一座城·一台戏·一群人的故事——看湖北恩施土家女儿城民族文化和旅游融合发展

文/李毅

（作者单位：湖北省恩施市恩施土家女儿城）

恩施土家女儿城位于湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市市区，是国家“4A”级旅游景区、全国土家族非物质文化遗产保护展演传承基地，也是武陵地区城市娱乐消费中心和旅游集散地。该景区集土家民俗文化展示、非物质文化遗产项目保护和传承、创业孵化园区管理、恩施玉露茶制作技艺传承保护等于一体，入驻商家1000余户，带动就业创业上万人。

近年来，恩施土家女儿城以文融旅，以“土家女儿会”形成巨大的品牌效应，提炼出“相亲之都、恋爱之城”的地域形象口号和品牌，这一文化品牌已经成为武陵地区最鲜明的地域文化标识。景区先后被评为国家“4A”级旅游景区、“湖北省餐饮服务食品安全示范街”“恩施州地方戏传承展演基地”“恩施市民族团结进步示范单位”“湖北省文化产业示范园区”“湖北旅游名街”。

以文融旅，讲好恩施文化故事

恩施土家女儿城始终把提升文化价值作为工作核心，以“文化+旅游”模式促进文化产业发展。

保护、传承非物质文化遗产和挖掘民俗文化。坚持见人、见物、见生活的非遗保护理念，集中展示非物质文化遗产独特魅力。以“三个一”即一座城（恩施土家女儿城）、一台戏（《女儿会·赶场相亲》）、一群人（一批非遗项目传承人）为平台，丰富恩施土家女儿城文化内涵，提升文化品位。一座城，运用土家族传统建筑风格设计，突出的是土家女儿会文化元素，打造开放式免费景区，大力营造浓厚的土家民俗气氛，比如主街道命名为舍巴街、女儿会广场。兴建了土家女儿城民俗博物馆，历经3次升级扩建，累计投资1000万元，展览呈现土家族生活、生产用品的实物和文化、艺术作品及工艺品。一台戏，推出国家级非物质文化遗产《土家摆手舞会》和大型实地情景剧《女儿会·赶场相亲》演出剧目（迄今演出800多场，观众逾500万人），每天均以场景行进方式免费演出，备受观众好评。一群人，每年投资500万元薪资在全州寻找并邀请土家族民间艺人和非遗代表性传承人。以此为基础在园区建设非物质文化遗产传承展演基地，挂牌成立“恩施州地方戏传承展演基地”和“恩施土家女儿城非物质文化遗产保护传承展演基地”。基地现有非遗代表性传承人和民间艺人23名，学员37人。他们常年进行摆手舞、肉连响、喜花鼓、巴东堂戏、耍耍儿、恩施灯戏，鹤峰柳子戏、利川灯歌、三棒鼓等恩施州非物质文化遗产项目和民俗艺术的挖掘、保护、传承、展演。

强化非遗展演活动。配合州、市文化主管部门开展“文化遗产日”系列活动，在传承民族文化的同时，不断丰富和升华旅游的文化内涵。利用传统节日开展玩灯拜年、端午祭祀、恩施女儿会、岁末刨汤宴等民俗活动；举办坝坝茶、巴土古韵等小调山歌等非物质文化演出；开展非遗进校园活动，实施校企合作项目，联合举办文化旅游演艺人才培训班。

以旅载文，推动产业发展

恩施土家女儿城立足鄂西生态文化旅游圈，着眼长江经济带的“黄金旅游”线路，服务恩施州全域旅游大格局，大力推动文化体验式旅游。

打造产业链条。发挥州城政治经济文化中心的区域优势，完善旅游配套设施，在“吃、住、行、游、购、娱”六要素上做活文章，以先进的理念、灵活的经营方式谋求发展，构建“开放景点+新兴业态+全民共享”的新模式。在园区建设餐饮一条街，引进具有恩施地域特色的民俗餐饮；开办民族风情浓郁的女儿城客栈，吸引外地游客入驻；开展民族文化展演、研学体验等项目，满足游客“娱”的要求。

土家族“刨汤宴”

突出特色项目。携手恩施玉露茶制作技艺传承人，建设硒茶体验馆，在展示其独特的传统制茶技艺的同时，结合女儿城的游客资源进行售卖，2017年仅茶叶单品销售额就达2300万元。

开发特色产品。围绕旅游吃住行游购娱研发文创产品，把极具特色的土家吊脚楼、民族服饰、糍粑、合渣、“十大碗”和传统摆手舞等传统民族文化深度融入旅游产品中，让文化成为旅游产品的“卖点”和“亮点”。与高校合作成立文创产品开发工作室，引进恩施职业技术学院周墨文创工作室入驻，开发极具恩施地域特色的少数民族文化产品，以民族文化的视角进行旅游产品的设计、生产和销售，其土司记忆系列、施南一杯茶系列、西兰卡普系列即将上线销售。

文旅融合，促进创业就业

恩施土家女儿城加强与高校合作，在园区建成大学生服务站，大学生创业孵化基地，成功孵化了巴人堂、巷小里花园客栈、巴山物产、施南茶局等10多个大学生、返乡青年创业项目典型，助力200多名大学生成功创业，服务大学生规模达8000多人次。为社会提供就业岗位6000余个，吸纳建档立卡贫困户20人就业，免费提供限时指定摊位30个给附近村民、社会青年，让他们售卖旅游商品，为游客提供文化娱乐产品服务。

在恩施市委组织部、“两新工委”的指导下，成立中共恩施土家女儿城商圈党委，以党建引领，促经济发展为宗旨，打造一个“推动商圈发展、服务商圈党员、凝聚商圈大众、引领商圈文化”的合作、开放、共享的党建综合体。

在商圈党委的号召下，78名党员、150余家商户在2020年新冠肺炎疫情期间捐款13.75万元，捐献价值80余万元的物资。

2017年，景区接待游客约360万人，实现文化旅游综合带动收入约7.5亿元；2018年，景区接待游客约380万人，实现文化旅游综合带动收入约10亿元；2019年，景区接待游客约400万人，实现文化旅游综合带动收入约11亿元。