互联网时代传媒业融合发展的现状及对策

2020-11-13赵晓丽

中国传媒科技 2020年9期

摘要：互联网作为现代科学技术的代表性技术之一，在无形中渗透到人们生产生活的方方面面，对于经济、文化和政治等领域变革发展带来了深刻的影响。面对互联网时代带来的挑战，媒体生存环境发生了极大变化。如何更高层次发展、如何同互联网有机融合，优化产业格局，推动传统媒体和新型媒体共同发展是目前亟待解决的问题。这需要媒体充分发挥互联网技术效应，提升传媒业技术含量，赋予传媒业新的发展活力和生命力。但是，当前互联网时代下传媒业融合发展受限，甚至出现了发展方向本末倒置的情况，有待进一步改进。本文从互联网时代的特点出发着手分析，探究传媒业融合发展现状，了解科学技术对传媒业发展的影响，提出合理有效措施，进而推动传媒业持续发展。

关键词：传媒业;互联网;融合发展;新媒体;产业格局中图分类号：G206 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-051-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.011

本文著錄格式：赵晓丽.互联网时代传媒业融合发展的现状及对策[J].中国传媒科技，2020（9）：51-53.

互联网在社会各个行业领域普及度不断提升，传媒业与互联网融合程度不断深化，为新媒体发展开辟了广阔的空间，但也对传统媒体生存和发展带来了巨大的冲击。在互联网时代下，推动传统媒体和新媒体融合发展，是传媒业发展的主要趋势，科技对传媒业融合发展产生了多方影响，人机边界和智媒来临成为时代关键词，以人工智能、无人机、大数据、AR和机器人写作等科技变革，改变了现有传媒生态。未来媒体将演变成不同新闻流来自机器或人，基于人工智能来判断是否有新闻价值，上传云端依据特定算法实现深度报道，个性化推荐给用户。可以说，科技的发展，对于新时期传媒业融合发展带来了更加严峻的挑战，需要加深技术作用认知，持续深化下改进传媒业融合发展的问题，朝着更高维度发展。

1.传媒业融合发展的意义

其一，在互联网时代背景下，传媒业融合发展是产业格局优化和发展的主要趋势，同时也是巩固思想文化阵地的必然选择。[1]结合相关研究发现，用户开始大规模朝着互联网新型媒体方向转移发展，传媒业作为意识形态的主要阵地，积极推动传媒业融合发展，占据舆论制高点，对于提升互联网领域中主流舆论的公信力和传播力，在巩固思想文化阵地同时，承担起传媒业应尽职责。

其二，传媒业融合发展是迎接经济社会新常态挑战的必然选择，我国经济结构升级优化，提升文化软实力对于国际影响力扩大具有积极作用。经济新常态下，依托于互联网推动传媒业改革发展，优化产业格局，并寻求新的经济发展方式，力求培育新兴产业，发挥主导产业带动作用。[2]媒体产业互联网+，整合资源，传媒业同互联网深度融合，推动传统媒体和新媒体融合发展，提升产业发展质量，在经济新常态下获得更加广阔的发展空间，在提升文化软实力意义深远。

其三，传媒业融合发展，进一步强化互联网思维。互联网时代下，科技创新为经济社会发展带来了极大的促进作用，形成的互联网思维，催化了很多新兴互联网企业诞生。如，小米、360等企业，改变了传统产业关于企业、市场、产品和用户的认知束缚。[3]受到互联网发展带来的影响，企业竞争多表现在用户竞争，挖掘用户价值最大化，是提升企业品牌影响力和知名度的关键所在。因此，在互联网时代下，推动传统媒体与新媒体融合发展，重点在于内容、平台、渠道、管理等多方面，将互联网思维融入到传统媒体，强化互联网思维的同时，推动媒体产业变革发展。

2.互联网时代下传媒业融合发展现状

2.1传统媒体产业的发展现状

传媒产业是国家文化软实力的具体表现，从《2015年中国传媒产业发展报告》数据披露表明，2014年传媒产业总值超过11361.8亿元，较之上年同比增长幅度15.8%，但是除了广播、图书销售和电影广告收入有所增长，其他板块收入呈现下降趋势，电视台、广播和报刊连续六年下降。面对新媒体的冲击，我国的传媒产业发展速度放缓，对于受众的影响力开始逐步下降。

2.2新媒体行业发展

新媒体行业的诞生与发展，是互联网飞快发展的产物，一方面融合发展主动性不断加强，传统媒体向新媒体过渡的倾向十分迫切，传统企业受到互联网影响冲击开始转变经营理念和发展思路，加之互联网技术不断创新，致使传统媒体和新媒体之间的差距愈加缩小。[4]因此，当前国内越来越多主流媒体开始渗透互联网思维到各环节，力求实现资源整合，同互联网深度融合发展。

