋以他的创意思路和想法为中国策划了一场前所未有的北京奥运会，令世界都为之震惊和惊喜。从奥运会之后的活动来看，我们从中能够十分清晰地看到导演的风格和样式，这也是当前大型活动设计中所凸显的一个特征，那就是“模式化”较为明显。[2]如果活动舞台设计的过程中越来越缺少导演策略和创意的有机融合，各种活动缺少一定的新意，那么会给观众造成一定的审美疲劳，逐渐对于大型活动丧失了原本的信心。

我国文化产业正在积极地向前发展，同时在新媒体快速发展的影响之下，导演需要改变以往对于大型活动的制作思路，以创意带动发展、以策略创造出具有个人特点的活动。这同时也给导演提出了更高的要求，在策划大型活动的过程中结合新媒体环境的优势进行不断地创新和创意的表达，只有做好完美的融合发展才能够在未来取得更高的成就。对于导演来说，新媒体的发展既是一次机遇，同时又是一次难得的挑战，需要导演在不断创新的过程中不断地进行自我改变，去掉以往传统的“程式化”创作思路，积极打破常规以获得更加长足的发展。

2.新媒体环境下大型活动的创意策略和导演策略

2.1准确把握活动机会

作为一个大型活动的导演，需要对举行大型活动的时间有着绝对的敏感度。[3]除了传统节日之外，其他一些受到人们关注的关键节点也是举办活动的最佳时期，比如“双十一”“双十二”“五五购物节”“618”等，这些购物狂欢节虽然不是传统节日，但在近年来随着新媒体的发展迎来势不可挡的热潮。作为导演需要提前做好充分了解，根据节点不同选择不同的活动场地。购物狂欢节一般选择在演播室，除了能够应对恶劣天气之外，演播室能够通过华美的舞台设计带给观众全新的视觉体验。为了能够较为准确地把握机会，需要导演及时关注互联网上的相关讯息，通过一些新媒体软件实时了解观众的兴趣点，进而设计相应的活动。需要注意在设计活动举办日期时要将人们的作息考虑进来，过早过晚都会影响观众参与。

2.2确定与时俱进的活动主题

主题是一个活动的核心，每个活动都应该有一個属于自己的主题，通过对于主题的全面展现能够使观众更加深入地了解活动的主要内容以及内在涵义。对于主题的选择，导演可以在前期做相应的调研，利用新媒体环境的优势举办各种投票活动，根据观众们的反馈做及时调整。在这个过程中，导演的目光不能只局限在本活动之中，还需要广泛地了解流行趋势，尽可能地选择与观众紧密相关的主题活动。比如2020东方卫视“苏宁易购618超长直播晚会”，有40多组明星加盟，不间断送出惊喜，这个主题很符合当前“直播带货”这个主题，在活动中能够让观众感受到直播的魅力，同时又能够收获满满的优惠。东方卫视用《极限挑战》的品牌效果为国产汽车办晚会，与企业家、明星互动到极致，开创了电视节目营销的新玩法。随着互联网的逐步深入发展，活动主题更为多样化，但有一点是不变的，那就是主题的选择除了有一定的新意，同时还必须有内涵。

2.3创新策划思路

传统的大型活动一般都是演员表演，中间穿插着主持人的主持，这样的活动显然缺少新意，无法满足当下人们的需求，久而久之甚至会降低观众的观看热情。新媒体环境下人们对于手机的依赖程度不断提升，导演可以以此入手创新活动方式，比如在节目期间发放“红包雨”或进行实时投票等，通过这种方式能够提高观众的参与度，尽可能地使观众参与到活动中来。这种跨界联合的策划方式能够使得大小屏得到共同发展，观众在利用大屏观看到精华内容之后能够通过小屏进行积极的互动，吸引观众参与到活动中，观众和导演共同合作打造活动。

