打造官媒网络评论品牌路径探讨

陈军

摘 要：在大数据时代，官媒网络评论的影响力正越来越受到重视。一篇成功的官方网络评论和传统纸媒官方评论相比，传播路径、呈现方式、行文风格确如云泥之别。传统纸媒官方评论以传递各级党委政府声音为宗旨，“一论”“二论”乃至“七论”“八论”是常态化操作模式。客观来讲受众面较窄，语言风格相对固定，评论动辄上千字，说教味较浓，阅读量多少也不是作者或者纸媒本身关心的重点。而官媒的网络评论则不同，面对“挑剔”的网民，评论说教味重了没人看，观点陈旧没人看，语言風格生硬没人看，像纸媒评论一样动辄洋洋洒洒上千字更没人看。

关键词：传统纸媒;官方评论;网络评论

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

笔者认为，一篇成功的官方网络评论，既要及时传达各级党和政府的声音，弘扬正能量，更要在形式和内容上吸引网民关注，提倡“换位思考”，争取文章的观点取得网民认可、互动和共鸣，确实非常考验网络评论策划者和具体操盘手的“手艺”。乐山日报新媒体中心2018年初开始策划并推出网络评论栏目“无限辣评”，在乐山日报新媒体全矩阵持续推出至今，已发展成为乐山日报新媒体的品牌栏目。[1]笔者作为该网络评论栏目的策划者和审稿者，两年多来在这方面进行了有益的探索。

作为一家地市级党报的新媒体栏目，乐山日报官方网络评论栏目“无限辣评”2018年初推出至今，社会反响巨大。两年多时间，已发表评论200余篇，累计点击量超过1000万+，受到广大网民追捧。已成为当之无愧的乐山本土第一网络评论品牌栏目。该栏目去年还被评为“2018年中国城市党报媒体融合发展一等奖”。

“无限辣评”创办的初衷是寻找新闻背后的声音，主创人员第一时间关注乐山乃至全省、全国发生的极具影响力、代表性的新闻，发掘新闻背后的意义，从全新的角度第一时间创作评论，传递正能量，曝光假丑恶，引发网民思考和共鸣。两年多来，“无限辣评”不断拓展，在四川省乃至全国新媒体业内已有一定影响力。

二、成功官媒网络评论栏目的六个最显著特征

笔者认为，官方网络评论要真正赢得网民的肯定和喜爱，主要做到以下方面——“短小精干”“敏锐犀利”“同频共振”“麻辣幽默”“擅接地气” “动感十足”，是一个成功官媒网络评论栏目的六个最显著特征。

（一）越“短”越好

对网民而言，时间就是金钱。让读者在最短的字数、最短的时间里感受到最多的有价值信息量，是一个网络评论栏目成功的首要因素。一篇言论文字再华丽，如果让网民看上半分钟还懵懵懂懂不知所云，网民一定会果断“转台”。网民的习惯，能够在15秒内了解一个事情的大概，绝不愿超过20秒去关注。所以，如果看了半天评论还不知道作者想表达什么，肯定就是失败之作。以“无限辣评”为例。我们明确规定每篇辣评字数不超过400字，网民浏览一篇辣评不会超过一分钟。而且最精彩的文字，肯定是放在文章的前半部分。作者自己觉得再精彩的语言，如果超过400字，或者看了半天仍然“不亮剑”，编辑也会“无情”地删掉。如“无限辣评”2019年推出的《公厕革命，别光革厕所的命！》一文，原稿超过1000字，编辑按照网民阅读习惯，精简后不足200字！引论、本论、结论一脉相承，思路简单清晰，让网民很短时间内就能领悟作者的意思，在网友中反响很好，创下40万+的高点击量。

（二）越“锐”越好

相对传统纸媒评论，网络评论的风格一定要说“大白话”——“直白而清晰，锐利而不偏激”的语言风格，网民肯定欢迎。那种“话里有话” “暗讽影射” “模棱两可”的传统纸媒评论语言风格，网民肯定不买账。传统的报纸评论，受惯性思维限制，一些模式化、条款化已成定势;受宣传属性限制，观点中庸、用词四平八稳，不出错也不易出彩，具有十分鲜明的倾向性和取舍标准。而“无限辣评”的评论文章，从观点到行文，都坚持敏锐犀利的原则。“锐”，不是哗众取宠，更不是标新立异、失之偏颇，而是在坚持正确政治方向、坚守法律道德及公序良俗的前提下，站在精准、犀利的角度思考新闻事件。如“无限辣评”2019年推出的《到底是“仙人跳”还是荷尔蒙在跳？》一文，聚焦乐山男子与陌生女子相约开房却被“仙人跳”事件。[2]与普通评论不同的是，作者观点精准犀利，直指某些人“本就居心叵测，起了打猫心肠”，才会有“苍蝇不叮无缝的蛋”，所以“控制好自己的荷尔蒙，别让精虫上脑才是正道”。又如“无限辣评”2019年推出的《不是每次溺水，都有美女来人工呼吸》一文，关注的是男子在泳池溺水，美女护士紧急救助这一正能量新闻，但作者独辟蹊径，从安全意识与自我防护的角度出发，标题吸引人，行文流畅犀利，在点赞正能量的同时，让读者对自身安全意识产生思考。该文点击量突破30万+。

