新媒体时代如何提升广播新闻的舆论引导力

吴寒芬

摘 要：广播新闻是人们日常生活中比较常接触到的新闻形式，它以广播的形式将最近发生的新闻事实进行报道，输送给听众。随着信息技术的发展，广播新闻逐渐受到了来自新媒体的冲击，越来越多地区的广播新闻也开始采取改革措施，顺应时代发展，寻求突破。在新媒体时代，广播新闻的舆论引导力是非常重要的，广播新闻不光能借助舆论引导力来左右群众的认知，还能通过特定内容的筛选让群众接触到指定的内容，进一步发挥媒体作用。本文简单分析了新媒體时代广播新闻舆论引导力的提升方法，希望对媒体工作者有所帮助。

关键词：新媒体时代;广播新闻;舆论引导力

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

广播新闻由于覆盖面广，影响力大，新闻中的内容对听众的观念甚至意识形态都会造成潜移默化的影响。鉴于广播新闻的这种强大作用，新闻媒体应该注意提升自己的舆论引导力，发挥更好的作用，对我国社会主义建设做出应有的贡献。在新媒体蓬勃发展的今天，广播新闻的影响力应该借助更加广阔的渠道，来实现影响力的提升，实现对舆论更加强力的引导，同时，新闻媒体还应该采取科学的方法，来触及更多的受众，让新闻传播更加高效，以提高新闻媒体的公信力，巩固广播新闻的阵地。

二、新媒体时代广播新闻的问题

（一）广播新闻内容陈旧

不可否认的是，广播新闻媒体相较于新媒体时代的诸多新兴网络媒体来说，发展比较缓慢。广播新闻媒体工作者中，有相当大的一部分对于网络时代的新媒体没有足够的认识，没有通过科学的方法来对广播新闻内容进行创新，导致传统广播新闻在内容上过于陈旧，不能形成对当今快节奏生活中人们的吸引力。再有，广播新闻的内容虽然也紧追时事，但是由于广播新闻的播放时间相对固定，导致很多广播新闻在触及听众之前，该新闻内容已经在网络新闻媒体上广泛传播开来，这就使得广播新闻的时效性大大降低，作为新闻传播的形式，时效性得不到保障，对听众的吸引力也就势必会快速下降。

（二）广播新闻渠道狭窄

广播新闻在传统的制作形式中已经执行了多年，并没有取得形式上的创新。传统的广播新闻大都是由新闻记者到现场进行采访，进行采编，然后将采编收集到的新闻带回广播电台进行后期制作，制作完成之后再进行审稿，审稿通过之后在特定时间播出。形式上的单一不仅让广播新闻媒体的发展受到了制约，还让新闻的传播效率大打折扣。当前信息时代的人们获取信息的方式非常多，很多互联网新闻能够通过多平台、多媒体进行传播，在大大缩短了传播时间的同时，还让传播渠道变得更加多元化。现如今，广播新闻的传播渠道只有广播一种形式，而在智能设备越来越普及的当下，广播形式对于人们的吸引力已经大不如前。要想提高广播新闻的传播力，提高其舆论引导力，就要从新闻形式上入手，让其更加多元化，以满足当今信息时代人们的新闻需求。

（三）广播新闻形式单一

广播新闻都是以声音为载体，通过无线电接收广播来触及听众的，但是在现如今的社会中，声音的形式已经不能满足人们的需求了。尤其在各种自媒体层出不穷的当下，新闻的形式也越发多样，有的是文字新闻，有的是视频新闻，还有的自媒体能够在第一时间深入新闻现场，将一手资料发布到网络上。多样的新闻形式严重挤压了广播新闻的生存空间，也让广播新闻的发展遇到了一定的困难，相应的，广播新闻的舆论引导力也有所下降。要想提升广播新闻的舆论引导力，需要在新闻形式上有所突破，让新闻形式更加多样，这样受众才能根据自己的喜好，有针对性地选择新闻，无形之中新闻的影响力就得到了提升。

三、新媒体时代提升广播新闻舆论引导力的有效方法

（一）关注地方民生、深入体察百姓需求

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，新闻舆论工作者要转作风改文风，深入体察百姓的生活，发现百姓的真实需求。为了响应这一号召，广播新闻媒体可以多多关心民生话题，从中发现百姓的生活状态，总结百姓的真实需求。在新媒体蓬勃发展的大环境中，新闻内容的重要性仍然需要引起高度的重视。广播新闻媒体应该从内容上入手，让内容具有更高质量的同时，丰富新闻内容的种类，对听众形成更强的吸引力。为了达到这一目标，广播新闻需要从时代性上入手，聚焦百姓关注的问题，让问题在突出民生的情况下，充分反映百姓的声音，以此来吸引听众，扩大传播效果。各地媒体可以借鉴优秀媒体的经验，将其聚焦民生方面的成功经验化为己用，制作新节目，丰富新闻内容。比如，广播新闻可以让记者走进基层，倾听基层民众的声音，深入挖掘新闻事件，让新闻的内涵更加多元化，让新闻的视角更加丰富，让广播新闻媒体真正成为替百姓说话的媒体，以此来提升自己的公信力，形成舆论引导力。

