新媒体时代Vlog新闻的影响力浅析

吕铭

[摘要]在媒体融合发展环境下，Vlog得到大众的关注和应用。从个人日常记录到新闻报道，越来越多的内容生产者加入其中。2020年初，新冠肺炎疫情下，央视新闻、《人民日报》等主流媒体的Vlog频繁发布，这一具有强烈个性的新媒体新闻报道形式，不仅让受众快速、全面、有效地了解了新闻事实，更为新闻报道注入了新能量。本文将以新冠肺炎疫情期间新闻报道为例，探讨Vlog新闻的影响力。

[关键词]Vlog;新冠肺炎疫情;新闻报道;媒介转型

一、Vlog的背景与发展

Vlog（VideoBlog），是集图片、音频、视频、动画等于一体的、基于Blog产生的视频日志。一般5-15分钟，用户以个人视角和特色记录，再通过剪辑软件进行后期制作并上传到网络，是一种传递信息、分享生活的新型媒介。

2012年，美国美妆博主詹姆在YouTube上的一条互动问答视频，开始让网友对Vlog产生好奇;随后“Vlog之父”凯西·奈斯塔，将具有个人特色、专业拍摄技巧的视频连续600天发布在网络，让Vlog成为了记录个人生活的新形式。在中文世界，Vlog产生于2016年，有“中国Vlog第一人”之称的孙东山在B站推出400余支Vlog，开启了国内视频博客的大门。2018年欧阳娜娜等偶像明星开始在微博、抖音等平台发布日常Vlog，明星效应加速了这一新媒体形式的发展。

数据显示，截止到2019年3月中国网民对Vlog的搜索达9912次/周，Vlog用户达2.49亿。截止到2020年6月15日，微博上关于Vlog的话题#Vlog#、#日常Vlog#的阅读量也分别达到了151.5亿和16.7亿，进一步证明了Vlog正在以惊人的速度占据市场。传统主流媒体也意识到其在信息传播方面的巨大能量，为适应新型媒体环境，完成自身转型，也纷纷加入其中。2018年4月，CGTN在博鳌亚洲论坛年会上推出《CGTN博鳌行Vlog》，成为国内主流媒体中最早用Vlog报道政治新闻的。2019年《主播说联播》《两会VLOG》《康辉的Vlog》等一系列创意新闻短视频节目出现，新闻Vlog成为继明星日常Vlog之外用户的另一关注类型。2020年初，新冠肺炎疫情在武汉大暴发并蔓延全国，媒体纷纷通过Vlog形式对重灾区武汉的接诊救治、物资供给、群众生活等情况进行全方位报道。Vlog成为当下媒体环境中，一种极为真实、有效，快捷、新颖的新闻传播方式。

二、Vlog新闻与传统新闻不同

（一）记者角色更丰富

在传统新闻报道中，新闻的核心是事件本身，记者只是一个旁观者，需要抽离，不掺杂个人观点与情绪的对新闻进行报道，更多的是一个输出口。在Vlog新闻中，记者是报道者更是参与者，而Vlogger本身也可以從参与者变成报道者。新闻传播主体是视频的生产者，他们通过拍摄器材，以个人视角用第一人称的形式，通过镜头展开与受众的对话，完成信息传播。在Vlog新闻中，记者的语言、动作甚至表情、情绪都是新闻的一部分，具有强烈的个人特色。

央视新闻作品“央视记者武汉Vlog”在武汉新冠肺炎疫情期间备受关注，记者张竣在视频里，一改过去新闻中的记者腔调、私服出境，他就像日常网络上的Vlogger一样，用个人的方式和视角记录并讲述所见所闻，其中一次对“武汉能买到零食吗”的内容输出，他略带“控诉”效果的语言方式，颠覆了传统新闻死板、客观的原则，这种以个人的需求为新闻由头的报道，鲜明、有趣，拉近与受众之间的距离。

（二）顺序叙事纪实性更强

传统新闻报道，如报纸、电视等，通常是倒金字塔结构，即以倒叙的方式，把新闻的结果放在前面，再逐步还原事件真相，通过制造悬念、调查取证，让新闻更有看头。而Vlog新闻的核心是受众亲历，通过Vlogger的镜头，带领受众在关键时间点，进入新闻现场，直达核心，共同经历新闻事实的发展。

