当特刊有了定制的文创产品

朱建华

特刊是报纸常见的一种传播形式。移动互联网时代，报纸特刊的组织策划除注重主题提炼、内容组织和编排设计外，还必须重视融合互动，只有这样才能实现传播效果最大化。2020年8月24日，《长江日报》在武汉破损山体生态修复白皮书发布之际推出了8个版的“群山归来”特刊，从组织策划到传播呈现，既有思想性又有互动性，取得了较好的传播效果。为特刊定制文创产品，是“群山归来”特刊的一大亮点。

主题是特刊的魂。一个好的主题，可以让传播效果事半功倍。2020年是习近平总书记“两山论”提出的15周年——2005年8月15日，时任浙江省委书记习近平在浙江湖州市安吉县余村考察时，以充满前瞻性的战略眼光，首次提出“绿水青山就是金山银山”的重要论断。“两山论”阐述了经济发展和生态环境保护的关系，揭示了保护生态环境就是保护生产力、改善生态环境就是发展生产力，既是重要的发展理念，也是推进现代化建设的重大原则。在经济建设的特殊历史时期，由于过度开山采矿、采石取土，武汉所辖山体竟有20%遭到不同程度的破损。2013年至2019年，武汉历时7年、耗资10亿元，修复75座（处）破损山体，这是“两山论”重要论断的武汉实践。《长江日报》在武汉破损山体生态修复白皮书发布之际推出特刊，特刊的主题“群山归来”，简洁有力，朗朗上口，既切合特刊内容，也适合传播。

特刊主题明确后，就涉及到如何组织内容。“群山归来”特刊一共8个版，具体分为四大板块，每个板块的内容逻辑清晰，又浑然一体。具体而言：第一个版块占1个版，《百湖百山共筑山水大武汉 不负青山不负城》是对武汉75座（处）破损山体修复整体情况的概述；第二版块是个联通版，通过手绘地图的方式标出75座（处）破损山体具体名字和位址；第三个版块一共4个版，刊发的《光谷四座残山变身休闲打卡地》《东湖以东绿心再无瑕》《最难啃的石头山披绿装》《采石场变成了公益林》等稿件，是对武汉各区修复的代表性破损山体的详细介绍；第四个版块1个版，《重塑山水自然秩序也是重续历史文脉》等点出了破损山体生态修复重要价值和意义。整个特刊用新闻化的方式呈现，既有湖北省作家协会主席李修文的观点和感受，也有普通市民的见证和记忆，增强了特刊内容的丰富性和可读性。在最火热的七八月份，出品团队奔走在武汉三镇，寻找修山人和受益人，扎实的采访，为特刊后期的制作奠定了良好基础。

编排设计情况直接关乎特刊的成效效果。“群山归来”特刊在编排设计上有三个特点：一是T1版“群山归来”独具匠心地用印章的方式设计，既突出又醒目，同时也提升了特刊的文化内涵；二是版头设计的色调选用草绿色的山体铺陈，强化并进一步传递了绿色发展理念；三是大胆使用照片。8个版的特刊一共使用图片16幅，T1版照片和T8版的照片都占了近半个版的篇幅，具有很强的视觉冲击力。这些照片，把城市、山水、绿色和市民生活有机融合在一起，从侧面反映了山体修复带来的生态变化，而整个版面和版头设计、照片、文字融合在一起，给人一种绿色扑面而来的感觉。

特刊传统的文字+照片时代已经一去不复返了。移动互联网时代，报纸内容要实现传播效果最大化，必须重视新媒体传播和融合互动。“群山归来”特刊传播并不局限于版面上，在特刊见报当日，长江日报微信公众号以《75座山大变样！武汉多了山顶绿道、儿童游乐场、主题公园……地点公布！》为题进行了重点推送。微信推文同时配发了精心制作的《群山归来》的短视频，直观地呈现了75座（处）破损山体修复前后的对比变化。推文中的手绘地图并非直接照搬特刊版面，而是重新进行了设计，融入了互动元素。

为特刊定制文创产品成为传播的一大亮点。“群山归来您有何感想？对山体的保护和利用您有什么好的建议？”长江日报还通过微信公众号推文发起有奖互动，网友留言踊跃，这进一步增强了媒体与读者之间的黏性。而互动的奖品，就是根据特刊专门设计的文创产品——“群山归来”的帆布包，这是特刊的一个衍生品，也是整个特刊的一大亮点，既获得市民的青睐，也在媒体圈获得好评。不少网友在留言中说：“有附加值的特刊最出彩”“文创出新，留存匠心”“真的很漂亮”“形式不能落俗，迎合当代主流”“报业拓展到文创的精彩表现”“这包充满着清新文艺之风，背上它就成了一道亮丽的风景”“特刊读过很多，配以手绘图的也不少，但搭配文创产品的，还是第一次见”“特刊，大家都做了好多年，仅仅是做报纸确实太老套了！创新、出新，应该是我们努力的方向、追求的目标”。