（三）越“鲜”越好

成功的网络评论另外一个显著特点，就是尽量和所评论的焦点事件“同频共振”。换句话说，就是在求真务实的基础上讲求“时效性”，在事件发生的“第一时间”同步推出网络评论。有的社会焦点事件刚刚发生完，或者仍然处于发酵阶段，作为网络评论，就应该“毫不客气”地大胆、及时跟进。[3]如“无限辣评”2018年推出的《莫伸“咸猪手”，否则又丢饭碗又丢人！》一文，便是在新闻当天发生后两小时内推出，聚焦“流氓”的哥撩女乘客衣领事件。新闻本身很火爆，第一时间跟进的辣评，行文幽默犀利，对火爆新闻赋予了辛辣的思考——通常焦点事件发生后，原则上三个小时内无限辣评必须“发声”，已经成为该栏目固有的操作模式。“暂时说不清楚”的不去评论，“肯定说得清楚”的必须及时跟进。“评论不过夜”，应该说是网络评论时效性的底线。

（四）越“辣”越好

网络评论，什么样的味道最吸引人？当然是“辣”味。作为官方网络评论，在选材、语言、行文上比自媒体评论更考究、更理性、更稳妥，但只要把握得当，在“帮忙不添乱”的基础上，一样可以“辣出风格，辣出水平”。如“无限辣评”2019年推出的《有个词叫敬老爱老，还有个词叫倚老卖老》一文，聚焦广场舞人群霸占公共停车场，并在地上写“严禁停车 违者放气”标语这一新闻事件，行文既有理有据，又幽默辛辣，结论点题“我们更应该尊重的，是一个人的德行”更是将文章升华，“辣”得犀利，“辣”得有理，“辣”得令人舒爽。此文同时获中国地市报言论二等奖。

（五）越“俗”越好

官方网络评论的“俗”，同样很重要。这里的“俗”，绝不是庸俗、低俗、滥俗，而是善于运用接地气、不落伍、风趣幽默的语言，凸显地缘性，以网民喜闻乐见的语言风格来表达观点，讲究文章的亲和力。如“无限辣评”2019年推出的《新建的致江路大桥，难道要叫岷江1.5桥吗？》一文，聚焦在乐山城区岷江一桥和岷江二桥之间新建的致江路大桥的命名，作者熟悉乐山历史人文，将每座桥的修建及命名、改名的历史娓娓道来，语言幽默，如“娶个姨太太进门就冷落了原配” “父母给一群孩子按出生先后取名，分别叫大娃儿二娃儿三姑儿四姑儿”等语句，通俗接地气，让人感觉熟悉又亲切，文章也取得非常好的传播效果，点击量超过40万+。

（六）越“绚”越好

受限于传播介质与传播形式，传统报纸评论在版面语言上，几乎都是干巴巴的一堆文字，很少有其他图片语言的搭配。众所周知，丰富的版面语言是吸引读者阅读的重要元素，这不仅针对报纸，网络评论也是如此。乐山日报“无限辣评”在这方面一直注意大胆创新，使用新闻图片+评论、漫画+评论、视频+评论等多种方式推出评论。读者点开后，首先便看到直指主题的精准配图，无论是新闻图片还是漫画或视频，丰富的“版面”内容第一眼便能抓住读者的眼球，起到事半功倍的传播效果。如2019年推出的《“摘菜女”，你们为啥那么“火”？》一文，聚焦的新闻事件是绿心公园里两名女子肆意采摘公共植物，面对其他市民的劝阻恶语相向。评论直接配以新闻现场图片，两女子提着满满一袋“菜”，上身前倾吼骂他人的形象直观展现在读者面前，无声胜有声，一图胜千言。再如2018年《广场舞哪儿都可以跳吗？》一文，聚焦的新闻事件是广场舞大妈霸占下穿人行通道跳舞。针对这种全国各地都不鲜见的现象进行评论，不易出彩。编辑在处理中，巧妙添加现场跳舞视频，一下子让评論变得鲜活起来，令读者产生强烈共鸣。

三、结语

总之，在日新月异的网络大数据时代，官媒网络评论在饱含正能量的基础上，从形式到内容上一定要尽量做到“既接地气又接网气”，方能真正形成持久影响力，为媒体自身发展，也为社会和谐贡献力量。

参考文献：

[1]刘林果.论网络媒体与传统媒体的议程互动[J].新闻爱好者， 2012（01）.

[2]黄超.传统官媒新闻客户端的出路：以互联网思维做产品[J].传媒评论，2014（07）.

[3]刘婧.新媒体时代的纸媒困境与对策研究[D].山西大学，2016.