广西民族体育产业与互联网产业融合发展问题分析

朱晓东

摘要：广西民族体育产业发展前期主要是和当地的旅游业进行结合，但这种模式在现阶段已步入了瓶颈期。进一步发展广西民族体育产业，需要另辟蹊径。在互联网时代，民族体育产业和互联网产业融合发展无疑是一种非常理想的选择，本文就相关问题进行了探讨。

关键词：广西;民族体育产业;互联网产业;融合发展

中图分类号：G80-05                文献标识码：A

广西处于中国华南地区西部，在广西地域内聚集着多个少数民族，以汉、壮、瑶、苗、京、回、侗为主要的民族组成，还有其它的少数民族。在广西的民族体育产业方面，由于民族存在的多样性，其民族体育项目也呈现出异彩纷呈的情况，同时国家号召促进体育产业的发展，并且促进体育产业和其他产业的相互融合，要把体育产业打造成可以推动社会经济发展的中坚力量，这就为广西民族体育产业与互联网产业的融合发展创造了前提[1]。

1 关于广西民族体育产业与互联网产业融合的概述

现阶段国家的经济发展目标是扩大内需，促进人民的消费，民族体育产业作为一个发展空间巨大的行业，还有待于挖掘出其蕴含的经济价值。当前广西的民族体育产业已经深入地和当地的旅游业进行了接轨，对于当地的经济提升显现出了一定的作用，但是单一的与旅游业接轨发展，已经逐渐的很难开发出民族体育产业的其他潜在的价值，广西民族体育产业急需开拓出新的发展思路。当前互联网产业的蓬勃发展，指示出了广西民族体育产业的新的发展方向，其和互联网产业的融合发展逐渐地成为重点的开拓方向。

广西民族体育产业和互联网产业的融合研究还处于起步的阶段，各个方面都不成熟，可以考虑的是把产业融合的相关理论运用到民族体育产业与互联网产业这两个具体产业中，用来弥补民族体育产业融合理论的缺陷，民族体育产业与互联网产业融合发展的新模式和新机制，打破了产业的界限，互联网会给民族体育产业的发展带来全新的平台，会使得用户与体育活动之间的距离更加接近。对于民族体育产业来说，与互联网产业融合带来的变化是深刻的，首先的一点就是使得民族体育不再局限于一个地区，在互联网平台之上，民族体育可以扩散到全国;其次就是对于民族体育产业资源的优化配置，在互联网模式之下能够达到更加精准的目标，对于民族体育产业的创新发展提供动力[2]。

2 广西民族体育产业与互联网产业的融合的意义

就目前的发展阶段来说，互联网产业是最为前沿的一个技术行业，毫不夸张地说，目前大多数的技术都在围绕着互联网产业进行更新发展，那么民族体育产业和互联网产业的融合就可以说是紧随时代发展的一步。从体育产业的大范围来说，其实它的经济发展潜力巨大，比如篮球运动、足球运动等等，这些都具備着极大的经济实力，而且已经被深度的开发，同时更不用说生来就和互联网有紧密联系的新兴体育产业——电子竞技项目，更是得到了当前很多资本的青睐。而对于民族体育产业来说，其现在主要是与旅游业结合发展，而且对于其经济开发的深度已经接近饱和，需要另外拓宽思路，来寻求进一步的发展。

在上述的情况之下，广西民族体育产业和互联网产业的融合就极具发展的空间。首先来说，互联网产业为民族体育产业提供了一个新的发展平台，民族体育项目的传播途径拓宽了，它因此有可能在全国的范围之内得到传播，发展到本地区之外。其次激活了民族体育项目的进一步发展完善，当一个体育项目面向全国的时候，相关的工作人员就会进一步的优化体育项目的内容，使其更加的适合全国范围之内的流传。再次的民族体育产业和互联网产业的结合会带动本地区的经济发展，也会间接的有一个对于本地区旅游业的推动，从多方面有着对于地区经济的提升。最后对于互联网产业来说，与民族体育产业的融合，会更加的拓宽其相应的渠道，更加的可以体现出互联网产业对于社会各个方面的广泛涉及，与“无物不包”的特性[3]。广西民族体育产业与互联网产业的融合意义重大，盘活了一个产业的未来，两个产业也具有一定的相辅相成的作用。

