全媒体环境下传统主流媒体转型研究——以澎湃新闻“打虎记”为例

文 姚璇

2014年7月22日，澎湃新闻客户端正式上线。澎湃新闻客户端作为新媒体转型产品，是传统纸媒《东方早报》向新媒体转型的成功尝试。作为中国首个专注时政与思想的新闻客户端，澎湃新闻一经推出便受到了很大关注。本文着重分析“打虎记”这一专栏，该专栏作为澎湃新闻中较出彩的版块，主要是以腐败案件及贪腐官员为报道对象，深入挖掘事件背后隐藏的真相。

一、“打虎记”转型路径的特点

（一）发稿总量多，报道速度快

“打虎记”专栏2020年上半年（截止至6月28日）共发布了近765篇报道，其中一月份最多，共发布192篇报道，四、五、六月的发稿数量也超过了100篇，可见“打虎记”专栏的发稿总量还是比较多的。而且与其他平台相比，“打虎记”专栏在发稿速度上也十分迅速，经常在事件发生的第一时间就发布出来，为用户提供及时的信息。 比如2019年内蒙古“2·23”事故中5名公职人员被查的后续，澎湃新闻在2月27日就发布了后续报道，其他媒体平台大多是在28日才对此进行了报道。因此，相较于其他反腐平台，“打虎记”专栏在发稿数量和报道速度上还是具有明显优势的。

（二）内容丰富，重心明确

在“打虎记”板块发布的报道中，内容十分丰富，内容涉及面也十分广泛，但通过对内容的分类不难得出，“打虎记”板块还是将内容的重心放在报道腐败案件上面，国家政策等方面的报道比重相对较小。“打虎记”涉猎广的同时又抓住了该专栏“报道腐败案件和贪腐官员”这一中心，使得用户参与政治的积极性提高，腐败案件的报道也受到了更多用户的关注，用户可以通过“打虎记”这个渠道快速有效地了解这方面的新闻报道，满足了用户在信息碎片化时代对该类型新闻报道的需求。

（三）信息来源权威，侧重负面报道

作为时政新闻报道的平台，信息的来源是十分重要的。“打虎记”专栏所报道的新闻多转载于中央纪委国家监委网站，确保了信息来源的真实与权威。除此之外，澎湃新闻的原创内容和其他媒体平台也在一定程度上充实了新闻报道，为用户提供了更多的角度去分析报道。“打虎记”专栏主要是对腐败事件和腐败现象的揭露性报道，所以该专栏与其他专栏相比更具有负面性。而且该专栏更偏重于报道社会中出现的种种腐败现象，在一定程度上对社会起到监督作用。但是，“打虎记”专栏中还是会穿插一部分正面报道，比如说政府出台的新政策和已经取得的反腐成效，以此来保持该专栏的平衡。

二、“打虎记”转型升级的具体表现

（一）为用户提供了专属内容

澎湃新闻在发展中不断细分完善栏目的内容，以此来满足受众多元化的信息需求。澎湃新闻目前已经有15个主要板块，这15个板块又可以细分为70多个小栏目，比如说时事板块就细分了“中国政库”“中南海”“舆论场”“打虎记”等小的栏目，用户可以根据自己的兴趣爱好浏览不同的新闻报道。并且，澎湃新闻在每个板块的首页都设置有“订阅”的按钮，用户可以随时订阅栏目，并将其加入自己的首页中，方便阅读。澎湃新闻通过每个用户制定的专属化首页去进行内容生产，实现内容生产专属化。

（二）为用户提供了优质内容

澎湃新闻作为传统媒体，顺应时代的潮流成功转型，集传统媒体与新媒体的特点于一身，这也正是澎湃新闻的优势所在。澎湃新闻有自己专业的采编团体来进行专业化生产，他们会确保新闻的来源以及其真实性，而且每个采编团队都有自己负责的板块，分工明确。就“打虎记”专栏来说，有一部分新闻报道是由澎湃新闻自己的团队编写的，采编团队会根据已形成的专业化模式为用户提供高质量、专业化的新闻报道。在此基础上，澎湃新闻还使用当下流行的生产方式，如动图、H5、VR、短视频等，使得澎湃新闻在专业的基础上又增加了创新之处，顺应了全媒体环境下传统媒体的发展潮流。

