加快发展乡村旅游推动乡村振兴

高鼎

[摘 要] 发展乡村旅游不仅能提高农民群众的收入水平，促进农业发展提质增效，而且有利于改善農村生态环境与生活面貌，对推动乡村振兴具有重要意义。基于此，本文以甘肃省平凉市庄浪县柳粱镇为例，探讨其发展乡村旅游的优势及面临的短板，并提出发展建议。

[关键词] 乡村旅游;产业链;营销

[中图分类号] F321 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）26-21-2

柳梁镇位于甘肃省平凉市庄浪县中部，东临良邑乡，南接水洛镇，北依南湖镇、杨河乡，西与卧龙镇相连，全镇总面积90.52 km2，海拔1 697～1 964 m，属温凉半干旱农业气候区。2019年，柳梁镇辖18个村112个社，总户数5 382户，总人口22 523人。近年来，随着国家脱贫攻坚“一号工程”的实施及退耕还林政策的落实，柳梁镇基本实现了“两不愁三保障”脱贫目标，植树造林绿化面积逐年增加，生态环境显著改善，昔日干旱少雨、生态脆弱、贫困苦脊、水土流失严重的沟沟峁峁已换上绿装，生态建设初见成效。但受自然条件、基础设施、产业发展等条件限制，柳梁镇经济发展相对滞后，没有龙头带动企业，产业化水平低，群众致富渠道单一。

2019年2月，《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业[1]。这为柳粱镇发展乡村旅游服务乡村振兴战略进一步指明了方向。

1 庄浪县柳粱镇发展乡村旅游的优势

在庄浪县上下加快全域旅游发展的当下，柳粱镇可按照全县“建设梯田产业强县、打造文化旅游名县”的目标，扬长避短，主动融入全县文化旅游“朋友圈”，凭借得天独厚的地理位置和独特的自然资源发展乡村旅游;可加大旅游要素投入，壮大文化旅游产业，拓宽群众致富增收渠道，带动群众增加收入，从而加快乡村振兴步伐，真正实现从富起来到强起来的发展目标。柳粱镇在发展乡村旅游中具有以下优势。

1.1 交通条件便捷，区位优势明显

庄静公路绕梁穿过境内，交通位置优势十分突出。柳粱镇距离庄浪县城9 km，乘车约10 min可达，是东去平凉、庆阳，北上固原、银川，南抵天水、陇南等市的交通要道。春夏季节，穿行静庄公路、马卧公路沿线，漫步双堡子沟、榆林沟流域的田间地头，满眼皆是绿色的海洋，无限风光尽在柳梁大地，让人赏心悦目、流连忘返。

1.2 自然风光优美，旅游资源丰富

近年来，柳梁镇植树造林累计达到0.1万余hm2，先后建成高标准生态造林示范点2处、初挂果园示范点1处，基本实现了“四季常绿、三季有花”的环境美化绿化目标。同时，柳粱镇围绕造林区域和典型培育村打造景观长廊，种植花卉，栽植观赏性树种，新建小游园、凉亭阁楼等一批旅游休闲设施。春夏秋冬季节，随处放眼望去，整体梯田排列有序，国道上如织的车辆来回穿梭，田间地头到处鸟语花香，一排排坐落有致的农家小院掩映在绿树之中，呈现出一副生机勃勃的幸福美好画卷，足以与杜牧诗句“水村山郭酒旗风，千里莺啼绿映红”描绘的美丽乡村画面相媲美。柳梁镇先后建成观景台2处，柳粱粮站、党的十八大献礼电影《麦穗儿熟了》取景地等人文景点2处。

1.3 土特产品种类多，富有地方特色

目前，柳梁镇累计栽植发展果园0.23万hm2，大面积种植马铃薯、胡麻、玉米、小麦和饲草等不同类型的特色粮食经济作物。柳粱镇围绕发展“五小”产业，推动培养了一批以土蜂、土鸡、饲草为主的产业合作社。受海拔高、光照足、通风好等气候条件影响，产于柳粱镇的苹果、粉条、胡麻油、土蜂蜜等富含各类天然营养元素，无任何人工添加，是健康养生的首选食材。此外，柳粱镇的大馒头、烤白饼、油坨坨、凉皮子、凉粉及甜醅等特色小吃成为具有代表性的特色小吃。

1.4 传统耕读文化深厚，民风善良纯朴

柳粱镇人民吃苦耐劳，耕读文化、忠孝文化等传统文化扎根群众，成为一代又一代柳粱人自强不息、吃苦图强的文化基因。每家每户堂屋均要悬挂一副书法中堂或伟人画像，由此彰显了柳粱人对传统文化的守望和坚持。特别是从20世纪60年代开始，柳粱人民锲而不舍，兴修梯田，完成了稳定解决温饱的历史重任，为如今植树造林、美化生态、保护环境奠定了坚实基础。柳粱镇人民积淀形成的“庄浪精神”至今是召唤无数柳粱青年吃苦耐劳、奋斗拼搏的强大动力，成为新时代全国优秀劳务品牌庄浪“梯田人”的优秀代表。

