短视频和电影的发展与融合

李寅初

随着新媒体技术的不断发展互联网的不断进步，短视频行业应运而生。近几年，随着短视频行业的不断火爆，越来越多的内容开始涌入短视频平台，当然，其中也包括电影行业。电影行业以其独特的艺术魅力，吸引着众多的观众。但是随着短视频行业的不断发展，视频内容也变得更加的丰富和多元化。其中关于电影的内容也是层出不穷电影行业出现和短视频相融合的趋势。基于此本文对于当前短视频和电影行业融合的现况，展开分析对其进行研究，促进其在未来获得更好的发展。

第一章 短视频行业发展现状

第一节 短视频发展现状和趋势

在网络技术和科学技术不断发展的当下，移动智能终端不断的得到普及新媒体行业也随之不断的发展和壮大，同时短视频行业依据其，短，新，奇，活的特点也在近几年获得了井喷式的发展，从2016年以来，不论是短视频平台还是短视频用户人数和使用量都在不断的增加。

短视频已经成为了我国网民的主流娱乐方式之一，根据2018年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿互联网普及率达57.7%我国手机网民规模达7.88亿网民中，使用手机上网人群的占比达98.3%，74.1%的网民使用短视频应用，以满足网民碎片化的娱乐需求。自最早期的静态图片形式，发展至动图，直至微电影、网络中的直播与短视频等形式在发展下对受众用户的影响，产生了极大的视觉冲击，同时伴随着极为强劲的感官刺激。

经过10几年的发展段视频，目前被称为进入了发展的风口期，根据新浪媒体事业部的公开信息显示，目前媒体热门榜前100名都是短视频内容行业。而且更多的媒体也倾向于生产短视频进行传播。抖音、快手、西瓜、梨视频、bilibili、等等都依旧呈现出迅猛发展的态势。根据短视频发展的趋势和走向，这个行业的不断发展和进步依旧将会是未来的趋势，用户的每日活跃量不会止步于2018年的4亿人次，可能会更多。

在新媒体时代背景下，用户的主动性和参与性逐渐增强。新型技术的不断升级改造，使得移动终端的性能得到了不断的完善和发展。短视频，这种碎片化，娱乐化，便捷化性能极强的平台必然受到人们的关注和喜爱，并且在使用过程中，使用户从被动的接受逐渐转移至主动的接受，同时在生活中的主动参与性也在不断增强。同样因为信息技术和网络技术的不断发展，流媒体在播放等方面的速度也在逐渐提升流量的费用，成本消耗逐渐降低短视频的使用，不受时间空间等方面的限制播放与传播可以随时随地地进行，使得短视频呈现出了极强的优势性能够大大的满足用户需求，就算面对现在社会信息的碎片化也可以获得较好的传播。从而也让短视频所产生的话题性变得十分日常和火热，更好地促进了交互性的强化。

也正是因为在短视频发展的过程中，越来越多的人看到了短视频的红利和影响力，由此短视频的用户数量得以不断增加，当然用户使用程度也在不断地提高。2020年由于疫情的到来，短视频用户和使用量更是得到了波动式的骤增，并且用户数量高居不下。这是短视频不断发展的优势，但是也在一定程度上增加了某些不确定因素。

第二节 短视频平台和电影的联系

由于短视频行业的不断发展，视频创作者的不断增加，短视频行业的创作内容也开始变的多元化和多样化。在目前已有的大的创作分类中，开始有了更多的表现形式和创作形式。

短视频创作领域与电影密切相关的内容有很多，比如，电影解说、电影片段、电影话题讨论等等。其中最具代表性的应该就是电影解说和电影分解了。电影解说并不是一个新鲜的事物，但是之前都普遍存在于大型视频网站中，比如哔哩哔哩，爱奇艺，优酷，腾讯等。随着互联网短视频的发展，电影解说也以分段式的形式出现在短视频领域里，视频创作者依据自身的理解对相关电影分解为三段式视频或六段式视频，用户可以用短短几分钟的时间，就可以了解一个长达两小时左右的电影，并且同时也解读出电影的深层含义。这一特点获得了许多短视频用户的喜爱。

以爆火的短视频平台抖音为例，以“电影解说”为标签的视频创作用户就有107位，以“电影推荐”为标签的视频创作者用户就有94位，这仅仅是用两个标签来计算用户数量，如果切换更多的关键词一定会获得更多的数量。由此可见电影行业在短视频领域的发展已经较为广泛和普遍，在这当中，如果每位创作者都可以保证一定程度的更新，那么关于电影的产出内容将是指数增加的方式，用户也会随之接触到更多关于电影的内容。由此可见短视频的发展和影响力不容小觑。

