东鹏控股：陶瓷制品标杆企业持续引领行业发展

袁祎蔓

2020年10月19日，东鹏控股（003012.SZ）正式在深交所中小板挂牌上市交易，发行价格为11.35元/股，盘面显示，其以13.62元/股价格开盘，于上午10：00直接封涨停板，市值达191.7亿元。据了解，东鹏控股专业从事高品质建筑卫生陶瓷产品的研发、生产和销售，当前其不论业务规模、品牌影响力，还是研发实力、产品开发、营销网络，均处于行业领先地位，是该领域名副其实的领军者。

此次成功IPO，东鹏控股拟募集资金14.8亿元，用于新型环保生态石板材改造项目、陶瓷生产线项目、节水型卫生洁具生产线项目、东鹏信息化设备及系统升级改造项目及智能化产品展示厅建设项目等7个项目，以期持续提高核心竞争力和品牌影响力，实现业务规模、盈利能力及综合实力的全面提升，从而持续引领行业未来发展。

陶瓷销售占主营比例超85%品牌价值稳居行业榜首

改革开放以来，我国建筑卫生陶瓷产业持续快速发展，取得了令人瞩目的巨大成就，当前已成为世界建筑卫生陶瓷产业最大生产国、消费国、出口国，也是世界上品种齐全、产量最大、消费量最大、技术装备进步最快、产品具有较强国际竞争力的建筑卫生陶瓷大国。基于此，近年来，我国建筑陶瓷和卫生陶瓷行业的销售收入、利润均呈增长态势，根据工业和信息化部统计披露，2018年我国建筑卫生陶瓷行业利润总额达396.3亿元，同比增长了10.2%，其中，建筑陶瓷规模以上企业利润总额176.0亿元，同比增长9.2%;卫生陶瓷规模以上企业利润总额60.6亿元，同比增长15.9%。

在此背景下，东鹏控股不断进行全方位的提升，从而逐渐在行业竞争中脱颖而出，最终成为了全国规模最大、品種规格最齐全、信誉最好的专业生产企业，近年来其资产规模、业务规模也实现了同步攀升，据招股说明书显示，2017年末到2019年末及2020年6月末其合计资产分别达到了66.69亿元、77.32亿元、98.65亿元和99.27亿元，主营业务收入也从2017年度的65.92亿元增长至2019年度的66.80亿元。其中，值得一提的是，2017年到2019年及2020年1-6月东鹏控股的瓷砖销售收入占主营业务收入比例分别高达82.54%、81.40%、83.21%及85.13%，并呈现出逐渐扩大之势。

不仅如此，东鹏控股凭借着产品的高品质和综合实力的加持，2008年产品就普遍应用于代表北京“门面”的自行车馆、摔跤馆、垒球场、奥运会议中心、飞碟馆、帆船馆、奥运村等众多北京奥运场馆的建设中，同时近年来，诸如北京国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、商务部大楼、首都T3航站楼、江苏大剧院、福州泰禾广场、珠海华发喜来登国际商务酒店、香港新鸿基 VISTA PARK、墨西哥CANCUN国际机场和阿联酋AL RAHA BEACH酒店等众多高端项目和地标建筑中也纷纷出现了东鹏控股产品的靓丽“身影”。另外，据了解，恒大地产、华润置业、金科地产、绿地集团、融信地产、中海地产、万达广场、中信地产、碧桂园、万科、保利地产等众多综合实力雄厚的房地产商也都逐渐成为了东鹏控股的稳定客户。

高端项目的普遍应用及知名客户的共同认可无形中为东鹏控股的产品做了最佳“代言”，使其品牌知名度、美誉度和忠诚度持续大幅提升，据360百科记载，2011年东鹏控股的品牌价值就已高达60.85亿元，位列建陶行业榜首，当前“东鹏”更已被中国品牌研究院认可为行业标志性品牌，而该研究院每次只会向某行业的一个品牌授予此项荣誉;且“东鹏”在中国500大最有价值品牌当中更连续多年被世界品牌实验室认可为业内最有价值品牌。对于品牌定位，东鹏控股表示，将持续创新进取，为更多用户提供品质和品位的享受，朝着“百年企业，世界东鹏”的愿景，打造享誉中外的整体家居国际品牌。

技术位列业内第一梯队绿色制造能力成业内典型

近两年，随着房地产行业调控的持续以及环保标准不断趋于严格，我国建筑卫生陶瓷行业竞争正在进一步加剧，而且，当前人们对装饰材料的美观程度也提出了更高要求，因此，建筑卫生陶瓷制造企业必须具备强大的研发、设计能力，才能敏锐的跟踪市场信息，并快速把握住市场发展趋势，才能立足市场、占领市场。作为行业的领军者，东鹏控股无疑拥有着经验非常丰富的产品、工艺研发团队，据招股说书显示，截至2020年6月30日，其有研发技术人员近400人，科研人员的专长领域覆盖了无机非金属材料工程、陶瓷艺术设计、工业电气自动化、热能与动力工程、化学工程与工艺、材料学、机械和计算机信息等诸多专业，形成了专业门类齐全的资深研发队伍。在技术团队的不断努力下，当前东鹏控股在市场上的技术领先优势十分突出，据招股说明书显示，截至2020年8月13日其在中国境内共获得1051项专利，其中包括发明179项，境外专利1项。且值得一提的是，东鹏控股作为陶瓷制品业的标杆，更参与起草了47项国家、行业标准，稳居行业技术第一梯队。

