城市形象在短视频平台上的传播策略研究?

侯晨龙

摘 要：中国文化有着悠久的历史积淀更是四大古代文明之一，我国疆域辽阔，地势东高西低，各地城市有着自己的文化特点和风俗。在短视频的宣传中城市形象传播要在宣传城市的核心文化的同时，城市自然资源、风土人情、历史文化、精神风貌等同样展示出来。5G时代的到来，带动短视频的蓬勃发展，疫情期间书记们更是花式带货帮助脱贫，这也为各地城市形象的建设和宣传提供了条件。短视频时代下，如何更好地宣传自身形象带动地区经济增长，就成为了关注点。

关键词：城市形象;短视频;传播;策略研究

在短视频大爆发的背景下，城市形象的推广，要拓宽宣传渠道，强化新媒体传播。在任何的短视频平台上城市形象传播要亲民，宣传的视角要独特，语言要细腻，在不失城市风格和品质的同时，吸引更多受众的关注。

一、短视频传播城市形象的特点和优势

1.生产机制灵活高效 视听表现生动真实。

麦克卢汉认为媒介是人体的延伸，短视频融合了报纸、广播、电视三大传统媒介的特点融合为一体，通讯技术的发达更是为内容传播奠定了基础。4G时代下的微博、淘宝、微信的出现，使得人人都成为了发言人，只要有手机和网络就能够把身边的事情分享在网络上，这也成为了短视频的一大特点，平民化的视角和个性化的叙事角度和风格更容易吸引关注。在“二更更长沙”系列视频中有所体现，该系列视频采用采访形式以第一人称视角展现生活，同时长沙方言的语言刺激下，增加亲切感的同时更能够展现长沙的城市氛围。通过多画面来结合采访的综合表达，受众的感觉要比单一的图片或文字更加的直观，在视觉上更有刺激性，受众可以充分领略到视频内容传递的信息和情感，减少枯燥乏味的欣赏感受。

2.精准定位受众喜好，搭建受众互动桥梁。

人工智能的大数据算是短视频平台用户人群不断扩大的重要手段，抖音和快手是精准化推送的两个代表。抖音采用的是中心化推送，他依靠用户数据对于用户喜好的分析和计算，之后将同种类型的内容精准投放给特定的受众粉丝，这对于创作者就要求其内容需要垂直到某一细分领域才会更好地吸引受众;快手采用的则是去中心化，与抖音相对更加的平民化，加强了平台“老铁”的联系每一位用户都有平等的机会，这有利于创作者的多样化发展也减少了抖音内容过度同质化导致用户产生厌倦心理。

在现在碎片化传播的时代，短视频要满足了用户碎片化、快节奏使用需求。在不断地尝试和发展中定位自身的风格形象，同时专业化的制作团队是打造城市形象的核心之一。

二、城市形象在短视频平台的发展策略

1.城市形象亲民化，讲述平民故事。

艾媒《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》指出，2019年我国的移动社交用户规模达8.62亿，其中20-35岁社交人群占到43.5%，95、00后已经成为了我国社交化短视频的主力军，除了日常的通讯以外，休闲娱乐和工作学习是用户进行社交的主要因素。

在短视频平台上的城市宣传来说要求其内容要具有娱乐性、平民化、个性化的特点，能够引起受众的情感共鸣产生讨论。城市市民作为城市各个活动的重要参与者和见证人，对于城市形象有着各自不同的理解和观念。相比较于初期在政府的城市形象宣传，通过一个人与一座城的关系、一群人与时代的关系，展现出独特的城市温度，更加具有真实性和说服力。

同样“二更更长沙”系列短视频还将在视频中结合了当地特色，创造独特的“文化磁场”。这样的内容创作方法在上述特点之上，深入了解和挖掘城市内涵，在政治、经济、文化等多个层面完整的构建了城市的形象。

2.加強内容转化，做好引流推广。

城市形象的内容在不同平台的传播达到了预期效果，自身的影响力也不断扩大，自然而然就会带动地方经济的增长。

不同平台的受众对于城市形象的关注点不同，产生的出游意愿因素各有不同。针对各个平台的推广内容添加相应的商业推广，对于看重实惠和方便的受众可以推广旅行团，对于看重自由的受众推广一些必要“打卡地点”即可，甚至于可以为吃货们直接展示购买链接能够快速的尝到地方特色美食，为用户提供方便减少出行麻烦，更能够提高城市形象。

此外对于服务性行业也要帮助他们进行品牌形象的宣传，在官方媒体的权威性基础上能够减少受众旅游出行的“踩雷”更好的保护城市形象。各个细分领域的网络红人有着不可小觑的意见领袖作用，他们往往粉丝基础雄厚、内容风格更容易被接受，受众对于他们的内容具有很强的信任感。网红通过其特有的风格特色对产品进行转化和吸收，吸引粉丝消费，对于城市形象的宣传推广有着助力作用。另外还可以进行跨界合作和针对不同产品和内容的细分化广告投递，跨界合作推广能够打破精准化推送的局限性扩大自身的品牌宣传范围，针对不同产品和内容的宣传则更能够吸收到目标受众，达到推广效果。

信息爆炸时代的短视频对于城市形象的宣传和推广是一种机遇，能够更好的拉动地区经济的增长和城市形象的树立和建设，短视频视听内容结合的独特优势为城市形象的立体化塑造提供了可能性，未来VR技术为受众更加直观的感受城市风格和特色提供了更广阔的空间。短视频的内容创作上要从城市的参与者和见证人的小点出发，来展现城市在百姓眼中的形象，不仅仅增强受众对城市形象的认同感和归属感，还能从多个方面展现出城市的不同品格，形成城市文化品牌影响。在对于城市形象的宣传和建设中，拉动城市经济的增长才是我们整个活动的主要目的，我们要借助于平台的便捷和互联网的优势，多方面多渠道的进行变现，促进城市更好地发展。