乡村振兴战略背景下农村电商发展困境及措施探究

劳永宝

摘       要：实施乡村振兴战略是通过习近平同志在2017年10月在党的十九大报告和国务院公布的2018年中央一号文件中提出的战略。在乡村振兴战略的背景下，为了使农村产业经济发展能够更快，就必须深入加强农村电商的发展。最近几年来，虽然我国的农村电商发展趋势相当迅猛，但是也有一定的问题所在，因此政府及社会各界需要形成合力，共同面对问题并加以解决，使农村电商产业得到进一步优化，从而促进农村经济的顺利发展。本文通过以乡村振兴战略背景下农村电商发展困境及措施探究作为核心，对我国农村电商的发展现状进行了概述，加以分析了我国农村电商发展面临的困境，并对农村电商发展提供了有效的发展策略。

关键词：乡村振兴战略;农村電商;发展困境;措施

近年来，我国社会经济在不断发展，新时代的互联网新经济将电子商务作为代表，所以在电子商务发展中农村电商起着至关重要的作用，其最近几年来的发展趋势如同猛虎一般。在2019年阶段，我国的农村网店已经建立了985.6万家，并且其所零售的金额不但达到了12448.8亿人民币，而且还在农村设置了2800万的劳动力。近些年虽然我国农村电商的发展速度如同雨后春笋般的迅猛，还进一步推进了农村经济的发展，但是其中还存在着较多的问题，致使我国城乡间的差距较为明显。因此，加强对我国农村电商发展的现状、困境及措施进行相应研究，进而对落实乡村振兴战略有着重要意义。

一、乡村振兴战略下农村电商发展现状

1.市场规模逐步扩大

我国农村电商在近些年来的发展速度较为迅猛，如图一所示。通过数据图表可以看出，从2014年到2019年，农村电商在我国的市场规模化已从1800亿元逐渐成长到20605.8亿元，达到了以往的10多倍，从2014年起，增长率平均已经超过了60%，尤其是2017年增长率最终达到94%，到2019年止，农村的电商由于2018年基数过于大，此年的增长率只达到了40%，但是实际的金额也增长到了2642亿元人民币。另外，在网购市场当中农村电商的发展状况也在一步步增长，从2014年的不到10%逐渐增长到2019年的40%。通过相应的数据图表当中，可以明确显示出农村电商快速的发展现象，并且以后的发展空间进也相对比较广阔。

2.农村居民参与度上升

对于我国农民的收入一般是靠售卖农产品而来，其所收入情况的高与低完全取决于农产品的售卖价格，在以往进行售卖农产品当中，一般是通过中间商的方式联系到生产者与消费者，但是农村电商可以有效地将消费者与生产者紧密地连接起来，进而促使农户的收益大大增加。通过商务数据调查得知，我国的农村网店的数量已经从2014年163.26万个到2019年的985.6个，其增长的幅度达到了6倍多。对于农产品的零售价格而言，网络中的零售价远远超过了批发的价格，因此，较多的生产者为了使优质的农产品得到一定的提升，都会主动并自愿地加入农村电商的行业当中。

3.电商巨头占据了主要的市场份额

由于几大电商巨头企业对其市场比较重视，以至于农村电子商务的发展趋势相对较为明朗。京东、天猫、苏宁等电子商务的领导者已经加强农村电商的布局。2019年为止，在我国京东不仅建设了1700多个服务平台，还大力培养出30万名相关的电商推广工作人员，并且把我国的44万个村庄直接覆盖。阿里所推出的“千县万村电商计划”现如今已经将我国的500个县级给予了覆盖，并且建立了2.2万个存货区域。另外，苏宁在我国的已经建立了1770多家直营店的同时，还将1万多家的授权服务中心设立起来。现如今，我国的农村电商平台已将被京东、阿里及苏宁等各大商界完全占据。

二、农村电商发展面临的困境

1.村镇冷链运输等物流配套服务发展滞后

通过我国农村物流可以看出，其发展的滞后问题不仅有生产资料和生活资料向农村流向的物流，另外还有农产品流向城市的物流。将农村与城市地区进行比较当中，我国大部分农村地区地理位置相对偏僻，具有居住区分散、道路交通不畅的特点，与城市之间的差距相对较大，还存在快递市场不足、农村配送公司及物流公司不健全等问题，农村居民享受不到电子商务的配送服务，限制了农村居民对电子商务交易的使用，影响了工业产品的下行。在农村地区的上行，农村的主要物流是农产品，而季节性的生鲜类的产品，如鱼产品、蔬菜等等，对物流有着严格的要求。冷链技术不健全的情况造成产品不能有效满足客户的需求，存在较大的退货风险，最终严重影响物流公司的持续发展。

