让深度报道为企业报转型出力

李慧

摘 要：深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。当前深度报道已成为体现媒体水平和影响力的重要标准、标尺，做深度报道已经成为国内市场化日報或者说都市报的一股浪潮。企业报由于发行领域和受众习惯的限制，虽然不能与都市报和社会性报纸比肩，但借鉴这些报纸在深度报道方面的成功经验，同样可以加速企业报转型。

关键词：企业报 传播力 新闻

一、企业报的发展现状及存在的误区

目前，企业报普遍认为报道仅仅是国内各种知名、具有影响力的报刊所需承担的事情，与自身关系不大。加之企业报自身受众群体较少，影响空间有限，因而造成当前企业报对报道漠视的态度。二是误认为重大报道“千载难逢”。目前企业报所追求的仅仅是围绕着企业经营发展的“小圈子”转，亦步亦趋地跟在企业经营发展的后面，对企业的日常工作和所要传达的文件精神进行浅要报道;三是误认为重大报道是“命题作文”。有部分企业报在其先前所发表的各类报道中，大部分是由企业领导所指定的“命题作文”，领导的手往哪里指，企业报的笔就“耕”往哪里。这种“命题作文”式的深度报道，往往是报社根据题目要求进行目的性的采写，在一定程度上缺乏自由度。

二、企业报的功用

（一）企业报有助于展示企业形象

企业报以报道企业中重大新闻和时间为中心，重点宣传企业的领导关怀、发展方向、产业结构、创新能力、设备产品等，对内使得员工明确自身的努力没有被忽视，对外则展现了企业风采和形象。

（二）企业报是连接一线员工和企业管理层的重要纽带

在大型企业的发展过程中，其建设发展、改革升级的重要思想、方针，都可以通过企业报来传递给一线员工，通过展现文件解读、企业先锋、劳动模范等内容，将员工喜闻乐见且发生在身边的事迹进行传播，增强了企业工作的认知度和透明度。

三、提升企业报传播力的改进方案

（一）强化对企业新闻的深度报道

首先，企业报由于其先天性地在时效性上无法与日报相竞争，更遑论新媒体“浅新闻”的快速报道，因此就必须扬长避短，在报道上强调新闻采集、分析解读的深度，在宏观角度深挖企业新闻的内涵，来反映企业发展的新问题、新举措和新成果。

其次，深度报道可以围绕企业的重大改革、重大部署决策、重点工程等方面进行。宣传这些重点内容是企业报义不容辞的工作，做好跟踪重点工程，寻找问题、总结经验、深化员工实现认识，对于推进各项工作的发展有积极的作用。对于重大突发事件也可以深度挖掘，调查解释、反思经验教育，起到稳定人心、引以为戒的宣传作用。

（二）提升企业报文稿质量及可读性

首先，增加新闻报道的亲和力。企业内部各种会议、讲话、活动是新闻报道大“规定项目”，然而新闻工作者却需要有“螺蛳壳里做道场”的能力，压缩可有可无的会议稿件，克服四平八稳的新闻写法，通俗易懂地对文章进行编写。

其次，找准新闻故事，提升新闻品味。企业报在深挖新闻的基础上，应该立足于企业精神（如工匠精神、艰苦创业精神等）的弘扬，提升新闻的品位和思想性。通过新闻报道来讲好企业故事，从基层员工、管理部门、读者等角度，去挖掘新闻背后的意义和信息。编辑应“走出”编辑部，主动策划，寻找新闻内容，使新闻贴心而可读。

（三）发挥企业报的舆论引导功能

首先，企业报作为企业的喉舌，其重要的功能是不能轻易放弃的，不能为了迁就读者而改变企业办报的初衷。企业报是宣传党的路线方针的有力工具，是弘扬主旋律和正能量的主要阵地。企业内部在转型升级、建设改造的过程中，难免会有些错误思潮产生，企业报就要从员工最关心、最直接、最现实的问题出发，去做好宣传工作，真正实现“想员工所想，急员工所急”。

其次，企业报是联系一线员工与企业管理层沟通的纽带和主要桥梁。企业的政策能否深入人心，需要企业报去宣传引导。诸如，在引导员工弘扬“工匠精神”时，就应该通过劳动模范、党员、一线员工、管理层的讨论，让员工明确要做什么、怎么做、如何做好，进而在单位形成辐射作用，带动企业发展。

（四）推动编辑团队转型升级

首先，编辑团队要吃透企业的文化精神，并融入实际工作中。编辑工作本身是文字性的工作，并不是说文采斐然就可以写出适合企业自身的文章，更为关键是理解认同企业的文化、企业的历史责任、企业的生产经营。因此编辑团队应该深入到基层一线中去，才能读懂企业的历史和现状。

其次，培养有新闻意识的通讯员。编辑工作不是坐而论道，更应该关注基层员工，其新闻来源就需要各个驻地的通讯员来支持。然而通讯员的新闻敏感度和写作能力，需要编辑部的引导和培训。通过集中培训、加强联系、联合写作等方法，有助于在实践中培养优秀的通讯员。

深度报道是报纸的“明珠”，也是企业报改变“走不出企业，甚至走不出办公室”窘境的有力武器。只要给一个好平台、好机制，企业报新闻工作者一定能在深度报道的突破中，交出令人满意的答卷，为国家和企业作出更多的贡献。

参考文献

[1]梁熙.新媒体时代纸媒深度报道创新探析[J].新闻研究导刊，2019，10（4）：146.