科技赋能“轻运动”， 卓凌开启老人鞋新时代

张丽琼

近年来，老人鞋市场快速崛起，银发经济浪潮洶涌，跟风者、唯利是图者涌入，市场上鱼龙混杂、跌宕起伏，行业不断洗牌。

在大浪淘沙后，作为沉淀下来的佼佼者，卓凌品牌以科技赋能，定位“新一代老人鞋”，开启老人鞋新时代！

7月18日上午，以“向新，共赢”为主题的卓凌2020Q4新品订货暨品牌升级战略发布会在温岭召开，温岭市李海兵副市长，国家体育总局原副局长、体育总局训练局原局长高希生，陕西科技大学鞋服大数据与标准化研究中心主任罗向东等领导及专家到场祝贺。

与会嘉宾认为，此次盛会的召开标志着素有“中国童鞋之乡”的温岭鞋业，从贴牌加工开始向品牌创造深度延伸。

会上，浙江卓凌鞋业有限公司董事长盛建勇透露，卓凌本着“为老年人幸福生活而服务”的思想聚焦老人鞋市场，迅速调整卓凌发展重心，精研老人鞋履，将“匠心雕琢”与“科技智造”有机融合，签约赵雅芝为形象代言人并在央视及各大卫视投放广告，进一步夯实了老人鞋品牌发展基础。

据了解，卓凌鞋业始创于1996年，经过20多年的发展，产品畅销海内外，2016年，推出专业新老年人健步鞋品牌——ZLINDEN（卓凌）。尽管2020年遭受疫情影响，但卓凌依然逆行而上，打了一场“抗疫而行，逆市而为”的品牌大战役，通过整合汇聚多方资源与智慧，实现品牌全面升级重塑。

此次品牌升级战略体现在5个全新：全新品牌战略，全新品牌运营模式，全新特色产品，全新代言人，全新的产业链和终端形象。

卓凌致力于成为新老年人轻运动生活方式倡导者，并以科学为先导，匠心制鞋，以革新技术引领新老年人的健康生活潮流。因此，这次品牌升级的核心精髓是：回归运动，并以此为战略支点，提炼出“轻运动，漫生活”的品牌理念，为广大新老年消费群体提供舒适卓越的健步鞋履。

疫情期间，钟南山院士提出适合老年人的三大轻运动：游泳、慢跑、太极，由此可以看出，轻运动对老年人的健康是极其重要的。卓凌老人鞋从战略的高度聚焦“轻运动”，更从抢占行业制高点的营销角度来占位“轻运动”，把卓凌塑造成为行业第一个提出“轻运动，漫生活”理念的老人鞋品牌。

“这个‘第一，对于卓凌是非常重要的，是我们卓凌进入消费者心智的钥匙与通行证，更是消费者长久记住卓凌的记忆认知标签。”盛建勇强调。

全新升级后的卓凌品牌最让人关注的是其差异化和前沿科技鞋履，会上推出的轻运动系列、漫生活系列、心科技系列老人鞋。

这些鞋款均根据“新老年人”的消费形态特点，由业内优秀设计团队开发，如守护老年人安全行走的防滑专利科技，强化足弓支撑力度与缓震护足的双密度鞋底，专为轻运动而设计的云极鞋等。

卓凌方面称，面对新老年人群体，卓凌将打造比竞争对手更年轻态、更具健康性与科技感的鞋品。

“未来，卓凌要做的不止是鞋，更是一种适合新老年群体的生活方式与平台。我们要以老人鞋为核心品类与流量入口，逐步将卓凌打造成为‘轻运动漫生活全品类的老年人大健康产业链平台。我们还将与第三方合作，共建老年人知识学习的内容平台、教育平台，共创共赢的事业平台。”对于卓凌品牌升级，盛建勇充满信心。

会上，卓凌公司副董事长郑红刚也做了《卓凌新商品供应模式》的讲话，表示卓凌将以期货+快反模式解决传统老人鞋供应链的痛点。与陕西科技大学合作建立陕科大卓凌鞋类数字化研究院、与四川大学合作建立校企共建商学院也将进一步助力卓凌从产品到销售的快速发展！

会上，不少慕名而来的客商们经过严密考察，纷纷选择和卓凌签约，现场订单超5000万元！