2.缺乏有效的乡村市场售后服务体系

近年来，京东、天猫、苏宁易购等各大电商巨头虽然将“家电下乡”开展起来，但是此项的最终效果达不到理想，其主要原因是因为较多农村居民都会觉得在乡下电气的价格、质量、安装以及后续的服务得不到相应的保障[5]。从另一方面来讲，农村对农业农机用具的电商采购量的需求也相对比较多，由于对农业工具的售后服务维修站点建立较少，导致农民对大型农具进行退换货的过程中产生较多的麻烦，甚至农村电商根本对购买产品后期的售后无法具有保障性，同时由于农村居民对产品退换货所产生的损失没有办法得以承担，从而在一定程度上阻碍了农村电商的有效发展。

三、乡村振兴战略导向下农村电商发展策略

1.健全人才培养体系

针对如何完善与健全人才体系的培养，需要通过以下几方面实施：第一，要对本土电商的人才进行相应的培养，其可以通过采取地方职业院校和地方政府相融合的形式，将农村电商人才培育基地建设起来，并且还要做到对本地大学生回乡创业给予鼓励的同时，还要对其进行优惠政策上的支持工作。第二，实施订单式人才培训策略，做到与京东、阿里以及苏宁等各大电商平台展开合作。第三，可以采用各项优惠措施将高校的博士生、硕士生和本科生引入进来，通过运用此项策略可以做到将农村电商的人员结构做到合理分配。第四，政府还必须科学合理的制定出相关的培训体系，最终将新型职业农民对电商业务的适应能力给予一定提升。

2.优化乡村物流配送体系

要想使农村电子商务得到相应的发展，就需要积极推进农村电子商务有关的配套服务机制，将乡村物流配送体系给予一定的优化和完善。对于这整个过程当中，政府必须要起到主导性，不但要将乡村道路交通的基础设施做到精准发力，还需要调动各个物流企业与物流园区转移到城乡和城市郊区结合处。此外，在进行加强农村第三方物流企业的建设的过程中，必须要严格制定出相关的出村配送的有效路线，根据该地区的情况尽最大可能缩短距离上的问题，必要时还可以采取村镇无人物流储存柜的方式，彻底把物流当中的困难给予解决，从而进一步推进农业的高质量发展。

3.完善农村电商售后服务功能

农村居民的消费观念很大程度取决于农村电商的售后服务是否存在相应的保障与健全，另外，政府还可以规划出以各村镇为单位，确保一些较大的农业工具和家电能够在电商线下建立起相应的售后服务维修站点，还可以做到与线上电商平台的合作方式，最终形成流动售后服务站点，从而可以有效确保乡村地域的电商售后的解决问题。

结论

综文所述，要想乡村振兴战略得到顺利开展，就需要加强农村经济的发展状况。针对“互联网+”新型时代的农村发展背景下，农村电子商务是其中的相当关键的一部分。加强电子商务的发展状况在推进我国的农业生产的结构新型转变的同时，还可以将城乡一体化的质量发展进一步提升，使农民收益逐渐增多，进而使农村电商得到全面发展的同时，促进乡村振兴。

参考文献：

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[2]柴锐，柴文虎.浅谈乡村振兴战略下农村电商的发展[J].农业技术与装备，2019（11）：62-63+65.

[3]李佳，郑冰.乡村振兴战略背景下农村电商发展的影响因素以及对策的研究[J].电子商务，2020（04）：15-16.

[4]陈晓琴.乡村振兴战略下我国农村电商发展存在的问题与对策[J].乡村科技，2019（32）：10-11.

[5]吴丽丽，陈东旭.乡村振兴战略下的农村电商发展策略分析[J].海峡科技与产业，2019（01）：52-54.

[6]胡琴，魏君英.乡村振兴战略视域下农村电商发展困境及对策[J].长江大学学报（自科版），2018，15（18）：75-78.

[7]储玉环，余呈先.乡村振兴战略视野下农村电商发展的问题与对策[J].科技创业月刊，2018，31（5）：36-39.

[8]龐爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济，2019（07）：123-124.