另外，在进行活动策划的过程中，策划方案除了策划活动当天的节目之外，还需要做好一定的应急预备方案，这点在直播活动中尤为重要。当现场发生突发情况的时候，不仅仅需要主持人及时的救场，同时还需要现场的其他工作人员和设备做好必要的协调，尤其需要注意的是网络传输的不确定性和安全性。可以在策划之前就准备好其他的方案以备不时之需，最大程度地降低由于突发事件而造成的负面影响。在之前多次电视台举办的大型活动中，曾经出现过程度不一的紧急事故，因为没有得到及时解决而导致观众对电视台的印象变差。

2.4创新环节连接

在对于大型活动进行创意策划的过程中，需要调动导演的创新思维进行环节之间的合理调整，这能够让观众得到无穷的回味。[4]在导演进行策划的过程中可以根据具体的活动进行科学的调整。比如购物活动，因为此时观众们的心情是激动的，所以可以用短时间内就能完成的劲歌热舞来点燃现场的气氛。而对于像春节、元宵节等传统节目的活动策划来说，除了有唱歌、舞蹈之外还需要有小品、相声等以满足不同观众的需要。另外，在节目连接方面，需要进行合理搭配，既需要点燃观众的热情同时还要让观众心情进行一定的调整，不会出现审美疲劳。尤其要注意的是，在整个过程中，各环节之间不应过于紧密，而是要在符合观众审美之下留有适当空间供观众体会。根据主题需要创新性地除去主持人串联的环节，让表演者来进行环节的串联，整个连接更趋向于戏剧化的表现手法。这种方式虽然已经有过尝试，但是呈现满意效果的难度也较大。导演可以以此作为串联节目的创新点，以更加成熟的方式进行展现，不但能满足观众的好奇心，还能给观众焕然一新的感受。

在环节的设计过程中，对于表演者的选择很重要，需要导演重点把握，在全面了解之下能够将演员安排到最适合的位置。对于大型活动来说，对待演员方面，不要求演员的阵容多么强大，但所邀请的表演者必须符合活动的内容。在新媒体环境之下，明星、演员的生产达到了相对饱和的状态，导演在这个基础之下需要对于表演的内容进行全面的考量以选取适当的人选。在这个过程中，导演也可以进行适当地创新，选择一些当红的正能量明星，确保其能够为活动添加光彩，同时又能够吸引一大波粉丝群体。

3.新媒体环境下对导演提出的要求

在大型活动之中，导演的工作是自始至终的，不仅仅是活动的策划者，更是指挥者、执行者。导演作为核心力量对于活动的成功与否起关键作用。

3.1积极尝试，大胆创新

作为大型活动的导演来说，不仅仅需要掌握导演艺术的相关知识，同时还需要进行一定程度的创新策划，摒弃传统的旧观念，结合新媒体的发展优势来打造具有创新力的活动。在以往的节目活动策划过程中，导演所策划的活动往往具有相同的风格，从舞台设计到人员表演无一不体现出了导演的个人化特征。这样虽然能够形成一定的名片作用，但是长此以往便会逐渐地降低观众的兴趣，甚至在演出刚开始便能够大体了解到整个活动的风格。这种情况就需要导演走出自己的“舒适圈”，打破自己的常规方式，将导演艺术和创意策划紧密地连接在一起，打造观众喜爱、全然一新的活动。因为新媒体时代之下，各种网红的发展如日中天，作为导演需要有一定的辨别能力，切不可为了追求一定的流量而影响了活动的整体质量，而是立足于活动主题选择适合的明星来为活动增添动力。

3.2不断提高个人阅历和文化修养

新媒体环境之下对于导演提出了更好地要求，不仅需要掌握与本行业相关的知识，还需要有更加系统的知识体系，能够调动自己的知识储备和实践经验来打造一场美妙绝伦的活动。在生活中能够善于观察周围的事物，发现美、感受美，同时能够发现一切能够应用于活动之上的因素。当前我们熟知的优秀导演，他们对于活动的策划并不是与生俱来的，而是经过长时间的积累才能够完成的。为了能够创作出观众喜爱的活动，作为活动的核心，导演需要不断地积累更多的专业知识和经验，不断地提高个人阅历和文化修养，掌握本专业相关知识的同时还需要掌握关于活动之外的一些知识，例如历史知识、物理知识、甚至是诗歌、哲学等。只有这样，导演才能够充分发挥自己的优势来科学合理地调动舞台上的一切因素，创作出一场成功且精彩的活动。

