广告海报设计的以小见大能力展现

黄晓菊

【摘 要】为有效判断以小见大表现设计手法在广告海报设计中的作用与价值，深度分析广告海报设计中以小见大能力展现的途径，为广告海报设计提供借鉴与参考。从理论研究入手，分析广告海报设计的以小见大表现手法概念及应用价值，选取具体案例剖析以小见大能力的呈现途径，理论与实践相结合是此次研究采用的主要方法。寻找到广告海报设计的以小见大能力具体展现途径。该展现策略可以为现代广告海报设计提供借鉴与参考，有助于广告海报设计的创意呈现。

【关键词】广告海报设计;以小见大;表现手法;能力展现

中图分类号：F713.841  文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2020）28-0165-02

现代商业活动中广告具有非常重要的作用，成功的广告不仅仅能够让消费者对广告内容及广告商品产生深刻印象，更能够有效激发消费者的购买欲，充分发挥广告的作用，为企业带来收益与利润。广告海报是平面广告的重要构成形式，在视觉传达作用日益凸显的当下，广告海报设计能够有效抓住人们的眼球，使得生活节奏极快的现代人将视线更多地停留在海报上，这将在很大程度上影响到广告海报设计的成功与否。随着广告海报设计的日益成熟与多元，设计师能够运用的表现手法与设计方式也在不断增加，如何充分发挥自己的设计创意与设计理念，最终在丰富多样的广告海报中凸显出来，这是广告海报设计者关注的重点。

设计师在广告海报设计时首先会明确自己的设计对象、设计需求与总体构思，采用对比、夸张、联想、比喻等表现手法营造不同的海报意境，有效激发潜在消费者的关注兴趣与情感共鸣，最终达到产品知名度拓展、产品认可度提高及产品销售量提升的目标。“以小见大”是现代广告设计中运用较多的表现手法之一，相较于其他广告海报设计平铺直叙式的创造与表达方式，这种表达手法从小处着眼，引导受众透过“小表现”领会“大用意”，有效感悟广告海报蕴藏的深刻内涵，在实现广告目的的同时，引发人们的深刻思考。通过广告海报设计中“以小见大”表现手法的研究，能够更好地把握这种手法的运用原则与实现要求，为广告海报设计以小见大能力的充分展现提供依据和参考。

一、广告海报设计中以小见大表现手法与价值分析

广告海报设计中的以小见大表现手法重点抓取广告表现对象的某个特征或某些核心要素，通过想象、虚拟、浓缩、代指等方式实现广告由面到点的过渡，通过局部的集中刻画或拓展延伸实现广告主题的深度挖掘和适度放大，确保受众通过小的布局点向大的表现面思考与感悟。以小见大表现手法赋予了用户充分的想象空间，但也对海报设计者提出了更高要求。设计者在具体设计过程中往往会通过极具立体感的点、线条和面去实现立体图像呈现目的，将想象与创意思维融入海报图像之中，重点描绘某个部分，最终利用以小见大方式彰显海报主题。

以小见大表现手法的界定充分关注了海报图像或元素中某些点对整体画面的代表，完成不全面向全面的过渡和替代，更加丰富的表现形式和更加多样的代表要素使基于以小见大表现手法创造的广告海报视觉设计更加灵活。以小见大中的“小”重点突出了广告海报图像的视觉焦点与感官中心，设计者将自己的创意浓缩其中，这与常规概念上的“小”存在显著差别，小中寓大、以小胜大、以小代大是以小见大表现手法的核心，高度提炼的广告海报设计呈现出简洁却不简单的特点。

当前广告海报设计过程中最常使用的创意表达手法多种多样，例如直观展示法、特征突出法、引用联想法、比喻引用法、识读夸张法、悬念设置法、以小见大法、连续系列法等，以小见大法是广告海报创意设计中较为常用的方法。以小见大法有效把握了廣告对象的某个核心要素，用极具想象力和创造力的图像与文字将该要点有效描绘出来，局部的放大描写往往会给受众留下更为深刻的印象，同时又能围绕该主题展开自主想象。广告海报设计以小见大能力的展现能够将广告海报中非常复杂的图像信息进行深度提炼与有效重组，高效把握广告海报的一点一滴，从小处着手显现中心思想，确保广告海报将精华内容全面呈现出来。

广告海报设计的思想精华与主旨要素均落脚于小处，看似小小的要素却衬托出更大的广告主题，相互衬托的海报内容与海报主题形成了立体化的广告海报格局，有效避免了受众出现眼花缭乱和思维混乱之感，清晰而简洁的设计特点更加符合现代人的审美需求。由此可见，以小见大的广告海报设计是现代海报创作的重要方式，它兼顾了广告需求、艺术设计需求、图形设计科学及视觉审美趋向，其在现代广告海报发展中具有无可替代的作用，而且随着受众对广告海报理解认知与价值需求的不断调整和发展，以小见大表现手法将发挥更为重要的作用。

