互联网经济下礼品行业发展前景及营销策略研究

章荣邦

摘要：伴随着社会经济的发展，人们的生活水平有了明显的提升。社会经济发展丰富了人们的物质生活，同时也增加了人们对精神世界的追求。而基于互联网经济下的礼品行业发展具有很大的发展潜力，被许多年轻人所推崇。而随着全球经济一体化时代的到来，互联网经济下的礼品行业迎来了一个新的发展阶段。DIY和创意礼品行业有着巨大的潜力。基于此，在本次研究中就结合礼品行业发展中存在的问题进行深入的研究和分析，并提出相应的建议，充分借助互联网经济的优势，有效带动礼品行业发展。

关键词：互联网经济;礼品行业;前景;营销策略

引言：我国“互联网+”概念的提出相对较早，这一概念的提出可以追溯到2012年。而在2014年，在首届世界互联网大会时，李克强指出互联网作为一种大众创新，万众创新的工具，具有很强的时代特性。在互联网发展过程中所产生的经济活动的总和被统称为互联网经济。互联网经济的发展为各个行业的发展带来了许多积极影响，能够在带动各个行业发展的过程中，有效提升行业之间的竞争力，加强行业的改革创新。在礼品行业发展过程中，由于受到传统礼品行业发展模式的束缚，难以有效提高其整体的发展效率，同时还存在许多弊端，降低了礼品行业发展的效率和整体质量。为了促进礼品行业的发展，加强互联网经济的利用，充分利用互联网经济的优势，实现礼品行业的改革和创新，在提升礼品行业整体发展水平的同时，不断调整礼品行业发展的战略目标，制定更具有针对性的营销策略，充分发挥“互联网+”的优势，促进礼品行业发展。

一、礼品行业发展现状

我国是一个礼仪之邦，有着许多优秀的传统文化流传至今。作为中国社会文化的重要表现，送礼在商业伙伴和亲朋好友中都广泛存在，礼品中用含了许多情感，包含了对伙伴的美好祝愿。在我国各地区会举办相应的礼品展览会，有效加强了礼品企业间的相互交流，增加了礼品行业发展的活力。在礼品行业发展过程中如何提高产品的竞争力，树立品牌意识，提高产品的档次成为了礼品行业发展的核心内容。我国的礼品市场呈现一个良好的发展态势，因为送礼已经融入在了中国传统文化当中。由于受到时期地域和文化背景的影响，在国外的许多国家并不推崇送礼。而在社会经济不断发展过程中，礼品的形式和内容变得多样化，互联网经济的发展为礼品行业发展赋予了更深刻的意义。个性定制行业的发展使得礼品变得更加个性，充分满足人们的不同需求。而通过定制纪念性的礼品，能够充分表达新意，给人们以更深刻的体验，充分满足人们的精神需求。

二、礼品行业发展中存在的问题

（一）社会的影响

在礼品行业发展过程中，由于受到社会方面的影响，礼品变得越来越多样化，而每一个人的需求又具有一定差异。为了满足人们的心理需求，有效解决日常生活中常见的小问题，消除情侣之间的误会，让父母和孩子能够相互理解，消除朋友之间的隔阂。而通过赠送礼物，能够有效解决日常生活中的小问题，同时能够有效拉近人与人之间的距离。但在礼品赠送的过程中，由于礼品的价值和礼品标价被画上等号，从而忽略了礼品本身的情感价值，对礼品市场发展带来了不利影响。

（二）市场的影响

在现阶段人们的送礼意识逐渐增强，但送礼的方式缺乏新意，同质化严重。而对于大多数的经营者来说，礼品的价格低廉，但商品粗糙，难以有效满足消费者对产品的质量要求。正是由于礼品商场出现了混乱，存在严重的质量问题，进而影响了礼品行业的发展。在礼品行业发展过程中，由于市场整体较散乱，产品的生命周期较短，使得礼品行业很容易陷入恶性竞争当中。再加上我国的产品研发和设计还有待进一步完善，针对不同的场合节日和对象，礼品变得千篇一律，缺乏针对性，没有深刻的内涵，延缓了礼品行业发展。