传媒业在长期发展中，在强化互联网思维的同时，也在一定程度上推动配套基础设施健全和完善。传统媒体行业致力于行业新形态变革，与新媒体融合发展，而实现这一目标则需要在先进技术和资源平台支持下实现。如，广电部门和传媒集团纷纷设立专门的分支机构，力求运用互联网技术到媒体产品制作过程中，以数字化发展为主要目标，这就需要增加投入力度，支持网络改造活动开展。[5]新媒体发展迅速，表现在手机阅读、网络刊物出版和移动社交等，尤其是在游戏领域，网络传媒所起到的作用十分突出，是推动新媒体产业持续发展的不竭动力。

3.我国传媒业发展中的问题

纵观我国传媒业发展现状来看，多方因素影响和束缚，致使传统媒体和新媒体融合发展进程受阻，不利于互联网积极效应充分发挥，具体问题表现在以下几点。

3.1传媒业和互联网产业融合发展受限

传媒业和互联网融合发展的一个首要前提，即获取充足的生产要素、媒介资源，在获得充足资金支持下，实现技术、信息、人才和平台等多种要素有机整合，相互促进、相互影响，推动传媒业和互联网一体化发展。但是，仍然有部分区域并未将传媒业和互联网良性对接，阻碍后期融合发展，阻碍融合发展的障碍并未从本质上解决，亟待改进。如，同属文化领域的不同行业，彼此之间的关系是相互隔离，互不干涉的状态，由于产业形态协调性较差，所以传媒业融合发展还有待进一步改进。[6]

3.2传媒发展缺少充足的资金支持

文化与经济之间联系密切，二者相互促进、相互影响，我国当前已经进入经济新常态阶段，经济结构转型，朝着高质量方向发展。[7]在这样的背景下，新媒体产业迫切地需要转型升级，传媒企业也成为社会资本重点关注行业。由于传媒业融资渠道单一、滞后，多是基于银行信贷来筹资，而发展至今，开始寻求民间融资或是社会资本注入来筹集资金。经过多年发展，即便我国传媒业投融资情况得到了明显改进，但有别于其他产业，资金投入力度仍然有所不足。我国的传媒行业资本化进程滞后，市场规模不大，呈现融资过程难和融资成本高的问题，在一定程度上阻碍传媒业和互联网的创新融合。[8]究其根本，是由于传统产业发展中，存在经营惯性，习惯于沿袭传统的经营方式，对资本市场存在抵触情绪，而新媒体在资源、技术和人员配置方面，需要大量资金支持，伴随一系列投资风险。传媒业行业准入要求严格，对于一些民间资本而言，难以成为传媒企业融资的主要途径，加之商业银行对中小企业的贷款限制，不可避免地增加中小传媒企业经营风险，缺少足够资本支持企业持续发展。[9]

3.3资源共享程度有所不足

设计一个新的文化产品后，需要全社会大范围共享，但从实际情况来看，部分传媒企业缺少资源共享渠道，难以满足社会对文化产品多元化需求，集约程度不高。[10]多数情况下，传媒企业建设的新媒体平台，仅仅是共享内部资源，平台内容滞后，在社会上所展现的影响力不足，不同程度影响着平台建设成效。与此同时，很多市场上的小型传媒平台却占据着大量资源，未能在传媒内容生产方面充分利用。也正是此类问题的存在，技术和资源统一性不足，不利于平台彼此之间协调、互通，加之配套措施不合理，阻碍着传媒企业彼此之间资源共享。[11]

3.4政府支持力度待加大

行业的持续发展，离不开政府的支持，为了迎合互联网时代发展趋势，国家开始大力强调互联网与各行业领域整合运用，并致力于颁布一系列支持性政策，推动传媒业和互联网融合发展。如，部分省市地区纷纷建立创意产业中心和传媒产业园区，但是政府的实质性支持力度不足，缺少充足的资金推动产业升级优化。即便政府可以提供相应扶持，但是扶持范围不广，未能延伸到全国各地，缺少产业集群。

当前新媒体行业呈现良好发展前景，经过多年发展即便形成一定规模，但是规模不大，未能形成科学合理的商业运行模式。也正是这一问题，阻碍互联网和新媒体融合发展。究其根本，多数群众习惯于从互联网上免费获取信息，传媒版权意识薄弱，难以将付费模式大范围推广，亟待改进完善。

3.5配套人才队伍素质水平不高

传媒业持续发展，在与互联网融合发展同时，离不开创新人才支持。行业融合，一个首要前提是对教育资源合理配置与利用，但是很多国内高校在此类人才培养方面存在缺失，新媒体相关课题设置不合理，未能真正同当前互联网时代遥相呼应，滞后问题迟迟未能得到解决。传媒企业作为市场经济发展的重要部分，新旧媒体融合过程中，企業对新媒体人才培训力度不足，加之现有资源储量不足，即便组织开展人才培训活动，但仅仅是流于表面，敷衍了事，针对性不足，影响到人才培养质量。另外，人才融合发展空间狭窄，激励人员的薪酬待遇水平不高，阻碍人才队伍整体素质水平提升。