3.3提升业务素质

在大型活动的策划过程中，作为导演需要对于舞台涉及的一切做好全面的协调统筹，同时对于各类资源也要做到科学合理的整合应用。[5]除了需要有创作敏感度，能够准确地把握社会热点的动向，还需要能够从众多的热点话题之中找到最合适的话题进行拓展和应用。随着新媒体技术的不断发展，导演还需要根据观众的观看喜好协调网台联播，甚至将活动的内容转换制式投放到一些新媒体平台之上以获得更加可观的收视群體。针对当前活动的同质化倾向，导演需要进行积极地创新，不能一味模仿和抄袭，而是创作出属于本民族的文化活动。对此，导演需要有一定的想象能力，根据现有的资源进行有效整合，最大程度地创新活动类型和内容。导演要创作出具有创意、特色的优秀活动，充分发挥我国民族文化的内涵，使得观众观赏节目的过程中获得全新的体验。

3.4创新场面调度

在举办大型活动时，对于导演提出了更高更严格的要求。导演不仅要对复杂的节目效果呈现出来，同时需要对舞台上下所有的人、事、物做好一定的调度。[6]

首先，舞台调度作为观众关注的重点内容，通过演员在舞台上的表现能够使舞台活起来，这也是导演艺术的直观体现。在调度演员的过程中，首先加强对于活动主题的理解，通过位置和形体的变幻来表现舞台。为了能够尽可能的挖掘表演者的情绪，导演需要创新性的激发演员的内在情绪和表现力，同时设计与之相匹配的音响、灯光、舞美等，使整体的表现力达到最佳。导演在排练的过程中需及时发现问题，同时给予一定的指导和帮助。比如，在表演小品时，如果演员的情绪不到位会使得整个小品看起来十分虚假，缺少看点。这个时候就需要导演尽可能地调动演员的情绪，不仅需要做到演员身上有戏，同时还要做好眼中有戏，通过与观众的沟通交流使观众产生更多兴趣，不断地提高节目的可看性。

另外，对舞台上其他因素的调度。在开始活动之前需要导演进行一定的培训以使得每个人都能熟练准确地掌握自己的工作要点。之后，可以对当前的传统模式进行创新，比如在舞台美术设计方面，可以根据受众群体进行相应的个性化设计。若重要受众是二次元喜爱者，那么在舞美设计上可以采取二次元风格的设计，同时加入一些高科技，打破传统的观看习惯，带给观众全新的视觉享受。同样，若是以说唱为主题的活动，那么除了配合动感十足的舞美之外，在音响方面同样需要进行相应的调整。

结语

在新媒体环境下开展大型活动，对导演有着巨大的挑战，需要导演不断的进行策略的调整和创新。这个过程中也给导演提出了更高更严格的要求，需要导演不断地进行专业知识的积累和经验的总结。新媒体时代的到来对于各行各业来说既是机遇又是挑战，导演需要做的就是积极地迎接挑战并大胆突破自己，以人为本，推陈出新，制作出观众喜爱的大型活动。

[1]马啸，禹良薇.电视导演在大型活动中的能力分析[J].文艺生活·文艺理论，2016（6）：138，161.

[2]朱莹.大型活动中电视导演的艺术风格探究[J].大众文艺，2016（14）：183.

[3]陈蕾.浅谈群众文化大型活动的策划[J].大众文艺，2020（9）：4-5.

[4]陈晨.新时期电视文艺晚会导演创新研究[J].电视技术，2019，43（19）：20-21，31.

[5]魏剑波.大型活动中电视导演的统筹能力分析[J].新闻研究导刊，2019，10（5）：151-152.

[6]柯阳昕.电视节目中导演对场面调度的重要性与发挥[J].戏剧之家，2020（5）：104.

作者简介：许建（1981-），男，辽宁，编辑中级，研究方向：广播电视艺术。