技术实力雄厚且不断增强的同时，东鹏控股对产品质量尤为重视，据了解，其不仅先后通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等，还建立了覆盖生产全流程的质量监控程序，从根本上保证了产品的高质量，并因此多次荣获工信部陶瓷及卫浴产品质量和技术评价实验室、国家工商行政管理总局商标局、中国质量检验协会、广东省政府、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会及各类机构颁发的众多荣誉。当前，其产品除了受到中国市场的广泛认可，更畅销于美、英、德、意等近30个国家和地区，其中出口销量最大的目的地包括质量标准要求非常高的加拿大、澳大利亚和美国等国家。另外，据了解，东鹏控股还代表中国陶瓷参加了世界顶级陶瓷展会意大利博洛尼亚展，期间其优质的产品质量赢得了国内外的广泛认可，成为了中国陶瓷界的高品质“代言”，更为中国陶瓷赢得了世界的尊重。

此外，东鹏控股还拥有强大的绿色制造能力，据了解，其先后投入引进和建立了国内先进的节能窑炉系统、干法制粉设备、无尘化抛光设备、废水循环系统、污水处理系统、废气成分监测系统、废气排放治理系统等系列节能减排设施，实现了主要污染物的超低排放，当前东鹏控股已成为行业内节能环保的典型企业。

新品不断引领行业消费风潮经销门店海内外达近7000家

为了使产品能够占据市场有利位置，并保持独创性和维持高利润水平，建筑卫生陶瓷企业纷纷加快了新产品和配套工艺的开发速度，东鹏控股可谓一马当先。据了解，近年来东鹏控股以其强大的创意设计能力、产品开发能力和高技术含量的制造能力为基础，每年都陆续开发出了众多原创性新产品并及时推向了市场，2015年-2018年，东鹏控股不断推陈出新的“原石”系列，在抛釉砖、大理石、晶刚石、仿古砖和瓷片上广泛应用;2019年东鹏控股对功能瓷砖在空间应用范围方面又进行了全面升级，推出了木纹产品进入卧室和阳台，从而打造出了健康新概念。这些创新的产品及被市场认可的“拳头”产品，使东鹏控股不断引领着国内高品质建筑陶瓷市场的潮流。不仅如此，据招股说明书显示，截至2020年7月31日，東鹏控股还有44个在研项目，产品储备可谓十分丰富。此外，据了解，东鹏控股的洁具卫浴产品种类也十分全面，充分拥有了为客户提供“一站式”购买各种瓷砖、洁具卫浴产品的消费体验的雄厚实力，助力自身成为了国内领先的整体家居解决方案提供商。

为了把新品及时地、源源不断地送达到全国消费者面前，东鹏控股早早就组建成了规模庞大、运转高效的营销网络，据招股说明书显示，截至2020年6月30日其瓷砖、洁具产品经销商体系已成功覆盖了全国绝大部分省份和大部分地县级市，其中瓷砖经销商有1753家，瓷砖经销商门店达到了4981家，洁具经销商82家，洁具经销商门店1468家，其还于2017年发展了1家境外瓷砖经销商，开设了一家境外经销商门店。不仅如此，在经销体系之外，东鹏控股在深圳、广州、佛山、上海等重点城市和部分省会城市还建立了112家瓷砖直营店/展厅，2家洁具直营店/展厅，未来，东鹏控股更计划在万达、万科等商业综合体里开设智能体验店，进一步大力拓展其营销网络。此外，据了解，东鹏控股还在第三方电商平台如天猫、淘宝、京东、苏宁、唯品会等电商渠道设立了网店，据最新消息，2020年9月19日产品套餐上线仅5分钟就实现销售超百万，同时东鹏控股与土巴兔、安乐窝、优装美家等7家垂直家装平台也保持着深度合作，实现了线上、线下营销网络的全面布控。

另外，值得一提的是，东鹏控股还大力建立了国内陶瓷行业领先的物流网络，包括位于生产厂附近的13个中心仓和6个销售仓组成的仓储网络，更有效地增加了对经销商的支持力度。不仅如此，据了解自2007年起东鹏控股就已实施了SAP企业资源规划系统，通过SAP系统实现了零售网点、仓库和制造基地之间的完美配合，为东鹏控股业务增长和市场扩展提供了坚实的运营基础。

综上，我们可以看到，创立40多年来，东鹏控股始终秉承"以此为生，精于此道"的专业精神，锐意创新，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，最终成为了中国陶瓷行业的第一品牌。对于未来的发展目标，东鹏控股表示，长期发展目标是在整体家居服务领域，成为资源节约型、环境友好型和个性高端型的一站式服务提供商和领军企业，为广大消费者提供环保、艺术、高科技、个性化的家居解决方案。