例如，《人民日报海外版-海外网》2020年2月23日发布一条Vlog，以#98年援鄂护士的一天#为主题，通过年轻护士许雯娇的Vlog，以时间顺序记录一天的工作。视频开头交代时间，许雯娇从早上8：30吃早饭开始，通过日常住处卫生打扫、病房日常护理、病区医用垃圾清倒等步骤，全面展示了一线抗疫护士的一天，受众在近4分钟的视频里，跟随她的镜头一步步了解疫情期间医护人员工作的各个细节，更具纪实性。

（三）受众参与感更强

面对传统新闻，受众是处于新闻事件发展的末端，因为传统新闻是新闻媒介根据自身的报道原则和价值观，有选择的将其认为有价值的信息传播给受众。而Vlog新闻中，记者或者Vlogger通过第一人称，以第一视角的方式将新闻事实拍摄下来，现场同期声录制，给受众一种亲临现场的感觉，用户从接受新闻结果，变成了经历新闻事件，是一种“沉浸式”的体验，参与感更强，共情力更强。

2020年6月15日，在北京新发地市场发现新冠肺炎疫情后，央视新闻推出Vlog“北京新发地市场周边小区实施紧急封闭管理，居民生活怎么办？”记者走访新发地市场周边，通过实地体验，让受众了解疫情后当地居民的实阮情况从而让乎人了解重实消除7坚张与疑或观丢视频的人转载、传播、评论，参与感更强，也让新闻的传播更广。

三、Vlog新闻对新闻报道的特殊意义

随着互联网的快速发展，自媒体的普及，受众的思维也开始发生变化，不再欣然接受教化意味的讯息，开始期望向解构权威的方向发展，Vlog新闻这种具有参与感、双向互动，更加平等、民间化的新闻报道形式满足了这一需求。

（一）新闻信息来源更丰富

以新冠肺炎疫情期间为例，Vlog新闻除了以人民网、央视新闻等主流媒体贡献内容和素材外，也有来自疫情发生地武汉、意大利、西班牙、美国等当地居民、留学生等为叙述主体的新闻素材。亲历者对自身真实感受的记录和说明，更具权威性，信息更加真实、新鲜、可靠、丰富。

（二）有效推动新闻媒体人格化

Vlog这一极具个人特色的传播方式，为新媒体时代下，新生代记者提供了更好的发展空间，使得他们脱离了“某台”“某报”记者的官方固有形象，而开始具有个人特色。如央视新闻记者张竣，因在武汉疫情期间的Vlog报道，而收获了庞大粉丝，并被亲切的称为“胖大叔”，他常以“哈喽、哈喽、哈喽，小伙伴”为开场，亲切的形象，生动的报道方式，更有助于提升受众的信任度，拉近其所在媒体与受众之间的距离，更利于塑造媒体的品牌形象。

（三）加快提升从业者采编能力与媒体转型升级

Vlog新闻中，一般情况下记者需要独自完成策划构思、脚本、拍摄，为了争取时效性，也需要完成后期剪辑，是对采编人员全媒体采编能力的考验。Vlog一改新闻原本的文字、摄像、新媒体等多部门分工的采编方式，其一人制作兼顾社交、视频功能的特点，推动了受众体验升级、媒介技术升级。可以说，Vlog在新闻传播领域的应用是对传统媒体采编流程的一次提升;是媒体融合的体现;是推动全媒体时代“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效果媒体”格局建成的有效方法;更是传统媒体在社交媒体时代下的进步与改革。Vlog使得传统媒体以新形式在受众中的关注度和影响力得以提升。

四、Vlog新闻发展仍具挑战

霍夫曼曾说，“新闻报道中始终是故事最重要。受众的注意力一旦被太多的互动环节分散，观看体驗就会受到破坏”。由此可见，记者应着重把握新闻报道中的个人化元素，明确新闻的主角是事件本身。而今，越来越多的媒体开始尝试Vlog新闻报道，充满个人特色的Vlogger在吸引、粘合受众的同时，也极有可能将受众的兴趣点从新闻事实本身转移到Vlogger个人身上，从而忽视了新闻的深层影响，弱化了新闻的事实。几分钟的短视频形式，目前在内容上也很难做到对新闻事件的深度探讨，往往只能聚焦报道本身的花絮内容拍摄，大多是碎片化或者流水账，同质化严重。如何能让Vlog新闻在保证实效性的同时平衡内容质量，是接下来媒体机构在媒体融合的背景下亟待解决的问题。

参考文献：

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[2]数据来源：新浪微博，截止到2020年6月15日.

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