视角：音乐文化在广告中的运用与影响

马灿

广告是以媒介为载体，向用户们推销产品或者承揽服务。在广告中融入音乐文化，能够提升传播的效果，与受众们在心理层面达成有效沟通，从而提升广告的影响力。本文探究了音乐文化和广告行业的发展情况。基于经济视角分析，音乐文化在广告中的运用情况。结合实际的经济市场探究音乐文化，在广告中的影响，能够提升对受众的感染力，进一步优化传播的效果，扩大广告在社会中的知名度。

随着社会经济和文化市场的不断革新，人们对精神文化的需求逐渐攀升。音乐文化成为人们精神依托的重要元素。把音乐文化运用到日常的广告中，能够帮助商家更好地抢占消费者，扩大产品在市场中的份额。多元化的广告再融入音乐元素，能够直观抓住受众们的眼球，使其在潜意识中逐渐形成音乐与产品一一对应的关系，加强对产品的认可与好感，从根本上扩大传播的范围。

■音乐文化和广告行业的发展

（一）音乐文化的发展

音乐的起源较为深远。远古时期人们还不具备完整的文字，大家就可以通过声音的高低变化和强弱转换表达自身情感。音乐文化具有独特的魅力，能让人与人之间产生强烈的共鸣。音乐文化中饱含着情感元素，是人们一项重要的情感寄托。音乐主要分为古典民族和流行这三大类。音乐文化是包含抽象和艺术为一体，能够为人们带来赏心悦目的感受，清除内心的浮躁，打造一场听觉盛宴。

（二）广告行业的发展

广告行业的发展也是由来已久，在古代时期就有多样化的展现形式，比如沿街叫卖、树立旗帜、能挂招牌等。在现代社会，社会经济不断优化革新，市场竞争愈演愈烈。商家们为了更好地拓宽产品的知名度，提升对消费者的吸引力，选择通过扩大宣传的方法为自身产品造势。以广告获得更广泛的应用，企业通过广告开拓市场，吸引消费者。信息技术高速发展，广告以新媒体技术为载体得到更广泛的传播，加强与消费者之间的互动。例如，在微博开屏页面，微信朋友圈以及各大短视频App中投放广告。广告学具有较高的应用价值，能够通过繁杂的现象探究内部存在的规律，从而填补社会资源中不完善或者未被挖掘的部分。

■在经济视角下音乐文化在广告中的运用

（一）运用音乐文化凸显主题

在运用音乐文化时应该使其充分地为广告主题服务，保障整体内容的完整性。运用的过程中不能过分进行艺术化的炫耀，应该具备新颖独特、简明扼要的特点，这样才能加深受众们的印象。在运用音乐文化时应该进行科学分类。例如，在广告的前半部分，关键性的音乐文化能够瞬间抓住受众们的眼球，激发他们继续观看的欲望。在中间部分音乐元素应该配合产品的介绍，帮助受众们更好地记忆产品。在广告的末尾，应该充分体现音乐文化的魅力，加深受众对产品的印象，从而实现扩大宣传的目的。例如，当年风靡一时的OPPO手机的广告，一开始就是一段舒缓灵动的音乐，带给受众一种沐浴于阳光之下的感觉，有效地烘托了主题。

（二）运用音乐文化进行转场

部分广告不是一镜到底的模式，而是通过叙述故事的方法，把多个画面进行组合和排序，这时候利用音乐能够进行更好地转场。例如在百事可乐的广告中就是应用《we will rock you》这首歌曲激昂澎湃的歌曲进行转场，广告中高地转换的三个女高音能够提升音乐和画面的契合度，带给受众们身临其境的感觉。这首极具节奏感的音乐能够充分调动受众们的关注度，把大家的目光聚焦在可乐本身[1]。在广告中运用音乐文化能提升整体的转换效果，牢牢把握受众们的注意力。

（三）运用音乐文化加深印象

第一，在广告中运用音乐文化史应该提升针对性，不同类型的产品应该配置不同风格的音乐结合目标消费群体以及它们的特点，利用音乐文化与其他产品进行区别。现代社会信息庞杂，要想加深受众们的印象，就该其不意，以消费者的需求为基准，引起他们的共鸣。第二，音乐文化具有超越原表达的应用魅力，能够直观展现情感诉求，让受众们产生共鸣，加深印象。在运用音乐文化时应该树立创新意识，提升整体的震撼力，让受众们为之动容、为之感慨。

