辽宁省城市IP创立到精品文创设计研究与意义分析

韩红 冯智杰

摘  要：随着时代的发展，全国各城市掀起了“IP热”，而城市IP化作为当代城市文化创新的突破口，其带来的优势十分明显，城市IP化能让城市进入新的时代，在此优势的前提下，分析辽宁省各城市的文化特色与不足，进行辽宁省城市IP创立，使辽宁省城市文化发展拥有新的活力和特色，同时研究如何从辽宁省城市IP创立到精品文创设计的过程，实现“文创+城市+动漫”、“文创+互联网+产业”形式的创新。为辽宁省城市经济增长提供助力，推进辽宁省各城市文化产业经济优化升级。

关键词：城市IP;文创;互联网+

一、辽宁省城市文化发展现状的分析

近年来我国文化产业因为有了国家政策的支持从而高速发展，与此同时呈现出多行业融合发展趋势，文化创意理念不断向各领域渗透，为城市传统产业增添新的活力，为经济增长提供助力。文化是一个城市的灵魂所在，更加是一个城市能长期存在和发展的根基。辽宁省因其工业遗产而标志了省内各个城市的工业地位，其城市文化也明显的有了工业特色，在辽宁省发展的过程中，城市的工业文化也带给了人们勇于拼搏、积极进取的奋斗精神，在历史的长河中，辽宁省各个城市的工业发展决定了城市文化的特色，其次辽宁省的民俗文化在工业文化发展之外，也为辽宁省城市文化添加了一笔浓墨。在国家政策的支持下，我国各城市的文化产业得到有力帮助，其发展态势良好，辽宁省城市文化创新转型有更多可行空間。将城市传统文化更加合理有效地利用起来，以此来应对互联网时代消费需求和消费模式的转变。每个城市想要拥有文化的重要窗口来对外展示，有效途径就有城市借助文化创意元素转型发展。然而在城市文化的转型过程中会相继出现多种问题，如城市文化发展不平衡，缺乏理论指导，存在城市文化特征不明显、人气匮乏、经营思路模糊等。本次大学生创新创业训练项目通过辽宁省部分城市发展现状的比对分析提出城市文创IP设计，将城市特色文化元素与互联网创意文化元素相结合，打造出城市新形象。城市想要运营的顺应潮流，生活变得更美好，就应该进入新的时代，而城市IP时代就是新的时代。结合IP经营开发策略及文创产品设计等相关理论，以辽宁省城市为例，通过对城市基础条件、现状问题、文化资源进行分析，明确辽宁省城市IP和精品文创产品的类型，提取IP元素应用到文创产品的设计中。

二、辽宁省城市IP创立前的文化了解

智媒环境下，将IP概念引入辽宁省城市中去，设计出具有独特文化基因的辽宁省城市IP形象，辽宁省城市的独特文化用此方式使大众拥有深刻的印象。这需要对辽宁省的城市进行文化挖掘，城市IP本身所代表承载着这座城市的文化特色与本土气息，应树立自身特点，将城市最具特征性的元素凝练，使其具有强烈的独特性。地域性是设计辽宁省城市IP形象的关键所在。辽宁省的一个显著的地域特点便是工业发展，辽宁省从燕国时期便是重要的国家统治机构所在地，在那时期设立了辽东郡、辽西郡，在鸦片战争之前，辽宁省的各个城市基本都是重要的军事中心或行政中心，并且其商业交易发展的也处于当时前列。随着鸦片战争开始，一大批外国势力进入辽宁省各地，本地的资源得到开发，如铁矿、煤炭等资源，辽宁省各个城市在此后随着铁路的兴建和港口的开放，都转型为当时重要的工业城市。并且一批发展迅速的近代城市先后出现。新中国成立后，辽宁省各城市持续发展，后又开发了油田资源，石油城市又迅速崛起，到20世纪80年代，辽宁省城市基本以工业代表。随着资源不断的开采，有些城市面临发展的难题。另外，辽宁省各城市的民俗文化在全国范围内有着鲜明的特色，辽宁省是满族形成和其文化发展的重要地区，同时也是清朝的发源之地，其满族的民俗文化独具特色，辽宁省占全国满族人口的五分之三，随着时间的流逝，辽宁省内的满族文化发展慢慢有了自己的风情，他们既保持着古老的民族特色，也适应着时代的发展。在居住文化、婚嫁文化、服饰文化、民间传说等方面都有独特的特色，这些也是代表着各城市的文化基因。在辽宁省城市IP创立过程中，对辽宁省城市的文化特征和地域特点进行追溯，找到城市文化和特质上的根源。在此基础上推陈出新，将传统创新。同时对辽宁省城市文化如何艺术创新转化成IP进行分析研究。如何创作出符合现代人心理消费需求的城市IP文创产品。制作“我心中的城市”和“城市代表元素”调查问卷，就辽宁省城市IP创立的可根据因素进行分析研究。查阅城市文化有关资料及书籍，结合调查问卷，总结与提炼出城市显著文化特色和特征，根据报告与研究结果，得出辽宁省城市IP创立再到精品文创设计中可采取的建议和应避免的不足，最后分析城市IP创作可展开的创作思路。设计出创新的城市IP精品文创产品。