（三）为用户提供了互动平台

传统媒体在转型的过程中更注重与用户的互动，很多新闻客户端都开启了评论的功能，澎湃新闻不但有评论功能，还另外开设了“问吧”这种新型模式，用户在阅读完报道后不仅可以在评论区发表自己对该事件的看法，还可以在“问吧”进行提问或回答他人提出的问题，并且可以随时追踪该事件的后续报道。澎湃新闻开启的问答模式增强了平台与用户之间的互动，澎湃新闻的工作人员可以根据用户的评论数量和问答数量了解到用户的兴趣所在，及时对新闻内容做出合理的调整。该模式也增强了用户和用户之间的互动，任何人都可以提问和回答，任何人都可以进行沟通和交流。

三、“打虎记”转型面临的困境

“打虎记”专栏发布的报道总量虽多，但信息主要是来源于中央纪委监察部网站，澎湃新闻虽然有专门的采编团队，但相比转载的报道，原创新闻报道的比重还是相对较小。新闻媒体平台之间的竞争说到底是新闻内容的竞争，只有优质的新闻内容才能吸引大量用户。近些年来，传统媒体在转型的过程中相继推出线上平台或是客户端，用户获取信息的方式和渠道更加多样化，澎湃新闻要想在各具特色的新闻平台中脱颖而出，拥有一定的市场，就需要向用户提供优质的内容。

“打虎记”作为澎湃新闻开辟的反腐专栏，一经推出就因为其对腐败现象进行的深度报道受到人们的关注。但是从栏目的信息来源和新闻内容上看，澎湃新闻原创的新闻报道的数量并不算多，原创性是新闻平台最需要具备的能力，千篇一律的新闻报道是无法在第一时间受到用户关注的。“打虎记”若是一味地转载官方网站的报道，不丰富原创内容，是很容易丧失在该领域的主导地位的，长此以往也不利于该栏目的发展。所以，“打虎记”要在以后的发展中加强原创性，充分发挥自身的优势，在确保新闻时效性的同时注重对新闻的深入报道，增强自身的竞争力，把握主导地位。

四、“打虎记”转型发展的策略

（一）增强内容原创性，突出自身品牌特色

面对激烈的市场竞争，新闻平台要保持竞争力和影响力最有效的办法就是增强原创性，打造专属品牌，突出自身品牌特色。虽然各大新闻客户端都会发布反腐相关的新闻报道，但是像澎湃新闻这样开设“打虎记”专栏用于报道反腐现象的栏目的新闻客户端却是少之又少，这就是澎湃新闻目前具备的优势，在未来的发展中，澎湃新闻要加强品牌意识，牢记要把“打虎记”打造成“中国第一反腐平台”的初衷，不断创新，加大内容质量的把关力度，发布更权威、更专业的深度报道，为用户提供优质的反腐报道。

（二）提高报道效率，深入挖掘事件本身

时效性作为新闻价值的一个重要影响因素，也是传统媒体在转型过程中不可忽视的一个问题。随着各大媒体平台更加激烈的竞争，抓住时效性就相当于抓住了主动性，这就要求媒体平台要提高新闻报道的效率，否则就会错失先机，失去主动性。所以要想在某一领域占据主导地位，一定要注重时效性。当然，在提高报道效率的同时，也要注重内容的质量，要注意内容的深度。尤其是在反腐事件的报道中，用户除了希望在第一时间知道信息，也希望看到相关事件的后续报道，单一的信息报道已经无法满足用户的需求。所以“打虎记”在今后的发展中，不但要注重新闻的时效性，还要注意对事件的进一步挖掘和报道，全方面、多角度地对事件进行报道，做到快、准、深，这样才能在激烈的竞争中生存下去，在反腐报道领域中有一席之地。

五、结语

澎湃新闻作为在全媒体环境下由传统纸媒转型的新媒体，在内容上、形式上都有所创新，满足了用户对信息多元化的要求。“打虎记”作为澎湃新闻主打时政新闻的品牌，为用户提供了很多反腐事件的优质报道。但在将来是否还有更多的原创的深度报道也是对该栏目的一个巨大的挑战，“打虎记”只有不断增强原创性和对事件的深度报道，才能受到更多人的关注，在该领域占据主要地位。