第二章 电影行业的发展现状

第一节 电影行业的现状

电影艺术作为一种综合艺术一直颇受人们的喜爱，往往能够通过不同的蒙太奇手法将整个故事情节得以展示和表达。让观众通过二维或三维的体验获得一个新的感受。近些年来随着科学技术的不断发展和电影行业的不断发展变化，电影的制作变得越发精细化和先进化，更多的艺术想象能够得以实现，更多的艺术创作也得以激发。

电影的制作是复杂的，前期需要投入许多的资金和人力物力。电影的价值也是需要得到观众的认可，才能够得以实现。而连接创作和欣赏的中间环节就是宣传和传播，由此可见电影的宣发对电影的盈利和影响力都起着至关重要的作用。所以电影行业的宣传也变得更加的普遍化和商业化，甚至于“行销大于制作 ”的营销观念都开始变得越来越流行，电影不仅依靠傳统的方式比如，海报宣传，宣传片放映，广播电视广告的的投放，线下影院宣传等等进行宣传活动了解电影的上映时间和电影内容以及演员阵容和故事背景，同时也越来越多的运用新媒体手段进行电影宣传，其中不乏常见的娱乐沟通平台和短视频平台，并且在宣发的过程中新媒体宣传活动的影响力变得越来越大，所以我们需要更加重视新媒体平台和新媒体短视频平台。

此外，一些微型电影和短视频可以说是现实电影发展中的衍生物。这些微型电影依靠他短小精悍的内容和多屏互动的诸多特点，适合目前网民碎片化式的消遣。时常这一个概念变得更加的简短和自由，既可以由传统电影的总和时长，也可以比院线电影更加的精简。

第二节 电影行业的局限性

电影行业自诞生以来就伴随着自身的优势和劣势，电影的优势我们不做过多说明，但是疫情期间，让电影的劣势暴露无遗，时间上和空间上的局限性不单单是让我们不能够欣赏到即将上映的最新影片，而是对整个电影行业收到了严重的打击。电影的前期宣传几乎功亏一篑。

但是，短视频行业面对这个突如其来的打击却丝毫不受影响，拿20年年初贺岁大片《囧妈》来说，这本来是一部正常上映的院线电影，但是由于突如其来的意外，该电影的制作方选择把版权卖给短视频公司，让大家可以在移动智能终端上收看贺岁大片。这一举动不仅保证了电影的收支情况，同时也提高了短视频平台的用户使用度，当然也让观众能够在疫情情况下收看到贺岁大片。尽管这一事件受到网络的巨大争议，但是仍然可以把它看作短视频行业和电影行业的第一次跨界合作。这一举动打破了传统电影行业的局限性，让电影价值在短视频行业得以延伸。当然，这样的举动也让电影的收益变成固定值，所以也伴有一定的局限性。

近些年电影行业的宣发和传播。不断的告诉我们电影行业的发展需要短视频的辅助。只有两者相互结合，才会让电影得到更大的宣传和发展。

第三章 短视频与电影相融合的现状和影响

第一节 短视频与电影相融合的现状

这是一个泛娱乐化和娱乐至上的时代。越来越多的人很难静下心来去欣赏一部电影，尽管商业电影的市场还呈现一种蓬勃发展的状态，但是文艺片和艺术片已经很少有人问津。针对这种现象的出现一些热爱电影的网民，开始积极传播电影知识和电影文化。在宣传电影和表达电影的过程中，最有效的手段就是视听结合的去讲述。

由此而来，短视频的使用就变得尤为重要。正如文章第一章所提到的，现在的短视频行业，针对电影而产出的内容层出不穷。目前涉猎的范围有，电影解说、电影预告、电影剧情讨论、电影话题讨论、电影推荐、电影排行榜等等内容。此外，一些制作更加微型的微电影也开始在短视頻平台上映。

电影解说主要是针对一部优秀的影片进行故事的陈述和主观的表达。该类型创作者往往把两个小时左右的电影分为几分钟一集的短视频，通过剧情的剪切和画外音的讲述，来讲出电影故事。唐诗在讲述的最后往往会增加自身的观点，这些观点往往带有思考性，或是对电影中人物的思考，或是对电影中提及的事件的思考。视频观看结束后观看者往往会觉得自己受益颇丰。有一种用3分钟看完一部电影的满足感。

电影剧情讨论这是针对电影整个故事，其中的一个情节进行展现。这一情节可能搞笑，可能煽情，可能惊悚。通过其中一个情节的展现可以引起观者，想看这部电影的冲动。而事实证明这样的宣传是有趣且有效的。

