投奔OLED的路上，中国电视厂商殊途同归

李北辰

你或許知道，电视显示技术的每次跃迁，几乎都经历相似过程：上游面板源头先发起不同技术路径的“赌注”，下游电视厂商再各自“下注”，最终由市场筛选出几乎唯一的“胜利者联盟”，成为新一轮显示革命的主流技术。

而技术变革之快，总是超乎保守者的想象——种种现象表明，LCD正在成为下一个被迭代的对象，即将大规模取代它的，或者说大部分电视厂商选择押注的，是OLED。

很多例子都可以印证这一点，比如海信现在就已开始将更多手中的筹码，推向OLED的牌桌。海信在大概一年半前才首次推出OLED电视，今年则选择继续加码，刚刚再次发布一款OLED自发光电视A8F。

在很多分析人士看来，海信再次高调笃信OLED，将在很大程度上提振OLED联盟的士气。更重要的是，当电视厂商集体向OLED的牌桌转移，达成某种拥抱未来的默契，这对陷入价格鏖战的中国电视市场而言，无疑是一种巨大福音。

这一切，还要从OLED本身谈起。

OLED的旗帜

前不久，在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中，OLED电视拔得头筹，关注度占比24.8%，紧随其后的是智能电视与曲面电视，分别占比15.3%和8.4%。

这不难理解，今年上半年，华为和小米先后入局OLED，在品牌光环的照耀下，出色完成了对OLED技术的大众科普，也将OLED的舆论声浪推向高潮。

其实不仅是聚光灯下的互联网企业，今年上半年，创维，索尼，LG等品牌也纷纷发布了最新的OLED电视。

尤其是海信，或许有些出人意料，他们一年半前才开始押注OLED赛道，但凭借其庞大的消费体量，正在加紧赶上。奥维云网数据显示：2020上半年，海信进入中国OLED电视品牌前三甲，排在索尼和创维之后（是的，市场占比接近5成的索尼超过创维，成为国内OLED电视的“头号玩家”）。

当然，不管是哪家电视品牌，时至今日，OLED自发光屏的技术优势，都已成为消费常识，比如它图像清晰，画质细腻，色彩丰富，对比度无限大，防蓝光护眼。而从名字便知，海信刚刚发布的A8F，是对去年A8的技术迭代。按照官方说法，A8F在音画和护眼等方面均有升级，包括色域高达137%（BT.709），10.7 亿色彩，而且将校色标准从RGB三色提升至24色多维度精准校正，对每一帧画面进行精准还原处理。要知道，极致的细节表现和色彩还原，是游戏玩家以及资深影迷的最爱，海信A8F OLED电视在画质上的打磨非常符合影音娱乐需求。当然，OLED自发光屏幕本身就具有德国TUV和美国UL两大机构的低蓝光、无闪烁权威认证，在健康护眼方面做得更好等等。

但在业内人士眼中，A8F系列真正值得一谈的，是它是海信首款OLED大屏模组（OBM）自制电视。所谓OBM（OLED Basic Module），是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计，系统测试以及制造生产的全过程。

要知道，创维去年就表示自己是国内首家具备OLED模组自制（OBM）能力与资质的电视厂家，如今后来者海信也表示拥有了这种能力。

无独有偶，在OLED模组自制（OBM）的道路上，小米不久前也表示自己是“国内首家透明OLED电视OBM厂商”。

嗯，更像是对确定性趋势的殊途同归，创维，海信，小米三家中国头部电视厂商，纷纷彰显自己在OLED电视上的OBM能力，这将对整个中国OLED电视的产品形态，价格区间，以及应用推广，起到很大的推动作用。

不只是这三家，目前“OLED联盟”正处于最兵强马壮时，在中国市场就有包括LG，华为，索尼，康佳，松下，长虹，飞利浦等10家品牌在内——几乎所有为你所知的电视厂商，都已围拢在OLED的旗帜下。

这也意味着，在后LCD时代，相比其他并行演化的技术路径，成为新一轮主力技术的天平，正大幅倾向OLED阵营。

未来所指的方向

各大电视厂商迅速结盟，其实事出有因，那就是中国电视行业的颓势仍在继续。

并无任何意外，2020年上半年，中国彩电市场迎来量价齐跌。奥维云网的数据显示：上半年我国彩电行业市场零售量为2089万台，同比下降9.1%；零售额为516亿元，同比下降22.2%；更惨烈的是，零售均价只有2469元，下降14.4%，这种惨不忍睹的价格鏖战，让传统液晶市场悲歌一片。

诸如海信的电视巨头能在2020年如此形势之下继续加码OLED电视，足以说明OLED电视的未来更被看重。

原因也不难理解：在供给端，液晶面板早已产能过剩，价格一直处于下行区间，无论是整机厂商，面板厂商，还是渠道商，都很难在液晶品类上攫取更高价值，产业链各环节都面临经营困难；而在需求端，中国电视市场整体进入存量时代，终端销售受到阻碍，且消费者对彩电的认知已被“白菜价”锚定，许多人都形成了“不降价不下单”的消费惯性，液晶电视不太可能产生新的溢价。

而与之相比，2020年上半年线上OLED电视的均价为15292元，价格相当于液晶电视的8倍。

正是在这种背景下，当如今的消费者已经达成“OLED等于高端电视”的共识，整个行业都在期许：伴随着更多城市中产的崛起，以及更多城市家庭的消费升级，OLED能成为电视市场的强心剂，其自身的高附加值，能有效改善电视厂商的产品结构，增强盈利能力，推动产业链上下游合作共赢，最终携手完成对行业困局的突围。

最令人欣喜的是，OLED不断攀升的产能，为这种突围奠定了基础。

市场调研机构Omdia的数据显示，2020年OLED电视面板销量将达到440万台，这会让OLED电视销量稳步增长，预计到2025年年度销量将突破1200万台。

如同是某种交叉印证，群智咨询（Sigmaintell）数据同样显示：预计2020年全球OLED电视面板出货量将达到400万片，而2021年出货量有望达到640万片，带动OLED电视渗透率稳步提升。

如此一致的乐观判断，很大程度上是因为就在上个月，LG Display广州8.5代OLED面板生产线正式量产。这条产线是LGD在韩国本土外建设的首条大尺寸OLED面板生产线，主要生产超高清48，55，65，77英寸等大尺寸OLED面板，目前每月产能为6万片玻璃基板，并且可根据市场需求，由6万片提高至9万片，加上韩国坡州工厂每月7万片的产能，每月OLED总产能达13万片。

对海信来说，随着OLED行业水涨船高，海信正面临着OLED电视快速发展的绝佳机遇。

对整个市场而言，广州产线的大规模投产，无疑会让OLED电视的产品规划更为丰富，更具弹性。

更重要的是，这条产线能在进一步扩大OLED面板产能的同时，让中国在未来几年成为OLED最大的生产国和消费市场，并推进整个电视市场加速向OLED转型。

毕竟谁都知道，那里才是未来所指的方向。