Rick Tallman Vungle的“泛娱乐”野心

齐鹏

通过科学的数据分析，将流量转化需求和推广需求个性化对接，从而推出效果最佳的高质量创意视频广告，Vungle在这方面做到了极致。在确保广告不会打扰用户游戏体验的同时，将创意广告通过最佳的渠道推送给最适合的用户。

近年来，Vungle业绩持续保持增长，而亚太地区业绩尤为显著，特别是中国市场，更是呈现出指数级的增长。“中国的市场庞大，手机游戏玩家超过6亿。”Rick Tallman表示，“中国的移动互联网产业正在持续增长，在数字转型的趋势下具有进一步发展的巨大潜力，所以中国市场对于 Vungle具有战略性的意义。Vungle致力于深耕中国本土市场，除了强大的销售团队，我们在北京还拥有完善的工程师团队，强强联手更好的为本地客户提供定制化的服务。“

如今，Rick Tallman和他带领的Vungle团队正在把游戏市场的经验复制到各类娱乐平台。“移动互联网是一个快速变化的行业，它天然吸引着年轻人，Vungle要与时俱进，和他们共同成长。”Rick Tallman如是说，“Vungle所处的移动游戏行业多年来一直处于移动应用程序开发的前沿，我们见证了这个行业不断的推陈出新，新的类别、新的变现策略、新的获客技术等等。但我们注意到，其他类别的应用程序，如娱乐、社交、电商等也在崛起。我们希望发挥自身的优势，借助Vungle在游戏行业中的经验，帮助更多非游戏类开发者取得更大的成功。“

领跑移动互联网

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle现已在全球开设了7个办事处，为客户提供全球化的服务。Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现，以及帮助广告主获取活跃度极高的高质量用户。目前，Vungle服务的广告主数量已经超过1000家，广告创意已覆盖超过10亿台移动设备，全球有超过60，000应用程序接入Vungle进行变现。在成为黑石集团旗下投资公司之后，Vungle如虎添翼拥有更好的资源，开发更多的工具和解决方案服务客户。

向“泛娱乐”进军

在移动游戏领域，Vungle公司已经获得了巨大的成功，但是他们创新的基因，让他们开始向全新的领域进军，期待以更创新、更高效的方式帮助所有类别的移动应用开发者拓展他们的业务。广告创意，无疑是Vungle进军泛娱乐产业的法宝！谈到Vungle人的创意DNA，Rick饶有兴致的开始介绍Vungle位于英国伦敦的创意实验室（Vungle Creative Labs）。Vungle创意实验室是Vungle內部由技术人员，策划师，和艺术家们组成的创意团队。他们创意创意和科技巧妙融合，为客户提供品效合一的广告素材。Vungle 素材创意团队分布在伦敦，旧金山，北京，日本和新加坡。Vungle每个月都有超过15000个创意广告素材上线，其中 87%的广告创意素材由Vungle创意实验室制作完成。

“我们将广告创意与艺术和科学结合在一起。Vungle创意实验室以创新技术和数据科学为驱动力，致力于为客户提供最佳的视觉效果，帮助客户获得高质量的用户，以及实现变现的最大化。”据Rick介绍，Vungle利用人工智能和机器算法在最佳的时间、最佳的渠道推送给用户最符合其消费心理的广告， “创意加技术，让Vungle成为移动视频广告行业里最有发言权的领跑者。”

Vungle在泛娱乐领域已经开始它的步伐，成功的与一些非游戏类应用建立合作，比如TikTok、Badoo和MeetMe等。2019年度，Vungle的非游戏业务占比从6%增长到13%，这让Vungle更有信心帮助更多类型的移动应用开发者实现业务增长。

在这里，Rick 还特别谈到了火爆全球的应用——抖音TikTok。抖音的全球火爆，也再次证明了中国移动互联网的发展和成功。在短短2年时间里，抖音已经拥有超过15亿的用户，并且客户范围覆盖全球。Vungle也在帮助抖音拓展其全球化业务版图，助力抖音获取更多高质量用户。

Vungle致力于依靠创意、技术以及数据分析的巧妙融合，帮助人们用全新的模式发现和探索手机应用，在Rick看来，创意、创新是用户体验的基础，也是Vungle的基因。“我们有机的将大数据、机器学习、人工智能，以及艺术创意结合在一起。”

“这些广告创意诞生于Vungle创意实验室，然后会可以根据广告投放的国家和区域进行本地化，一个广告创意可以同时应用于全球。” Rick接下来谈到了Vungle进军泛娱乐领域的另外一个制胜法宝——本地化！

“不同国家区域的市场都有自己的特性，Vungle为客户提供本地化服务，增强了Vungle广告在全球的表现。” Rick随后举例说明，“2019年春节，Vungle为在中国地区进行投放的广告主，特别设计了春节定制化素材。我们为客户制作了一个特别的红包体验广告，使得点击率增加了220%。”

在采访的最后，Rick说：“从游戏到泛娱乐领域，Vungle将始终保持高度的适应性和灵活性——移动广告行业仍然是一个相对年轻，快速发展的行业。凭借自身的创意能力，以及在游戏产业累计的经验优势，让Vungle更具前瞻性。未来，我们将继续致力于帮助各类移动应用程序实现持续的业务增长。”