论构成形象设计的基本要素

何元跃

（中国美术学院上海设计学院，上海 201203）

一个人的形象是内在素养的外在表现，可以反映人的思想、气质、情感、生活品味、审美修养。从个人的外在形象来看，应该是完整的、从头到脚的和谐统一，这就要求形象搭配设计包含几个要素，即体型要素、妆容及饰品要素、服装款式要素、个性气质及文化修养要素。

1 体型要素

体型要素是形象搭配设计中最为重要的要素之一，良好的形体是非常容易吸引目光的。体型固然有先天遗传的一面，后天的塑造也是相当重要的，长期的健体护身、饮食合理、心情愉快，有利于保持良好的形体。但完美的体型毕竟不是人人都能拥有，形象设计的重要一环在于通过体型的修饰，塑造出理想的形象[1]。

1.1 玲珑娇小的身材

娇小型身材的女性骨架小、瘦而匀称、比例适当、个子不高，比较适合单色的服饰或小碎花的图案。由于浅色有膨胀效果、深色有收缩特点，这类体型适合较为明艳的色彩，这能够使她更加引人注目，而深色、全身黑色会显得更小巧。

1.2 丰满圆润的身材

肩部、胸部和臀部体量较大、肉感度强，就属于丰满圆润型。这类体型的人不宜穿质地厚重的衣服，款式也不能太宽松，需要选择轻薄合体的衣服。避圆领，尽量选择尖形领口；上身衣长过臀，起到遮挡的效果；不使用太过鲜艳的颜色和大花纹图案，避免出现膨胀效果；适合暗色调或浊色调，搭配适量的深色。多用直线条打造干练、清爽的形象。

1.3 身长型身材

上半身较长，接近身体的一半，看起来腿很短，就属于身长型身材。这一类体型的女性可穿高腰线的连衣裙、风衣、大衣等，起到拉长下肢、缩短上身的效果。时尚的七分裤和各类宽松裤不适合这类身材，可以尝试较为鲜艳的色彩，如明亮色的铅笔裤，将视觉重点转移至下半身；浅色背心清爽自然，呈现轻盈感；高腰牛仔裤大幅提升腰线、拉长腿部，深蓝色的收紧效果使其更显纤细修长[2]。

1.4 梨型身材

上半身纤细、大腿较粗、臀部大，看起来下半身很壮，这种身材在视觉上会产生下拉的感觉，人也会因此而显得粗壮、短小。上身可使用鲜艳的色彩引人注意，而下半身切不可用膨胀鲜艳的色彩，尽量选择黑色、深蓝色等低调收缩的色彩。紫色贴身上装可展现上身的纤细，选用裙摆大的黑色A字裙可以遮挡肥大的臀部。

2 妆容及饰品要素

2.1 发型对脸型修饰的要素

发型是形象搭配设计中重要的组成部分。由于其处于人体的最高点，往往成为形象搭配设计的主要视觉观察点，在形象搭配设计中扮演着主导者的角色。在发型设计中，造型、色调处理必须符合形式美的法则，以脸型、头型、着装风格、个性气质为依托进行设计，这样才能符合形象的审美标准。

设计形象时，常用发型来修饰脸型。一般来说，鹅蛋形是理想中美的标准脸型，适合各种发型。所有形象设计师都会按照鹅蛋形使用阴影处理、发型变化、服装领型、围系饰品等手法来塑造美丽的形象。

圆形脸需要拉长脸部线条，所以适合长发，两侧有披散下来的卷发或者高发髻（图1）。

图1 圆形脸长波浪发型的效果

长形脸在选择发型时，需要掩盖脸部轮廓线条太过突出的棱角感，使脸部看上去更加柔和。所以应当着重于缩短脸长、增加脸宽，发型以中长发为宜，不宜中分，可以用刘海缩短脸的长度，头发在头顶处不能高（图2）。

图2 用蓬松的发型增加圆润感

方形脸适合中分或者斜刘海，加高发顶可以拉长脸部线条，直发可减弱方的感觉，头发的长度到下颌以下，通过遮挡塑造窄长而柔顺的效果（图3）。

图3 用直发遮挡方形脸的效果

正三角形脸可以靠顶部发型来修饰，可用刘海遮住部分额头及脸颊来缩小脸的宽度（图4）。

图4 强化顶部发型修饰的效果

2.2 化妆要素

形象搭配设计，从脸部塑形开始，无论是型（眉型、眼型、唇型、五官矫正、面部的矫正）还是色（粉底色、眼影、面颊色、唇色），只有统一才会产生协调感。在此基础上加以微妙改变，还能增加美感。其他部位的化妆与服饰搭配也同样应遵循这一原理。“人有生成之面，面有相配之衣，衣有相配之色，皆一定而不可移者”，这就是化妆和服装两者相辅相成的和谐关系。

2.3 饰品、配件要素

饰品、配件的种类繁多，头饰、颈饰、首饰、胸饰、帽子、围巾、鞋子、手套、包袋是形象搭配设计常用的饰品配件。眼镜、手表、钢笔、徽章、挂表、手杖、雨伞甚至手机也常是形象搭配设计中不可缺少的饰品配件。由于饰品配件的材质和色彩不同，造型风格也千姿百态。饰品恰到好处地融入形象搭配设计中，可以增添韵味，不仅能体现设计师的形象造型能力，也能充分体现穿戴者的品位与艺术修养。对职业女性来说，围巾、帽子、包包、鞋往往是形象风采的聚焦点。

3 服装款式要素

服装造型具有很强的时代特征，在人物形象搭配设计中占有重要的视觉位置，是形象搭配设计中主题、风格极为重要的表现载体。服装选择怎样的颜色、款式、材质、图案、细节要充分考虑着装者的时间、场合、个性、气质和目的，体现其性别、年龄、职业、民族、习性、社会地位、财富以及时代脉搏。一名优秀的形象设计师除了掌握美容美发的相关知识外，还必须要学习服装款式造型设计、色彩搭配原理、服装材料学、服装美学、服装心理学、人体工程学等相关知识。服装外造型通常有A型、H型、Y型、X型、O型、S型和各种组合。服装内部分割线有竖线、横线、斜线、曲线、自由线等。不同的型和分割线既对不同人体体型有要求，也受服装风格与流行的影响，能展现时代风潮，展示了着装者的自我风格和社会属性[3]。

4 个性气质及文化修养要素

4.1 个性气质要素

在进行形象搭配设计时，需要考虑消费者个体的特征，即个性要素。人的站立、行走、举止、眼神都会流露出个性特点。所以，设计师不能一味追求时髦、前卫、华丽，而忽略人的气质、性情、爱好等个性因素。成功的形象设计一定是“形”与“神”达到高度和谐统一。

人的个性由先天遗传和后天塑造形成，而气质往往与后天的学习教育有关。良好的教育才能培养出正确的人生观、健康的心理、高尚的品质。

4.2 文化修养要素

在人类社会中，每个个体都与社会有相互联系，在社交中，举止、谈吐与外在形象代表着个人素养。良好的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。只有具备了一定的文化修养，才能使形象更加丰满、完善。

5 结语

以形象搭配设计的整体性为首要原则，形象风格塑造必须体现被塑造者的社会价值观、个性需要，能够修饰体型、美化妆容，反映时代的美学特征。在形象搭配设计中，如果把体型要素、妆容及饰品要素、服饰造型要素比作硬件，那么文化修养及心理素质就是软件。硬件可以通过形象搭配设计塑造出来，而软件则需要自身不断学习和修炼，只有“软硬件”合二为一，才能得到形象设计的最佳效果。