后疫情时期健康小家电如何继续保持热度

2020-10-26侯婷婷

家用电器 2020年6期

侯婷婷

目前，国内疫情防控一路向好，从4月30日零时起，北京、天津、河北三地的突发公共卫生事件也已从一级响应调整为二级，显然，疫情防控进入常态化阶段，换言之，我们已进入后疫情时期。众所周知，疫情期间消费者对自身及家人的健康重视度不断上升，带有健康功能的家电产品，尤其是一些囊括了人们生活中的衣食住行各个方面的新兴健康小家电迅速涌现，成为疫情期间拉动家电市场发展的主力军之一。后疫情时期，这类产品是否能持续保持热度，如何继续快速生长将是相关企业接下来要面临的真正考验。

后疫情时期健康小家电如何继续保持热度？

小家电一直被称为是提高人们生活质量的家电产品，随着人们生活水平的提高，家庭对于小家电产品的需求也在不断的增加，市场发展潜力巨大。疫情突发，营收下降、净利亏损，是一季度家电市场的经营常态，而健康小家电却是逆势增长，成功突围家电寒冬的包围圈，成为国内家电市场的一大亮点。

健康小家电何以逆势走红？从供需来看，是新消费场景和消费需求共同作用的结果。这场突发的疫情让消费者普遍以居家生活为主，更是对健康看得尤为重要，市场上主打环保、除菌、抗菌等健康功能的小家电自然备受青睐。同时在疫情严防严控期间，家电销售渠道受阻，消费需求被迫延后，而保有率低、细分品类多、单价低、免安装、变通性强的小家电的营销推广方式更容易适应社交、电商及直播平台，从而大大减少了来自疫情的负面影响。

在消费需求减弱的大环境下，众多健康小家电短期内爆发增长，业内有人指出，这是特殊时期的特殊现象，一旦红利消失势必迎来另一番挑战。所以，如何才能巩固这一好势头？不可否认，改善型需求的健康小家电的热销与其自身的产品特性和消费渠道是息息相关的。然而，新消费时代，这些具有“健康”属性的小家电产品受到消费者的关注，不仅是受到了疫情的影响，更是契合了近年来消费升级的大趋势。可以说，疫情只是为近几年本就发展十分迅速的健康类产品添了一把柴。

对企业来说，若能始终坚持“智能化”、“大健康”、“场景化”、“个性化”的小而美的精细化路线，把握住家电消费升级的大方向，以此来更好把握消费者需求，控制好产品线，即使在后疫情时期健康小家电还是会继续保持热度的。此外，健康小家电产品相关标准的及时制订和有效落实、实施，都将大大助力其发展。

当健康成为刚需，关注母婴健康的母婴小家电是否能成为后疫情时期健康小家电继续保持热度新稻草？

健康小家电意外的“开挂”热销，本质上也反映了人们对生活品质有了更高的需求，布局健康小家电领域的家电企业自然也会继续推出更多深度细分化的高科技健康小家电产品。当然，产品细分的过程也是产品从单一功能向多功能、个性化转变的过程，但无论如何被细分都要紧紧围绕消费需求。当前我们正处于年轻消费者主导的市场，产品外观和结构设计不仅要追求精致、美观、独特，产品功能更要精细化、专业化。因此，带有创新功能的健康小家电层出不穷，成为小家电企业的新竞争点。

比如，针对中国传统家庭对下一代健康的重视程度，在健康逐渐成为刚需，更多健康小家电成为家庭标配的过程中，企业开始入局母婴健康类小家电，为健康小家电开辟新的天地。关注母婴健康的母婴小家电是否能吸引更多消费者的关注？是否能成为后疫情时期健康小家电继续保持热度的新稻草？值得注意的是，虽然母婴人群普遍关注健康，但母婴小家电产品具有先天的局限性，越是专业的母婴小家电局限性也就越大，让其真正使用的周期较短，随着孩子的成长，后期很容易沦为“鸡肋”。所以，不断迭代创新和技术升级或许比细分品类更重要。