笑脸文化

The Logo Factory创意总监史蒂夫·道格拉斯在一篇文章中曾写道：“这个有着充满阳光般容貌的黄色笑脸，被广泛地使用在装饰纽扣、漫画书、电子游戏和电影海报当中，这个标志既是一个流行的文化象征，也是一个非常有价值的设计遗产。”是的，它就是我们生活中常见的黄色笑脸图标！

笑脸前传

事实上，笑脸标志的诞生并没有太多天马行空的灵感故事。1963年，美国俄亥俄州的一家保险公司被收购，老板为了消除收购后员工的低落情绪，在公司内部发起了一场“微笑运动”。市场销售总监助理乔伊·扬找到了设计师哈维·鲍尔，希望他可以设计一个可以用在卡片、装饰纽扣和海报上的微笑图标。就这样，经典的黄色笑脸图标横空出世了。

而最开始的设计只是一张笑嘻嘻的嘴巴，鲍尔担心，如果员工把这张图倒过来，便变成不开心的表情了，于是他又添上了两只眼睛。这一创作，让鲍尔收获了45美元的设计费。在那之后，鲍尔设计的这版笑脸图标经常被人拿来使用，可是却没有用于商业开发。直到来自费城的斯佩恩兄弟敏锐地从中嗅到了商机，他们在笑脸图标的基础上，加上了一行文字“Have A Nice Day”，然后便制作成各种衍生品进行销售，纽扣、海报、保险杠贴纸、钥匙链、手镯、马克杯、T恤衫......任何你想得到的地方，都会有黄色笑脸的身影，可谓“万物皆可笑脸”。

故事还远没有结束。笑脸作为国际通行的图标，在任何地方都会得到人们的喜爱，包括千里之外的法国。20世纪60年代末，在“五月风暴”社会危机大背景下，法国国内社会氛围低迷。為了向当时处在压力和悲观下的法国民众传递积极态度，《法兰西晚报》记者Franklin Loufrani提出了“take the time to smile”理念，并用笑脸对每一天的正面新闻版面进行标注。Loufrani很聪明的注册了商标，并成立了“笑脸世界公司”（Smiley World），通过授权使用来获得利益。而后他的儿子Nicolas Loufrani在接管家族企业后终于让笑脸世界公司变成了一个商业帝国。

1997年，尼古拉斯将Smiley的商业版图扩展到美国，可就在注册商标时却引来了和沃尔玛公司的法律纠纷。要知道沃尔玛早在1990年就开始使用笑脸图标，在消费者心里，这甚至已经成为了沃尔玛的经典标识。这场官司持续了十年，双方都投入了巨额的诉讼费，最终达成了庭外和解。

事实上，相信对许多人来说这也是一个“冷知识”，谁又会想到这个充溢在我们日常生活中的笑脸竟然会有产权呢？正如Chinatown Market品牌创办人Mike Cherman曾坦言：“当时我真的惊呆了，居然有人拥有这个黄色笑脸，真是太令人惊讶了。”

反主流文化的标志性图腾

上世纪八十年代是摇滚乐的黄金时期。摇滚乐队Talking Heads在设计其唱片封面时率先使用了笑脸图案，吹响了反叛的号角，从此，笑脸的形象不再只是一些没有灵魂的广告和周边衍生品，而成了一种亚文化的代名词。随后，在1985年出版的反英雄漫画《WATCHMEN（守望者）》中，笑脸更是伴随着略为血腥暴力的反派形象出场，其背后的叛逆和讽刺属性愈发强烈。

到了1991年，Nirvana（涅槃）乐队主唱Kurt Cobain将自己随手涂鸦的吐着小舌头的黄色笑脸印在了乐队专辑《Nevermind》的宣传单上。据说，Cobain是从西雅图市中心的一家娱乐场所的门脸上获得了灵感。这家早就关张的Lusty Lady Strip Club的门口标牌上的笑脸图标和Cobain笔下的笑脸如出一辙。随着“涅槃”乐队的大获成功，这张笑脸与“涅槃”的音乐一道飞向了世界各地，并被广大摇滚乐迷赋予了“自由”的标签。正是因为这种亚文化魅力的加持，笑脸元素才能焕发出崭新的活力。

流行文化的革新表达

在Smiley的发展进程中，除了全球化的产业布局战略，更有着数字化的初次尝试。在90年代末，手机才刚刚普及的时候，Nicolas Loufrani发现人们在发送短信或电子邮件时，喜欢用一些类似：）的符号表情进行交流，“天哪！这真是个不错的商机。”于是他以Smiley笑脸为基础又设计了470种表情图像，并授权给诺基亚、摩托罗拉、三星等当时热门手机公司使用。随着2001年第一批搭载Smiley表情的手机上市，Smiley公司也将其Slogan改成了“一种新通用语言的诞生”。直到现在，互联网时代的任何社交软件已经离不开emoji表情符号，毫不夸张的说，全世界每天能有几十亿个表情包从一个电子产品的终端飞向另一个终端。黄色的圆形脸蛋、细长的椭圆双眼、上扬的嘴巴线条，这个经典笑脸表情不再只是单纯的图形，而早已演变成一种全新的表达方式，它游弋于纷繁的互联网世界，让人们的表达更能显露出自己最真实的情绪，同时也在不断提醒着人们笑脸的强大能量。

在时间的推演中，Smiley笑脸表情又慢慢渗透到了时尚领域，成为了Moschino、Moncler、Fendi等众多知名品牌秀场上的常见门客，迎来了井喷式的爆发。从与标志性的高级定制品牌联袂打造的高端胶囊系列，到与全球知名潮人街头服饰品牌共同设计的限量版商品，Smiley品牌合作系列不断吸引着全球创意总监、买手和时尚媒体的目光。

笑脸标志发展到现在，从没有被时间的浪潮推翻过。如今，万物皆可笑脸。这个简单的笑脸意象已经不仅仅是一个标志，更是在倡导一种自由的精神和一种向上的力量，它背后隐藏的是人们对美好的期许。在每一个变得糟糕的日子里，它似乎都在提醒着你，“Everything will be ok”。

“人类或艺术史上从来没有过这样一件作品得到如此广泛地青睐、愉悦、享受。艺术领域内也没有什么作品曾经被这样简单地完成，并如此容易地被理解。”

——哈维·鲍尔