三、辽宁省城市IP与精品文创对城市的积极意义

辽宁省城市IP创立的要点在于如何将传统文化与互联网进行有机结合，城市IP的创立要定位精准，一个城市脱口而出的特色便是城市IP的定位，在设计辽宁省城市IP时，将城市特色文化提炼，经过不断总结修改，最终要在动漫形象上得以体现，在设计过程中，同样考虑到城市IP的娱乐性，避免一贯的严肃呆板，并且其主题性也要突出，一个城市IP所要代表的便是一座城市，其独特性需要贯穿始终。我们紧跟“互联网+”潮流，打造城市IP“文创新势力”。文创以数字内容、新媒体、产业跨界、文艺范为内核，借助互联网的驱动，科技和人文的交汇点，在不经意间深入人们的生活。“文创+”的模式与城市结合，融入到城市的血液当中，孕育出城市新的文化成果，文创与城市发展的各个方面碰撞后出都应出现新的意想不到的灿烂火花。例如“文创+生活”、“文创+教育”、“文创+医疗”、“文创+科技”、“文创+影视”、“文创+建筑”等。首先，城市文创可以促进城市更新。城市砖瓦的改建，仅仅是将城市的外观改变，这种改变是生冷的，一幢大楼在十几个日夜里迅速建成，流畅的外观曲线，夜晚的LED灯闪亮，这种美丽很少走进人们的心中，只能代表着城市经济的发展。而从辽宁省城市IP创立到精品文创，这种文化给城市的改变虽不是大拆大建的视觉冲击，但它走进了这座城市的深处，它给城市的改变是柔和的，协调的。同时更能走进这座城市人民的心中。其次，辽宁省城市IP转化城市精品文创可以给城市带来诸多好处。在彰显城市特色的同时可以对城市管理的优化起到作用。城市IP和精品文创落地之后，必然会对城市风貌、公共场地及设施等进行优化构建，打造出具有特色的城市景观，进一步提升了城市品质。

参考文献

[1]  齐放《地域文化在城市形象设计中的应用研究》2016.07

[2]  姚湘《城市形象的主题文化定位研究》 2011.02

[3]  蒋存祺《辽宁省文化产业发展对策研究--以盘锦辽河文化产业园为例》 2014.03

作者简介：韩红（1998.09），女，汉族，山东日照人，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，学生，专业：动画专业，研究方向：动画。

课题项目：本文系辽宁科技大学2020年大学生创新创业训练计划校级项目“智媒环境下辽宁省城市IP创立到精品文创设计研究”（项目编号：202010146542）的课题成果;辽宁科技大学2020年大学生创新创业训练计划校级项目“树立“新时代文化自信”视野下的辽宁文化艺术作品创新研究”（项目编号：202010146545）的课题成果。