（三）经营策略的影响

由于礼品行业入门较简单，而大多数礼品都是规模生产。对于部分经营者来说，为了笼络客户，增加经济收益，采用了低价出售的手段来进行恶意竞争。而为了获得更多的利润，节约了礼品制作的成本，而过于简便的制造工艺，降低了礼品整体的质量，整体的知名度较低，而且很容易扰乱礼品市场。再加上受到消费的影响，礼品市场变得单一化和大众化，难以满足人们的个性化需求，在一定程度上阻碍了礼品行业发展。

三、互联网经济背景下加强礼品行业营销的策略

（一）“互联网+”创意销售

基于互聯网经济背景下的礼品行业发展，要综合考虑到“互联网+”的优势，全面加强互联网技术的使用，通过创意销售不断拓宽礼品销售的渠道。在礼品行业发展过程中，有互联网这一高效的平台和载体作为支撑，以利用互联网信息传播范围广，速度快，成本低的优势，借助电子商务，使得礼品行业能够赶上时代的顺风车，有效拓宽礼品销售的渠道，进一步扩大市场范围[1]。在未来，礼品行业作为一个暴利行业，有着非常广阔的发展前景。而为了达到实际发展目标，在礼品行业发展过程中，要借助互联网经济实现创意销售，在提升企业经济收益的同时，以借助更具有创意的销售模式和渠道，有效应对复杂市场环境的变化，加快礼品行业发展。

（二）“互联网+”手工制作

在互联网经济背景下，各种各样的快餐文化充斥着人们的生活。在这一时期，人们越发注重心意的表达，在礼品的赠送过程中，更倾向于选择能够表达自己心意的礼品。而互联网经济的发展，为礼品行业的营销提供了有力的途径。在礼品行业发展过程中可以和个体DIY店铺达成合作，通过手工制作相应的礼品，结合消费者的实际心理需求，有效提升礼品的“感情”。而通过赠送更具有文化特色的礼品，加强地域文化交流，充分发挥民间艺术的价值，使得礼品的赠送能够变得更具有新意，加强民间艺术的传扬[2]。在实际的经营活动中，可以结合客户的需求设计创意礼品，并在相应的店铺做出成品，通过快递的形式将创意礼品邮递给顾客。以借助更加新颖的送货方式，实现礼品策划，递送一体化。而通过提升礼品的质量和多样性，满足顾客的不同需求，让更多的人能够喜欢上这样的礼品和礼品赠送方式，以有效带动礼品行业发展。

（三）“互联网+”个性定制

在礼品行业发展过程中，为了制定更具有针对性的营销策略。要充分利用互联网的优势，以实现个性定制。通过个人定制的营销策略，以吸引更多的顾客来参与和体验，让礼品的赠送更具有意义和内涵，同时能够体现赠送人的心意，让礼品变的独一无二。在礼品行业未来的发展过程中，通过实现私人定制平民化的策略，带动礼品行业发展的同时，充分借助互联网经济的积极影响，不断增加用户的情感体验，满足用户的实际需求[3]。通过使用QQ，微信，淘宝等线上平台，实现礼品的个性定制，通过这一营销策略，以有效吸引顾客的注意。综合顾客的需求设计出符合顾客心理需要的礼物和送礼方式，加强礼品设计和搭配，有效带动礼品行业发展。在礼品行业发展过程中要树立品牌意识，在保障产品质量的同时，不断提高产品的品牌形象，以保持竞争优势。而通过加强与创意礼品品牌的合作，在提升礼品质量和多样性的同时，有效带动礼品行业发展。

四、结束语

总之，在互联网经济背景下，要加强创新，采用新的发展方式和营销策略，充分借助互联网经济所带来的积极影响，为礼品行业的发展注入新的活力，有效带动礼品行业发展，促进经济增长。

参考文献：

[1]   刘彬，钟佩佩，邓婵媛，等.互联网经济下礼品行业发展前景及营销策略研究[J].河北企业，2018，（11）：112-113.

[2]   陈亦霏.基于我国礼品行业发展现状的DIY产品前景探析[J].现代商业，2020，（4）：7-8.

[3]   于然.中国礼品行业品牌战略研究[J].河南广播电视大学学报，2017，3（01）：20-22.