电影话题讨论也是针对电影中的一个事件进行广泛的讨论，以最近大火的影视作品《隐秘的角落》为例“要不要一起去爬山？”“我还有没有机会？”“小白船”等等一系列关键词展开的广泛讨论，也能够使得电影有更高的热度和关注度。若以电影行业为例，我国目前销量最高的国产动漫《哪吒》，当时在短视频行业确实霸占了很久一段时间，其电影在短视频行业延伸的内容有，短视频中哪吒妆容的贴纸，电影中哪吒独特的电影自白，关于国产动漫的话题讨论，以及优秀创作者对该电影的推荐和优质美妆博主对电影中角色的仿妆等等，一系列的相关话题都在不断地刺激观众进行二刷或三刷体验。把这部电影的票房推到新的高潮。最后电影推荐和电影排行榜，就是针对历年产出的国内外优秀电影以及不同视频网站推出的优秀电影，做出相应的合集推荐。

一些微型的微电影通过短视频进行单独情节的展现。在许多短视频平台也获得了众多的点赞和关注。以上不论哪一种结合都对电影和短视频两者产生了相互发展，相互促进的作用。一些优质的微电影也愿意在短视频领域进行传播，从而获得一定的关注度，和传播度。

第二节 短视频与电影相融合的影响

短视频和电影都在各自的区域有各自的影响，二者相互结合之后也会给各自带来不同的影响。首先对于短视频行业，丰富了短视频的生产内容，使得短视频的生产内容更加多元化，喜欢电影的受众可以通过不同的短视频平台进行电影简短的欣赏和了解，提高了用户的短视频关注度和短视频影响力。

同时大家在短视频领域对电影的关注也使得短视频领域引入和产生了一系列优质的创作者，进一步提升短视频领域的优质内容，促进短视频领域的发展。

短视频和电影行业的融合对于电影行业的发展，更是发挥了极大的作用，尤其是在电影的营销方面，营销方向多元化，短视频领域短小精炼的特点，使得电影碎片化传播，再加上短视频行业精准的个性化推送方式，与用户产生一对一的营销方式，让用户成为精准全民营销中的直面用户，不仅可以及时传播个性化即时信息，又可以极大节约服务成本，降低费用。

通过精准营销建立口碑效应。当有一位用户认为某过短视频有趣，推荐的电影有深度，有看点，就会在自己的内心建立一定的口碑。然后通过口头传播的方式，推荐给其他的朋友或家人。短视频具有细分化的趋势，一方面是使用时间的碎片化，另一方面是受众内容的细小化处理。短视频个性化推流的模式会给人形成一种“特殊的媒体只为服务特殊的你”的感觉。短视频较强的交互性能够轻松，实现一对一，一对多的传播。系与时俱进，又满足大众的需求。

短视频和电影的结合，使得电影的传播平台更加多元化。传统形式的电视广播以及相关平面媒体的逐渐发展，呈现出一种分众化，窄众化趋势。服务面比较广，覆盖面也比较广。为了电影的进一步发展，电影也应该紧跟 潮流。产生相应的衍生产业，并且促进衍生产业的发展。

依托大数据等新技术，新理念研究不同类型用户的消费兴趣，了解他们走进他们慢慢适应用户的个性化碎片化和分众化消费趋势。无论是从热门饮片还是相关的数字内容衍生品都要在互联网大环境下，利用好新媒体短视频这一工具，从而进一步满足用户个性化的需求。用户需求的差异化，要求个性化定制的资源应日趋多样。而新媒体短视频平台正是为这种需求提供了良好的生存土壤。

最后最重要的是，新媒体短视频领域下，电影行业的不断发展，使得艺术批评的能力也在不断显现。电影在短视频行业的先发不是单向的，而是具有较强的交互性，观众可以通过评论功能发挥自己的看法和观点，这些观点可能饱含艺术欣赏，有可能饱含艺术批评。从用户的发言里，我们可以得到电影的多方面诠释，来理解电影内容。

当然，同时用户也会发表自己的艺术批评，通过这些批评我们可以较为理性的对待一个艺术作品，建立用户的独立思考能力，不去盲目跟风某一个艺术作品也不去盲目诋毁某一个艺术作品。繁荣电影批评是我国从电影大国向电影强国发展的需要，从当前情况出发，中国电影的产量和市场规模已经位居世界前列，然而，要由电影大国转向电影强国，还需要提升国产电影的技术质量，这一点上电影批评应当起到很大的作用。新媒体短视频行业对电影的宣传，使得电影批评变得多元化。这里的多元化是指电影批评可以划分为大众批评，媒介批评以及专业批评。大众影评可能会出现良莠不齐泥沙俱下的情况，但是我们可以加以正确的引导。专业影评的表达则可以强调学术型和创新性。重视专业评论者将自己对影片最初的感受作为批评的出发点，融合理论和个性化的观感，获得能充分体现批评者自身学历修养的影评。电影创作者可以根据看到的这些艺术欣赏和艺术批评，也会立足自身的看法和观点，进一步提高电影的质量。从而使得电影行业获得更好的发展和进步。