■在经济视角下音乐文化在广告中的影响

（一）提升对受众的感染力

消费者对产品的情感和情绪尤为重要能够直接影响他们的消费需求和想法。在经典的广告中产品的功能和特点以及音乐和场景的完美结合能够很好地引起消费者的共鸣，从而产生购买的冲动。当消费者对产品具有一定的情感之后，就会加深对产品的印象。广告中的音乐文化能让受众们对广告产生感情。在广告的前奏部分就利用音乐来抓住受众们的眼球，提升音乐和整个故事的契合度，不能仅仅起到烘托剧情的作用，灵动优美的乐曲能提升受众们的愉悦感，激发他们的正向情绪。现阶段许多的广告中都应用经典老歌或者流行歌曲作为背景音乐，能提升整个广告的呈现效果。此外还可以利用一些较为感性的话题还引起受众们的共鸣，为受众们的情感依托和广告中的主题构建桥梁，使其产生特殊的情感。一旦听到音乐旋律，就会回忆起广告的相关内容。例如，在制作以“家”为主题的公益广告时，主要讲述孩子们小时候，父亲为家支起来一片天，母亲为孩子们带来了温暖与呵护，孩子在家长的庇佑下茁壮成长。当长大后逐渐脱离父母的保护，但是离家多年之后才发现父母对自己的付出，在回答家中时才发现父母已经逐渐老去。这个公益广告主要告诉人们应该珍惜与家人相处的时光，学会孝敬父母。在广告中音乐随着剧情不断推进，最开始温馨和睦的家庭就配置着舒缓温柔的乐曲，接着在成长的过程中夹杂着一些争吵，音乐的节奏开始逐渐加快，之后父母们逐渐老去，音乐又逐渐开始哀伤。在音乐的推动下，剧情逐层递进，提升对受众们的感染力。

（二）优化传播效果

1.更好地接收广告信息

要想在较短的时间内帮助受众们接收到信息，实现广告的传播效果，是十分困难的，需要各个要素的完美配合。应该对广告的整体内容、故事走向、音乐等元素进行综合把控，提升广告的吸引力和感染力，确保能够在诸多同类竞争者中脱颖而出[2]。广告最基本的要求就是让受众明确它所要表达的主题和产品内容。现阶段，部分受众只是对广告的内容有印象，但是没有更加深入地记忆到心中。这时应该利用音乐文化的优势，把它与广告中的主要内容进行结合，这样就能起到文字说明的效果，为受众们营造悲伤或者欢乐的气氛。

2.明确广告核心

把音乐应用到广告中能更好地刺激受众们的情感，使其更好地感知广告的核内容。音乐属于一种情感符号，能够提升受众们对广告核心的理解效果，从而激发受众们内心深处的情感需求，更直观地明确广告的核心内容。此外利用音乐能够激发受众们在情感领域的认同，提升广告的感染力和影响力。在流行音乐的配合下，广告的内容得到进一步的升华，提升产品在受众心中地位。例如NIKE的经典广告语为“Just do it”，字面的意思为“就做这个”，更深层次的理解为“想做就做”。把这种积极向上的理念和具有感召力的歌曲《heroes》进行结合，能够把产品的核心理念更好地传播，使受众明确广告的核心。

3.提升感染力

音乐能够激发受众们的情感，提升广告内容的感染力，为剧情的发展提供助力。利用音乐能够拉近受众与产品之间的距离，增强广告整体的震撼力。例如，旺旺已经成为享誉国际的知名品牌，深受广大消费者的认可。其中家喻户晓的旺旺牛奶的广告，其中配合着富有节奏极具魔性的音乐，能够提升对受众们的感染，引起他们的共鸣[3]。

（三）扩大广告的影响力

第一，明确产品定位。利用音乐的独特性，为产品树立特有的形象，提升受众们的喜爱度。把音乐和产品构建联系，这样大家一听到这个音乐就会想起这个产品，音乐就成为产品的独特标志，帮助大家把它与其他产品进行区分，这样就能为产品提供准确的定位。第二，提升推广效果。在广告中应用音乐文化能够拓宽传播的广度、提升传播的效果。例如，旺旺O泡果奶广告中的音乐“我要O泡，我要O泡，给我O泡。喝O泡果奶，把健康抱抱，喝O泡果奶，把好喝抱抱。”这首魔性的音乐极具感染力，能够更好地进行产品推广。第三，传播品牌精神。一支优秀的广告不仅能推广产品，还能传递某种优秀的精神。例如，在运动品牌的广告中多采用澎湃激昂的乐曲，并配合热血的台词，这样能够激发受众们的斗志，激励他们不断拼搏奋进。

■结论

综上所述，在广告中运用音乐文化时，应该通过音乐自身的魅力去感染受众，通过巧妙的方式把产品理念和品牌文化融入其中，让受众在聆听音乐的同时加强对产品的了解，从而产生消费的欲望。所以应该结合不同的广告类型内容和消费群体配置对应模式的音乐文化，应该树立独特的风格，确保广告内容简单易懂，通俗明了，提升对受众们的吸引力。