“双11”展示中国恢复消费活力

●本报记者　赵觉珵　杨沙沙　●本报驻外记者　青木　陶短房　●陈康　王伟　柳玉鹏

经过了新冠疫情，中国购买力到底有多惊人？作为世界最大的网购节日，中国消费者昨天在第12个“双11”的购物狂欢再次让世界震动。作为世界范围内可能是唯一能保持经济正增长的大型经济体，今年的双11作为中国经济和消费的“晴雨表”而被密切关注，它也为世界各国商家打开了这个大市场的大门。韩国KBS称，考虑到上半年新冠肺炎疫情导致的消费热度降低，这次双11堪称中国消费全面复苏的象征。包括韩国企业在内的全球企业都在密切关注中国内需市场复苏动向，并希望持续扩大在世界最大消费市场中国的销售版图。

中国经济“最好的晴雨表”

“又到了每年的这个时候，世界上最大规模的网上购物活动双11购物狂欢在中国开始了。”美国《福布斯》杂志称，从2009年起，这个中国单身人士自我调侃的“光棍节”逐渐转变成了全球性的购物节。今年的双11，中国各大电商平台提供了超过1500万种商品打折售卖，这些产品来自超过14万个品牌，其中包括6万多国际品牌。除了淘宝、天猫外，京东、拼多多等其他电子商务平台也成为关键的竞争者。

今年双11活动，多数电商都分成两个阶段，其中11月1日至3日是抢先购阶段。因此，阿里巴巴与京东等电商平台均更改了总成交额的计算方式，不再公布11月11日当日的全天数据，取而代之的是11月1日0时至12日0时的总成交额。截至12日0时，天猫双11成交总额达4982亿元人民币，京东平台双11购物节累计下单金额达2715亿元人民币，都创了纪录。

京东大数据研究院首席数据官刘晖11日对《环球时报》记者表示，双11高速增长的销售数据，展示的是中国消费市场蓬勃的活力以及中国消费者旺盛的消费信心。刘晖说，今年的双11有很多有意思的特点，首先是中国品牌的崛起，今年双11京东平台上销售过亿的品牌中有81%都是中国品牌，其中有很多是此前进口品牌占比较大的，比如母婴、数码产品。另外，疫情后大量消费者将线上消费的习惯保留下来，此前不太熟悉网购的大爷大妈们也开始在网上买菜了。

“双11展示中国经济已恢复消费活力”，德国《焦点》周刊称，中国不少地方刚经历了几个月的严厉防疫措施，如今新冠疫情在中国国内几乎被完全控制，经济景气逐渐回暖。现在，从中国消费者的消费情绪可以检验中国经济的成色，这显示新冠疫情的副作用已经离中国经济远去。

彭博社称，这个一年一度的购物狂欢已经成为到目前为止中国后疫情时期经济复苏的“最好晴雨表”。中国双11销售暴涨预示着中国消费者已经回归，中国人数达4亿的中产阶级已做好了消费准备。由于新冠疫情迫使中国消费者更加依赖电子商务，中国各大电商平台今年的销售都超过去年的纪录。今年销售的强劲还预示着中国经济的好兆头，为消费支出促进中国经济发展提供了进一步的证据。今年参与双11销售的世界品牌数量也创了纪录。贝恩咨询公司中国区主管乔纳森称：“就历史经验而言，中国双11成为了世界各大零售商、品牌预测来年的一个非常准确的指标。今年由于发生了新冠疫情，它变得更加重要。”

韩国纽西斯通讯社称，以双11为契机，中国正在进入新消费时代，3亿新中产阶层和6亿新农民阶层正成为消费的主力军。

全球商家迎来“回血”机遇

中国在全球率先实现生产生活正常化，加之超大规模的消费市场，双11成为特殊时期全球商家千方百计要抓住的最大“回血”机遇。在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。

今年有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11。11月1日至11日中午12时，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万。

“22.5亿个订单”，德国《明镜》周刊网站惊呼，截至11日晚11时，仅天猫双11活动的物流订单量就破22.5亿单，相当于2010年中国全年快递量的总和。当天订单峰值为每秒58.3万笔订单，创造了新的世界纪录。此外，今年中国双11网购的商品可谓琳琅满目，包括世界各大知名品牌在内约200万种产品，是2019年的两倍以上。有2000多个外国品牌首次参加今年双11。英国广播公司（BBC）称，西方许多奢侈品品牌都寄希望于中国的双11购物节活动。中国占全球奢侈品消费的1/3，这次疫情使中国消费者购买奢侈品的方式发生重大改变，从出国购买改为网上购买。

《印度教徒报》称，对于在新冠疫情大流行之年苦苦挣扎和越来越指望中国经济复苏以恢复业务的世界各大品牌来说，今年的双11简直就是生命线。报道称，这一网上购物的繁荣景象显示出中国正努力把国内消费提升为经济增长驱动器的关键。

数字经济智库执行院长黄日涵11日对《环球时报》记者表示，在今年新冠肺炎疫情的大背景下，很多国家经济受到严重影响，进出口贸易甚至面临停摆。但中国的最大特点是已经有效控制住疫情，在此基础上可以实现对全球经济的带动。

黄日涵说，根据中国通信研究院的最新数据，中国数字经济增加值规模达35.8万亿元，证明了中国在这一领域的领先地位。可以说中国的数字经济已经触动全球产业链的升级换代。

外国商家兴起直播带货

在双11前一天，中国第三届国际进口博览会收官。在世界看来，这两者都展示了“中国庞大的购买力”。“世界对中国的依赖在加强”，德国新闻电视台称，当欧美处于第二波疫情高峰时，中国正全面恢复经济活力。从进博会到双11，全球品牌争相参加活动，希望获得中国大市场的份额。中国第三季度经济增长4.9％。实际上，许多外国品牌的命运将取决于中国消费者是否会“买买买”。

“为吸引中国消费者关注，直播带货成为外国商家追捧的新模式。”美国CNBC称，多达400位国内外各大公司高管和300位名人在今年双11期间进行现场直播。美国流行巨星泰勒·斯威夫特上周末在中国进行了直播。美国CBD品牌专门聘请退役的NBA球星“魔术师”约翰逊于本周六在洛杉矶为中国的消费者举办直播购物活动。报道引述美国Coresight咨询公司首席执行官德博拉的话称，中国的直播购物今年将带来约1250亿美元的销售额，比去年增长一倍多。在中国，甚至农民都成了有影响力的直播者，而美国相关市场仅为50亿美元。

《日本经济新闻》称，日本化妆品巨头资生堂双11期间到中国找活路，让高管直播带货。报道称，与持续亏损的欧美市场相比，只有中国市场才能确保盈利。

与此同时，中国双11活动对全球消费者的吸引力也日益增强。北京时间11日16时，天猫面向国外消费者的全球速卖通双11活动正式开卖，仅1分钟，海外仓商品成交额就完成了去年1小时的成交总量。统计数字显示，报名参加双11的速卖通商家数量增长超过30%，商品数量增长超过60%，国内备货仓的出单量同比去年增长上百倍。▲