4.互联网时代下传媒业的改善措施

4.1增强传媒业内容质量

迎合互联网时代发展趋势，推动传媒业融合发展，一个关键点是增强传媒业内容质量，提升传媒企业竞争优势，避免过分关注形式，忽视内容的尴尬困境。传媒企业应该持续转变经营理念，加深媒体形式、内容创新投入力度，实现二者融合过程中达成质的提升。同时，推动传播形式和服务形式创新，发挥文化传播作用，推动现代社会稳定发展。[12]舆论导向方面，强化传媒企业职能，坚实内容生产核心内容，引导社会舆论导向，禁止违法内容传播，营造良好的社会文化环境。

4.2实现媒体资源的合理开发和利用

对媒体资源合理开发与利用，是传媒业与互联网融合的基础所在，资源利用率高低，直接关乎二者融合程度。鉴于此，综合分析当前媒体行业资源利用率不高问题，坚实政府导向，在政府支持下实现资源整合与服务，便于新媒体行业获取充足的媒体资源。基于互联网，进一步延伸媒体资源获取途径，发挥市场力量促进媒体内容共享和传播，对于发展前景良好、优势较大的平台，重点扶持，切实提升平台技术水平，塑造优质品牌形象，推动传媒企业更高层次发展。

4.3增强政府支持力度

坚持政府导向，在政府支持下颁布合理政策制度，在提供资金支持的同时，吸引更多社会资本进入传媒业。基于此，增加政府资金支持力度，依据实际情况适当的增加扶持范围，重点监管媒体发展过程各环节，如，内容生产、游戏开发和网络音频制作等。对于重点项目重点扶持，合理配置资金、技术和人才要素，实现媒体朝着良性方向稳步发展。

4.4投资环境净化改进

在获得政府充足资金和政策支持下，注重对现有投资环境净化改进，为传媒业和互联网融合发展打下坚实基础。合理利用资本市场，吸引社会资本，保证融资安全性的同时，推动传媒企业持续改进深化，推动企业现代化发展。对现有传媒企业经营管理理念、方式优化创新，与互联网企业协调配合，制定切实可行的发展措施，以便于引导风险投资，实现民间资本得到充分利用，最大程度上将投资风险消灭在萌芽。明确产业未来发展方向，在确定发展目标基础上构建新媒体投资服务平台，对于一些有发展意向的媒体企业可以建立合作关系，实现资源整合，为媒体企业持续发展提供充足资金支持。

4.5培育龙头企业

推动传媒业和互联网融合，在政府主导下针对重点项目提供引导支持，整合资源致力于培育龙头企业，提升企业的整体实力，对于行业整体发展起到模范带头作用。在产业融合中，结合不同区域经济实力，鼓励企业跨区域、跨行业交互，合作开发新的媒体业务，提升媒体企业影响力。同时，传统媒体朝着新媒体转型发展期间，注重互联网技术效应充分发挥，吸引更多资本推动主流行业建立发展，为媒体企业创设良好的发展环境。

结语

综上所述，顺应互联网发展趋势，发挥互联网技术效应，与传媒业深度融合发展，在完善配套扶持政策制度基础上，吸引更多社会资本支持。同时，净化投资环境，对媒体资源合理开发和利用，开发高质量的文化产品，推动高层次发展同时，为传媒业持续发展提供不竭动力。

[1]钱晓文.传媒融合转型作为商业模式创新的特点、利弊及启示[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2018，47（06）：108-120.

[2]张春林，于丹丹.论产业融合视野下媒介融合的“互联网+”思路——基于阿里巴巴布局传媒业的案例分析[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2017，34（01）：12-18.

[3]侯静如.论傳统电视传媒的优势及网络信息时代新优势的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（19）：233.

[4]陈如. 互联网企业与传媒业的融合研究[D].郑州大学，2016.

[5]牟宗友.互联网时代传媒业融合发展的现状及对策分析[J].现代国企研究，2015（22）：52-53.

[6]马莉，刘子龙.互联网时代湖北省传媒业融合发展的现状及对策[J].出版科学，2015，23（05）：8-13.

[7]陈力丹，史一棋.重构媒体与用户关系——国际媒体同行的互联网思维经验[J].新闻界，2014（24）：75-80.

[8]辰目.加快转型促进融合——纪念中国互联网发展与传媒业网络发展20年[J].传媒，2014（13）：1.

[9]董天策，魏小津.5G时代媒体融合的机遇与路径——第十四届中国传媒年会5G与媒体融合分论坛综述[J].传媒，2019（22）：9-10.

[10]喻国明.互联网逻辑已成传媒业的“操作系统”——关于2014传媒业发展问题单的思考[J].青年记者，2014（01）：10.