中国传统文化元素在包装设计中的运用价值及路径探究

甘志鹏

关键词：传统文化元素;包装设计;运用价值;策略

代表中国传统文化的元素有很多，如京剧、美食、剪纸、传统节日、传统风俗、书法等等，这些中国的传统文化元素，统一构成了中国的整体文化气息，设计师们要认真挖掘这些元素内在的精神和内涵，发挥它们真正的价值，将它们合理地融入到包装设计里，让中国的传统文化传播到世界各地，被越来越多的人所接受和认可，同时也可以借助传统文化吸引消费者的喜爱，为商品宣传带来帮助。

1 传统文化元素在包装设计中的运用价值

将传统文化和现代包装设计进行结合，能够有效地对文化进行保留和创新，对于传统文化的传承有着重要价值。

1.1 体现中国传统文化内涵并促进文化传承

中国传统文化元素在包装设计的应用里，都会带有比较明显的特征，让消费者们在观看到包装之后，有利于更多的人唤醒对传统文化的了解和认知。中国传统文化，汇聚着中国几千年的文明，反映着我们国家的民族特质、民族精神和民族文化，是国家历史上各种思想和观念产生的总体。中国传统文化有世代相传、民族特色、历史悠久、博大精深的几个特征和内涵。而将包装设计和文化融合，能够借助包装的图案、颜色、形状，展示出中国传统文化特色，让市场上更多的人能够接触和认识到传统文化，促进文化传承。

1.2 促进传统文化发扬并帮助传统文化走向世界

随着我国经济不断地发展和进步，传统文化元素和产品开始不断地传播到世界各个地区，越来越多的人能够认识、了解到中国的传统文化元素，那么在这样的背景下，应该如何表达出产品的国家文化元素呢？而将传统文化元素和产品的包装设计进行结合，便是非常好的一个途径。借助产品的外包装，融入中国传统文化的内容，让世界各地的人在购买产品的时候，便能够借助它们的外包装来认识到中国的传统文化。这样不仅能够有效地帮助中国传统文化在世界各地传播，还能够让中国的产品更加具有民族特性和产品特征，让人们能够通过外包装便清晰地认识到这是中国的品牌。所以，将包装设计和传统文化元素结合，不仅能够让中国的传统文化发扬到世界各地，还能够让我国的包装产品有效地发展，让中国的产品更具有特性。

2 传统文化元素在包装设计中的运用路径

2.1 结合中国传统图案

图案，是传统文化元素里的一个重要的内容，这些图案都是前人的生活积累，它代表历史的经验的总结，它能够有效地体现出物质生活和精神思想，对文化传承有着重要作用。中国的传统图案有很多，它们都有着不同的含义和意思，大部分都是代表着美好的意义，人们希望借助这些图案表达自己思想和精神寄托，如橘子图案，人们通常拿它来表示吉祥、和平等寓意，而龙的图案，人们通常用来表示远大抱负等含义，而竹子的图案，用以表示高升、进步等。这些图案，都有着不同的内容，是历史长久积累下来文化精神，这些是中国宝贵的精神财富。这些传统文化图案，不仅在古代的时候被人们所运用，至现代也有很多的人非常重视传统图案，并借助这些图案来表达自己的想法。

在设计包装的时候，为了让传统文化元素和包装进行有效地融合，设计师应该将传统文化图案运用到包装上，借着这些传统文化图案来传达自己的寓意、思想，让产品富有更深层次的精神内涵，满足消费者的精神追求，让产品和消费者进行精神上的交流。利用传统图案代表的含义传达出产品的精神和内涵，同时也能够让消费者激发出对产品的精神共鸣，让更多的人认识和接受产品，对于产品的宣传、传统文化的传播都有很大的意义。

例如，在对酒类包装进行设计的时候，可以有效地结合和运用传统文化图案，如龙纹（如图1）。龙纹代表了民族精神，把龙纹运用到酒的包装上，能够表达出商品的热血、气概。总之，通过这种形式把传统文化图案中所表达的精神运用到产品的包装中，可以传达商品特征、作用，能够为商品的宣传和传统文化的传播带来很大地帮助。

2.2 结合中国传统色彩

包装设计中的色彩是非常重要的一个元素，色彩能够给消费者带来非常直观的感受，消费者在观看和选择商品的时候，最先看到的，一般便是产品包装的色彩，这些色彩能够有效地烘托出产品的氛围。好的包装色彩，能够让消费者们了解到的表达信息和作用，还能够让商品的价值得到提升。在设计包装的时候，对于色彩的表达不能够只停留在表面的美观，更重要的是要结合产品的特色、功能、价值、人们的审美等等方面，这样才能够让包装的色彩发挥最大作用。设计师也可以结合传统文化色彩来提升包装的深度和含义，让人们在观看到包装的时候，不仅能够联想到产品的功能和特点，还能够联想到对应的传统文化。如黄色和红色一般是中国传统色中的主要色系，红色代表着热情、激情、喜庆，黄色代表着权利和富贵等等。

如图2，便是以中国青花瓷器的色彩进行设计，体现出该商品的历史悠久，还突出了中国五千年的历史底蕴;除此之外，包装中的色彩和这个产品的名称有关，包装主体色是绿色，瓶身则是竹子的图案，让消费者通过包装的色彩、图案便能够体会到酒的清新和香甜。通过这些传统色彩，让消费者能够感受到产品的特征、体会到传统色彩的文化内涵，让传统文化更好地发展和传承。

2.3 结合中国传统文字

中国的汉字有着悠久的历史，它是中国的独特的文化瑰宝。汉字，充满了旺盛的生命力，它有着数千年的历史，从最开始的甲骨文，然后是隶书、草书、楷书等等各类的书法，不断地发展和传承到现在。

这些丰富多彩的文字文化、文字发展历史，让设计师们在設计产品包装的时候有了很多的创作灵感，让现代包装设计更加具有文化内涵，体现出更深层次的精神含义。因此，作为包装设计师，应该认真地去探究汉字的发展历史、文化内涵，有效地将传统文字结合到包装的设计里，让现代包装和传统文字形成碰撞，产生出传统文化的火花，让更多的人能够借助包装设计了解到中国的传统文字文化和历史文化。

例如，设计师们在设计包装的时候，为了更好地融入传统文字元素，应该不仅要关注到文字的艺术效果，还要让文字有比较清晰的识别度，因此，设计师在将草书、篆书等辨别度比较低的文字应用到包装设计中时，应该对这些文字进行重新设计，让人们能够看得懂，同时又能保留住文字的特色和韵味。例如，在茶叶包装上，大部分是以茶叶本身的颜色为主色调，加上用书法字体书写的“茶”字，再搭配上一些传统的国画，既有传统文字的意味，又不失现代设计的理念。

3 结语

综上所述，对于包装设计而言，中国传统文化起着重要的作用，它不仅促进了包装业的发展，同时也实现了传统文化的发扬和传承。因此，作为包装设计师不仅要具有深厚的包装设计技能，还要认真地探究和掌握中国传统文化知识，将两者融合才能很好地推进我国包装设计行业的发展。