（二）发挥正面导向作用，传播优质声音

在新时代，新闻媒体在习近平总书记的带领下，积极影响党的号召，不断加强媒体建设工作。对于广播媒体来说，要想提高舆论影响力，首先要实现对群众话语权的影响，就像习近平总书记说的那样：牢牢掌控意识形态工作的领导权、管理权、话语权。广播新闻媒体需要在新闻工作的每一个环节中，积极落实党的号召，实现对舆论的影响。主流媒体的一个重要责任就是引导舆论，而广播新闻媒体作为主流媒体中非常重要的一种，具有强大的舆论引导力也是其重要的使命，也是其赖以生存的根本。广播新闻媒体应该以正面宣传为主，积极传播优质的声音，传播那些能够让人民群众形成爱国情怀、培养民族自豪感的声音，以此来维持社会稳定，促进社会和谐发展。各地的广播新闻媒体管理人员要具有高度的责任感，将媒体的舆论引导力建设作为长远使命，坚持正确的政治发展方向，通过学习来培养自己的政治智慧，自觉抵制低俗之风，适当遏制广播新闻娱乐化的趋势，以严肃的新闻内容，来树立自己的舆论导向的正确形象。比如，地方广播新闻媒体可以对全天各时段的新闻进行整顿，扩充党建教育、群众思想教育的栏目，结合实例来为提高新闻内容的严肃性，将爱国爱党、共克时艰的思想深入传达到社会的每一个角落。

（三）将广播新闻和新媒体结合

广播新闻媒体为了在现如今多元化的新闻环境中求得一席之地，甚至长远、健康地发展，一定要和新媒体进行融合，以此来实现自身和时代的接轨。因为在传统媒体时代，信息傳播速度优先，无论是广播新闻还是电视新闻，抑或是报纸新闻，都需要在特定的时间段播出，当所有媒体都受到时间段的限制时，这种弊端就没有那么明显地显露出来，而信息时代则不同，现如今，网络媒体的发展使得新闻经常会呈现出爆炸式的传播态势，从新闻发生那一刻起，到传遍全社会，甚至传到海外，都只是几分钟的事。最显著的例子就是NBA巨星科比·布莱恩特的坠机去世，从事件发生，到传遍全世界，甚至都没有超过24个小时，这在过去是难以想象的。广播新闻要借助新媒体的各种优势，实现自身传播能力的提升，提高自己的舆论影响力。首先，广播新闻媒体需要在新闻发生第一时间获取新闻的相关信息，然后对其可靠性进行验证。在确认新闻真实可靠之后，记者可以深入采访新闻现场的群众，收集群众声音，然后精心策划，既要保证新闻的质量，又要让新闻能够以新媒体时代的各种形式进行传播，实现覆盖面的扩大，进而对舆论施加影响。广播新闻媒体可以在新闻现场实时录制视频，将视频进行适当的剪辑之后就发布到新媒体的公众号上，高质量的新闻能够在短时间内获取极为庞大的关注度，在一定程度上为媒体影响力的传播开辟了渠道。

四、结束语

新媒体时代，广播新闻媒体的舆论引导力是非常重要的，因为网络媒体的蓬勃发展给人们接触到更多新闻的机会，广播新闻一定要坚守原则，把控人们的思想观念，让人们在接触到正确、积极、正面的新闻的同时，拓展影响力，对社会的方方面面施加影响。媒体要想提高自身的舆论引导力，就要在民众心中树立自己的正确形象，而为了达到这一目的，广播新闻媒体首先要深入体察民情，发现民众的真实需求，替民众发声，成为民众的传声筒。这样，在长期和挖掘民众需求、体察民众疾苦的过程中，媒体的形象就会越来越好，进而形成媒体独有的舆论引导力。不仅如此，广播媒体还要和新媒体相结合，在内容和形式上求新求变，进一步扩大媒体的影响力。本文简单分析了新媒体时代广播新闻舆论引导力建设的方法，希望对媒体工作人员有所帮助。

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