Ar与传统文化的应用结合

2020-11-13徐洪伟长春建筑学院文化创意产业学院

营销界 2020年35期

徐洪伟（长春建筑学院文化创意产业学院）

■引言

鉴于对当下信息技术的研究，文化传播的固有形式基本上被完全颠覆。传统文化的传承与发展不仅限于广播、电视、报纸、书籍等形式，而是能够以更为生动的途径展现在人们面前。AR技术能够转变传统文化的固有传播形式，呈现出传统文化在当下的发展与进步，为我国文化传播选择更加便捷、高效、稳定的平台。

■Ar与传统文化的联合重要性

（一）提升文化传播效率，抢占世界文化市场

基于AR的产生和发展，文化传播获得了更为广泛的发展平台，实现了文化传播的真实性、广泛性、便捷性的目标。并且，文化传播的对象已经不再仅限于知识分子、学术专家、专业人员等等，文化传递的对象逐渐向社会群体转移，普及化、平民化的传递趋势使得文化传播更具影响力和亲和力。

与此同时，AR文化传播的速度达到了前所未有的状态，在互联网平台上传播和渗透，已经有效填补了社会公众的碎片化时间。将我国优秀的传统文化和现代文化借助AR技术进行二次创作、现代化诠释，会给予文化作品崭新的发展平台和魅力。AR在文化传递的过程中展现出了流畅性、统一性，逐渐引导和推动社会各个层次接受AR的文化传递形式。

（二）创建多元文化交流，实现多维文化融合

AR能够突破传统文化传递中单一化的传递形式，将视频、音频、文字整合成一个有机整体，在造型和色彩方面加以完善和创新，AR的视觉形象设计能够在一定程度上展现出所传递的文化内涵，将抽象化的文化理念以直观、简洁的形式表达出来。在此过程中，传统的二维形象被转化成为三维、甚至多维形象。

例如，在2019年国庆档《我和我的祖国》电影中，将我国成立之初，直至近几年的发展历史性事件逐一呈现在观众面前，其中展现出的我国传统文化、国家精神等更是唤起了众多中华儿女的爱国情怀。其中《前夜》篇章中设计师林致远（黄渤饰演）为了保证国旗能够在开国大典中顺利升起，凌晨更换旗杆上的机动装置片段，使用了AR后期制作，再现了“万众一心，只为大典”的经典场面。AR技术的加入不仅没有影响传统文化的传递和展现，反而能够助力其表现力、感染力提升。

■文化传播中AR的应用措施

（一）文化成果多元化展现

文化是一个民族生存和发展的历史积淀，也是一个国家成长和建设的精神支柱。即便是社会更迭、时代变迁，传统文化仍旧是我国兴旺发达的精神支柱。然而，在人们接受世界各国的文化冲击之后，对于我国传统文化的认知程度正在逐渐减弱，甚至一部分群体还未能够建立完整的传统文化认知，出现盲目追求异国文化的不良现象。鉴于此，应当在传统文化的传承和发展进程中“旧瓶装新酒”，将具有深远历史积淀的传统文化与现代化技术相结合，寻找全新的传递形式，实现传播空间和传播时间上的创新，利用AR技术的广泛性和便捷性特点，以社会群体喜闻乐见的形式进行文化传递，以简洁生动的技术开展文化传播，营造多元化、多角度的文化传递环境。

例如，我国著名舞蹈表演艺术家杨丽萍的代表作《云南映象》中，通过变幻莫测的灯光、精美细致的场景，采用多角度投影、动画、色彩等表现形式，表现出我国舞蹈文化的传统之美、现代之力。舞蹈共分为太阳、土地、家园、火祭、朝圣五个章节，展现出我国少数民族特有的文化和生活习惯，在表演的过程中结合舞美、灯光等不同的科技形式，将云南的风土民情直接搬到舞台中，给予观众一场精彩纷呈的视觉盛宴。如图2为《云南映象》舞台照。

（二）文化创意多领域组合

文化传递与传承的重要途径便是文化创新，对传统文化创新发展的过程，也是传统文化现代化发展的过程，将传统文化转化成很适应现代社会的文化形式，进而满足社会群体的文化需求。传统文化与现代文化的融合与发展难以依赖于我国传统的文化传递形式，需要结合当下数字媒体技术、AR技术等现代化的方式，营造全新的文化发展形式。鉴于此，需要AR领域的设计人员能够具备深厚坚实的文化底蕴，对我国文化有深远的了解，深度挖掘文化中蕴含的社会历史背景，掌握文化现象后隐藏的复杂情绪。

例如，影视作品《阿凡达》就是利用AR技术给予观众3D观影感受。通过高科技的后期处理工作，《阿凡达》中呈现的枪战、环境、动物、植物的形态均是奇幻、诡谲、神奇的。如图3为电影《阿凡达》剧照。AR技术的使用可以称得上是“造梦工具”，将设计者如梦如幻的创意展露无遗。电影能够代表一个国家和地区的文化理念与价值观念，影视资源在欧美文化、经济建设中具有十分重要的作用，能够实现文化渗透、文化传递的重要作用。由此可见，我国在传统文化的传承和发展中也应当端正态度、创新理念，积极寻求传统文化与科学技术结合的契机。