3 广西民族体育产业与互联网产业的现状

3.1 广西民族体育产业的现状

广西的民族体育产业是在90年代初开始发展的，其发展的特征是规模较小、结构简单、从业的人员少而且变动很大，没有形成自己的产业特点和优势，也因此没有大资本与高科技的支持。现在的民族体育项目虽然因为广西地区的民族存在丰富而较为多样，但是这些民族体育项目多是和一些当地人民的劳动生产、传统的节日或者是宗教的活动有关联，这些成了民族体育继续存在的一个主要的载体，虽然后续和旅游产业的结合发展，在一定程度之上改变了这种状况，但是其发展的特征仍然没有变化。广西地区旅游资源丰富，旅游产业较为发达，所以广西的民族体育产业前期是结合旅游产业进行发展的，并且取得了一定的经济效果，但是随着时代科技的发展，我们逐渐地步入了信息化的时代，互联网成了发展的龙头产业，民族体育产业和旅游业结合的发展已经逐步地进入了发展的瓶颈期，发展的空间已经很小了。

也是因为互联网产业的急速发展，其实对于民族体育产业也带来了一定的冲击，人们对于一些普及范围较广的体育项目更加青睐，而对于民族体育这种明显带有一定特征的体育却感到陌生，由互联网带来的游戏竞技体育更是年轻一代的主旋律，在竞争激烈的生存环境之中，民族体育的现状堪忧。目前的一些广西民族体育项目，甚至还是利用口传身教的方式进行传承，这更多的是一种情感和文化的传承，对于大部分普通的民众没有吸引力，这有可能导致一些民族体育项目最终淹没在历史的尘埃之中。对于广西民族体育产业来说，如何进行下一步的发展，显得尤为急迫。

3.2 广西互联网产业的现状

互联网产业在广西的发展相较于民族体育产业来说，更加有一种后来者居上的感觉，在广西的普通民众之中，互联网用户呈一个指数级的方式增长，而且其对于经济方面的贡献也非常巨大。现阶段，互联网已经普及到了人们的日常生活之中，网络的影响无处不在。可以这样说，现在社会生活的各个方面都有互联网的身影，如果没有网络，现实的生活将寸步难行。当前的互联网对于经济的贡献集中体现在电子商务这一个方面之上，电子商务不仅仅对于消费者非常友好，给其生活带来了便利，而且对于商家也很有帮助，拓宽了其销售的渠道，将商家的货物推广到了全国的范围之内。网购成为人们主要的购物模式，消费方式与商业模式发生了改变，消费者的消费渠道也因此发生了变化。

3.3 广西民族体育产业与互联网产业融合的现状

在时代的大趋势之下，广西民族体育产业也在寻求变化，其与互联网产业的融合就是一个深刻的转变。这不仅仅是广西民族体育产业自身的寻求改变，国家的政策也在这一方面给予了很大的支持，在国家的发展第三产业目标的推动中，广西民族体育产业运用其独有的民族特性在广西的体育产业之中拥有了一定的位置。国家颁布的相关文件，更是进一步地推动了广西民族体育产业的发展，广西民族体育产业因此进入了实际的發展阶段，不但互联网产业进入了广西民族体育产业，地产商、金融业等等企业也对于广西民族体育产业有了一定的涉及。

现阶段在新型的民族体育产业之中，广西民族体育产业和互联网产业融合发展不足，在广西民族体育产业之中，具备一定的创新、研发与制作能力的体育企业有限，缺乏对于民族体育产业的高端专业人才，著名的民族体育品牌不多，本应该作为广西民族体育产业核心的民族体育文化与科技竞争力也不强，尚未形成有民族体育特色的经济产业链。广西民族体育产业与互联网产业的融合还处于初期阶段，缺少有效的对于互联网产业优势的运用手段，没有利用互联网营销模式打造民族体育赛事与节庆品牌的经验，在各个方面有待于发掘的空间还十分巨大。

4 广西民族体育产业与互联网产业融合的对策

4.1 有效的运用互联网搭建广西民族体育产业传播的平台

首先应该想到的一点是，广西民族传统体育产业有着许多优秀的体育项目，这些体育项目都具备着健身、娱乐、文化的内容，不但对于经济的发展有促进作用，还更加具有一定的品牌能力。比如南宁端午龙舟赛、靖西抛绣球、宾阳炮龙节等等，它们都具备着一定的品牌号召力，在有效的运用互联网平台的基础之上，可以通过网络电影、网络游戏、网络商铺等形式，来进一步地使得这些民族体育项目走进人们的日常生活，利用微信、微博、头条等新媒体传播渠道进行推广宣传，以此来搭建起一整套的传播体系。同时也可以在互联网平台之上开发出专门属于广西民族体育产业的网站，细化网站的分类，不仅仅在网站之上展示民族体育的相关信息，也可以进行相应的体育产品的销售，或者可以进行民族体育赛事的直播，这些都会有着对于民族体育的广泛传播[4]。