二、广告海报设计中以小见大能力的展现策略

以小见大能够用小小的设计要素紧紧吸引受众眼球，使得广告海报在方寸之间引起受众的注意力，进而有效传达设计师期待传达的信息。以小见大表现手法的运用对广告设计者提出了较高要求，如何更好地寻找广告之“小”以突出主题之“大”，这是所有设计师面临的主要难题，笔者结合具体案例对广告海报设计中以小见大能力的展现策略进行分析研判。

（一）巧妙抓住广告海报设计中的“小”

广告海报设计中“小”的把握体现出设计师对广告对象的理解与认知，巧妙地挖掘并抓住“小”能够充分展现设计主题，“小”应该是恰到好处且贴合主题的，恰如其分的“小”既能够让受众在最短时间内把握海报信息并把握海报与广告对象之间的联系，又能够避免繁杂的信息给受众带来困扰或不适合元素导致受众出现认知障碍。很多设计师在广告海报设计中非常担心受众无法理解自己的设计意图而加入了大量提示信息，这些提示信息导致广告海报显得过于直白和突兀，这也说明设计者对于“小”的理解和把握还存在偏差，作品本身的成熟度与完成度不高。成熟的广告海报设计方案必须要能够巧妙地抓住“小”，设计师通过合理的取舍将作品呈现在受众面前，同时留给受众丰富的想象空间。以小见大的表达手法可以选择多种途径来实现，例如设计者可以从小处设置悬念或故布疑阵吸引受众的关注，激发观众对于广告的兴趣。

“绝对伏特加”系列广告海报享誉世界，这主要是因为其设计师经常会创作出让人惊叹的平面广告作品。“绝对伏特加”是俄罗斯著名的伏特加品牌，其产品具有优良的品质和极佳的口感，但它能够吸引消费者的不仅仅是优质的产品，还有特具魅力的海报设计。我们通过分析多种酒水广告海报能够发现，设计师往往会在海报中融入能够凸显酒水品质的图片或构建人们享受饮酒快乐的情景以吸引顾客，这种海报设计方案虽然能够让顾客对产品产生兴趣，但是长期运用很容易让顾客产生审美疲劳。“绝对伏特加”结合自身特有的曲线瓶进行广告设计，同时会根据各个国家特有的文化符号进行二次创作，很多用户在看到海报后会迫不及待地寻找本国文化相关元素，中国地区的“绝对伏特加”海报就根据中国的生肖进行了创造，融入京剧中孙悟空的脸谱，将多种文化元素融入其中，我们很容易将关注点集中在“孙悟空”“72变”之上，甚至忽略了其伏特加的身份，在细细品味后才会发现它的巧妙，为设计师的良苦用心和巧妙设计而拍案叫绝。

（二）确保海报设计“小”得贴切

广告创意图形可以由此言彼，由图画形象作为媒介向受众传达情感、表达意念。而以小见大的表现方法就是利用画面中的“小”来表达意念和情感。以小见大的表现方法中的“小”并非是随意和不加思考的，而是设计师对广告诉求重点的理解和深华。如何体现“小”，如何“小”得贴切，确实让设计师觉得很有难度。小得贴切就要求由一个局部或一个细微现象能够准确地反映出事物的本质特点。

360 手机卫士广告设计中加入了大量细线元素，细线精巧细腻，造型空灵剔透，整体感觉清秀脱俗，给人雅致秀逸的感觉。它是一种精细和轻盈的表现手法。加上广告海报设计词，不但给人一种单纯直观的感觉，也会给受众留下强烈的印象。这是“以小见大”的艺术表现形式的成功案例。

（三）以“小”构建抽象的海报形式

以完全抽象的艺术图案、文字或符号来表现的形式。这种以小见大的图案设计往往具有深奥的抽象意义，具有一定的神秘感。通过一系列抽象的图案进行现代设计的表达，是现代广告海报设计以小见大设计艺术领域的审美突破。对于广告海报设计中的以小见大，其形式的表达是各式各样的，如果说仅仅是依靠形式比较单一化的具象或者是意象形式进行表达，则会抹去广告海报设计以小见大设计的丰富多彩。抽象的形式表现关键是依靠图案形式的大幅度变化进行广告海报设计含义的表达。抽象造型是在自然形态的基础上进行各种异化的表达，这种经过了加工的表达则更具艺术形态，审美上别有一番韵味，比起具象以及意象来说则更具艺术表现力。田中一光“日本舞蹈”，通过将它们进行艺术化的处理，从而运用到广告海报设计中，让人在抽象的视觉状态下感受以少见多图案的同时，也感受到广告海报设计的独特魅力。

三、结语

以小见大的表现方法是广告海报艺术创作中的一种重要方法。这种表现方法的核心就在于设计师能否准确地抓住和刻画设计元素中的“小”，并加以渲染来体现设计的本质。恰当地运用它可以起到事半功倍的效果。

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