第四章 短视频与电影相融合的可能性弊端分析

第一节 短视频电影行业的弊端

一个新事物的诞生往往是不全面的，具有发展性的。短视频与电影的融合，在短期看来具有较强的积极意义，但是我们也不可否认在这其中也蕴涵着一些消极的因素。其中最明显和最强烈的一个方面就是，短视频领域电影相关产业的发展，使得更多的人不能够静下心来去欣赏完一部电影。从另一方面来说，促进了娱乐至上这种观念的发展。从而在一定程度上丢失了对电影艺术的尊重和欣赏能力。

同时也在一定程度上漠视了用户的思考能力，使得部分用户常常对视频创作者的思考深信不疑，而丢失了自己的思考性。再有就是，新媒体个体短视频的宣传往往带有一定的主观意味，或者带有强烈的主观意愿，这些主观性内容过多，会影响人们对他的客观评价。而且在新媒体大数据网络下，信息更新快，用户数量大，信息数量多等等都使得电影信息的传播鱼龙混杂。

在一些优秀电影被推广的情况下，一些劣质的电影也在不断的被传播着。受众吸收到不好的内容也会对整个行业产生不好的影响。这些问题的产生主要是因为短视频制作门槛低生产流程简单生产的视频内容涉及面较广，但专业性较弱，尽管会有一些专业技术好视频质量高的优质用户，但是，信息数量的庞大也使得区分变得更加困难。所以导致我国段视频内容质量较为参差不齐。

同时也要重视电影的版权问题，因为利益的驱使，版权问题越发的严重。由此保护版权也是刻不容缓的事情。

还有就是好评率较高的电影往往会被众多的电影博主拿来推荐和讲解，其中，一些不知名的创作用户会以模仿为主，产出相同或相似的短视频内容。这样就使得电影原创作品形式较少作品的同质化现象较为严重，缺乏创新精神的支撑。

第二节 短视频电影行业的弊端的解决办法

短视频平台之所以能够得到不断的发展与媒介技术门槛低广大用户能够普遍参与以及满足了碎片化，多元化文化精神需求都有很大的关系。未来电影短视频行业也会得到不断的发展。但是我们一定要正视短视频行业的问题，加强监管网络短视频平台，短视频平台管理者通过审核监控和激励方式引导用户制作合规内容。审核监控不能完全依赖于人工智能而要求对相关技术人员进行必要的话，律法规和职业道德教育，防止传播不合法的内容。给短视频平台电影发展营造一个良好的氛围。当然同时也要注意网络言论。进行正确的引导。如果市场提供了一个良好的氛围，优秀的电影必定会从中脱颖而出。

建立健全审查机制用正确的价值观引导算法，让智能的推荐机制服务于优质的内容，同时人工也加强审查力度，保证短视频行业以及电影行业的合法优质发展。针对以上出现的所有问题，相关负责人表示，要把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿网络短，视频内容的策划，制作审核推荐等过程中，积极传播正能量。给官方优质用户采取加V的特殊标签，增强用户的辨识度，并且针对优质作者提供一定的流量扶持和资金扶持，提升创作用户的使用积极性。努力让该行业获得一个良好的积极的拥有优势内容的短视频电影融合。

结束语

如果说如今的中国短视频产业是一块大蛋糕，那么每一个垂直细分领域都有诸多机会。当然包括电影领域，纵观中国短视频行业的发展趋势，还依旧呈现着爆发式发展的趋势，受这种大环境的影响，电影行业也一定会获得更多的关注和发展，不断产生新的内容和新的形式，精准定位人群和信息。

短视频发展的现状和电影行业发展的现状使得两个行业的融合成为可能。两个行业相互补充，相互发展，使得两个行业都在不断得到进步。获得更好的关注和收入。但是，与此同时，对于短视频行业目前还存在的诸多问题和弊病，我们也必须时刻警惕，在短视频行业这个新生 势力呈现上升态势的时候，要及时对其短板进行 查漏补缺，一些细小的弊端也不容小觑。按照互联网思维来定位受众需求，扩大短视频电影的内容与用户之间的关联性，逐步建立起用户运营体系。

相信，隨着新技术的不断发展，互联网的不断进步。法律法规的不断健全和完善。短视频和电影的结合终将是一个利大于弊的有机结合。