1.5 多措并举帮扶推动，产业发展加快

随着国家脱贫攻坚力度的加大和乡村振兴战略的深入实施，柳梁镇果蔬产业、养殖产业、特色种植、劳务输转、林下经济及电商经济等农村产业经济如雨后春笋般破土而出，村级集体经济不断发展壮大，为发展乡村旅游打下了良好基础。

2 庄浪县柳粱镇发展乡村旅游的短板

一是对加快发展乡村旅游认识不到位，定位比较低，缺乏统一的发展规划。二是发展乡村旅游的基础条件相对薄弱，交通设施、信息平台等相关基础配套不足，建设严重滞后。三是缺乏专业人才。伴随老龄化、外出务工潮、空巢现象等越来越严重的社会问题，发展乡村旅游面临专业、高级策划管理方面人才缺乏的窘境。四是项目资金短缺，发展文化旅游产业缺乏项目资金支持，基础设施建设招商引资难度大。

3 庄浪县柳粱镇乡村旅游发展对策

贫困乡镇加快乡村旅游发展，可有效开发农业附加功能，推动农业转型发展。观光旅游、休闲度假、生态涵养等多功能旅游产业的发展可推动完善农村基础设施和公共服务，改善农村人居环境。乡村旅游可覆盖一二三产业，提供大量工作岗位，增加农民收入来源。总之，加强柳粱镇乡村旅游的发展意义重大，具体可从以下方面着手。

3.1 强化党委、政府主导推动

围绕“生态宜居、绿色发展”建设目标，加快乡村旅游发展步伐，要以政府为主导，在规划编制、设施建设、招善引资、队伍建设等方面加强组织领导，突出规划编制引领，抓紧启动全镇旅游发展规划编制;应积极配合县上完成《庄浪县旅游发展总体规划》编制工作;要将柳粱镇文化旅游线路融入全县总体规划，在此基础上制定全镇旅游发展规划，提出长远发展思路和目标。

3.2 加快旅游设施项目建设

要加大项目资金投资，加强农村公共文化软硬件建设，积极培育乡村文明新风，通过招商引资等途径完善相关配套设施;要注重因地制宜，突出乡村特色，加大美丽乡村建设力度，集中抓建一批周浦、赵岔等美丽乡村示范点、新农村示范村，真正建成一批留得住绿水青山、记得住乡愁、村村优美、家家安居的美丽乡村;启动实施富有时代意义的柳粱粮站维修保护工程、观景台旅游设施配套项目，建成一批停车场、公共厕所、道路硬化及景观配套提升项目，进一步做大做强梯田观景旅游项目，發挥景区开发建设助力群众致富奔小康的作用。

3.3 积极融入全域旅游发展

依托市县加快乡村旅游发展的利好形势，主动对接跟进、融入周边旅游发展链条，积极打造特色节会和产业项目，实现全镇旅游开发建设与乡村旅游有机融合、相互促进;依托全县美丽乡村建设，坚持以农耕文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农业为基，大力开发集观赏、采摘、品尝、康养、垂钓及体验等于一体的生态旅游，让游客看到春夏秋冬四季不同的梯田风光，体验远离喧嚣闹市，亲近自然、与自然对话的清静境界。

3.4 推动乡村旅游全面发展

落实甘肃省政府《关于加快乡村旅游发展的意见》要求，借助“乡村振兴”东风，按照“景区依托型”“廊道布点型”的发展模式，分期建成几个旅游扶贫示范村、田园综合体及星级农家乐;采取“三变+旅游”模式，实施河湾旧村改造示范点续建项目，创建“清洁村庄”;借助各类节会平台，利用柳粱镇高海拔形成的自然资源优势，举办柳粱自然风光摄影大赛、秋收采摘、节会展示、风俗体验、观景台看日出、看云海及望星空等特色体验活动，丰富旅游载体内容，打造内容丰富、独一无二的乡村体验，发展特色乡村旅游。

3.5 延伸文化旅游产业链

围绕文化旅游项目深度开发和“吃住行游购娱”六要素，不断完善旅游服务功能;深度挖掘庄浪暖锅、大馍馍、大盘鸡、凉皮等地方特色名优小吃;鼓励扶持民间手工艺者积极开发木雕根雕、麦秆画、山野菜、粉条、胡麻油、土鸡蛋及苹果等独具特色的旅游产品，在旅游商店餐饮店、农家乐、宾馆等地方集中销售。此外，要加快电商信息平台建设，推动乡村旅游进得来、出得去，借助快递推动农特产品销售，大力宣传柳粱镇特色特点，吸引周边游客，逐步把旅游购农特产品培育成为全镇新的经济增长点。

3.6 加大宣传营销推介力度

利用微信公众号、快手、抖音等新兴媒体加大宣传力度，挖掘历史传说，讲好柳粱故事，构建立体化网络宣传矩阵。积极参加市、县举办的重大文化节会活动，策划举办摄影、体育为主体的文化旅游节会活动，加强与省市县相关旅游推介公司的合作，在机场、高铁站、国道、省道投放宣传牌，有重点、分层次地开展宣传促销，努力构建大宣传格局，走出一条百姓富、生态美、乡村兴的全域旅游路子。

参考文献

[1]武文霞，庄伟光.发展乡村旅游，助力乡村振兴[J/OL]（2019-09-05）[2020-07-25].http：//www.cssn.cn/shfz/201909/t20190905_4968011.shtml.