4.2 发掘出广西民族体育产业的独有魅力结合互联网产业进行融合

在互联网时代的今天，网络是体育信息传播的重要媒介，广西民族传统体育文化的继承和发展的方式是生产劳动、传统节日、礼仪盛典与宗教活动，要打造传统方式和互联网科技的创新性融合，这样才有对于民族体育产业的核心竞争力的提高，同时政府也应该为民族体育产业的发展贡献一定的力量，从学校的教育、非物质文化遗产保护、体育赛事的举办、体育休闲旅游等等方面，为民族体育的发展出一份力;也可以组织专业的体育专家对于一些较为繁琐的体育规则进行简化，在不损坏其主体内容的基础上，使得民族体育项目更加容易为大众接受，使得人们能够简单地参与其中。发掘出广西民族体育产业的独有魅力，与互联网结合来对于其魅力进行放大，打造出一个品牌效应的影响力，使得民族体育产业具有长期的自我发展能力[5]。

4.3 运用互联网平台之上用户对于民族体育的信息反馈，进行产业完善

互联网平台最为明显的特征之一就是能够和用户进行实时的互动，这对于民族体育产业的完善有着不可替代的作用，相关的民族体育互联网平台管理人员要有着对于用户信息的及时整理和提取，对于这些信息进行及时的反馈，这样能够加速广西民族体育产业和互联网产业的融合度。不同的人接触民族体育项目会有对于其不同的感受，重视每一个用户的不同体验，对于用户赞赏的优点进行保留、放大;对于用户提出的不足之处要尽快地进行补足或者完善，这会使得民族体育产业更快地融入人们的日常生活之中，推动民族体育产业和互联网产业的融合与民族体育产业的传播。

4.4 合理利用互联网的快速传播性，激发用户对于民族体育的向往

建设适用于互联网技术传媒的宣传机制，运用目前阶段大众最为喜爱的形式，在网络之上制作民众喜爱与易于接受的民族传统体育文化节目与电影等等具备创新性元素的内容，使得广西民族体育这个特色文化载体再次焕发生机，激发用户对于民族体育的向往之情，人们愿意亲身体验广西民族体育运动项目的快乐，从而加深外界对于广西民族体育的认识。互联网的快速传播性，使得只要广西民族体育产业具备一定的吸引特质，那么就能够在最短的时间之内，通过互联网为广西民族体育产业建立其对应的用户群体，从而获得实质性的收益。

4.5 注重选拔、培养民族体育产业和互联网产业融合的人才

在广西民族体育产业和互联网产业融合之中的另一个关键点就是人才的发现、选拔与培养引入，在行业之中大量的高端人才急需补入。对应于民族体育产业和互联网产业，相关的工作人员必须是既对于民族体育有深入了解，也要有对于互联网技术的深入掌握，这样才会有对于传统产业的经营管理思维的打破，提高产业融合之后的竞争力。对于复合型人才的运用，使得他们可以精准的运用互联网技术进行云分析，定位出消费的群体和直接的发展方向，保障用户不仅在民族体育上有“量”的体验，更有对于“质”的认识。对于相应人才的选拔首先的就是注重专业性，必须具备民族体育与互联网两个方面的知识领域，其次就是注重对于人才的后续培养，继续的提升其专业的素养，只有这样才会有着对于广西民族体育产业和互联网产业融合的质量上的提高，使得其有不断发展的动力。相关的企业要创造良好的工作环境，制定出培养人才的机制，保障行业之内随时都有“新鲜血液”的输入，这样才会使得行业具有良性的发展循环。

5 结语

总的来说，广西民族体育产业与互联网产业的融合发展，不仅仅盘活了民族体育产业，也使得互联网产业涉及的范围更加广泛，对于两个产业来说具有相辅相成的作用。

（责任编辑：陈之曦）

参考文献：

[1]刘捷.广西民族体育产业与互联网产业的融合研究[J].当代体育科技，2017，7（7）：183-184，186.

[2]卞雯文.基于“互联网+”湘西州大众体育服务信息平台构建研究[D].吉首大学，2016.

[3]黄秋月.体育旅游产业融合多元模式发展路径研究[J].贵州体育科技，2018 （01）：1-3.

[4]李华斌，胡福金."互联网+"视角下民族传统体育信息化平台建设研究[J].武术研究，2017，2（3）：98-100.

[5]黄斌.借力“互联网+”，打造广西体育旅游发展新格局[J].体育科技，2019，40（03）：89+91.