马化腾的焦虑和微信儿童版的苦心

孙冰

当“80后”在微信朋友圈晒娃，“90后”成为被钉钉支配的社畜，“00后”用表情包在QQ上“斗图”……“10后”的小学生们在干什么？他们在用手腕上的电话手表“交朋友”。

就在上月，“腾讯将推出微信儿童版”的消息冲上了热搜。来自天眼查APP的信息显示，腾讯科技（深圳）有限公司近期申请注册了多项“微信儿童版”和“WEIXIN FOR KIDS”的商标。有媒体援引来自微信内部人士的消息称，微信儿童版已经进入内测阶段。

我们和几位“10后”小学生以及他们的家长聊了聊，发现儿童社交是想象力惊人的大市场，而且很可能是一张连腾讯都会焦虑的“未来船票”。

儿童电话手表的江湖：卖的不是手表而是社交？

国庆期间，吴凌和太太带着孩子参加了两场婚礼，又陪着孩子去了两场同学“轰趴”，之后，上小学四年级的儿子吴霄向他们提出了一个急切的愿望：要求“预支”自己的生日礼物，把现在的小米电话手表换成小天才。“如果最新款太贵，买其他款也行，反正一定要小天才的。”儿子非常坚定。

为了给儿子买一款儿童电话手表，作为一个资深码农和数码发烧友，吴凌仔细研究了好几款市面上的主流儿童电话手表，从配置到功能，从硬件到软件，最先被他“淘汰”的就是儿子最爱的小天才，因为“性价比太差了”。

“小天才最新款的电话手表Z6，官方售价1598元，这个价格足够买一台入门级的5G手机或者上一代的Apple Watch Series 3。低配高价，靠洗脑广告做营销，简直是交智商税，买这个东西我会被人笑话的。”吴凌告诉《中国经济周刊》。

吴凌将对“孩子非要小天才”的不解发到了家长微信群里，没想到引发了强烈共鸣，很多孩子都会软磨硬泡地要买小天才。还有家长说，自家孩子甚至蓄意弄坏了原来的电话手表。

为什么小学生们这么爱小天才？记者跟吴霄以及他的几位同学聊了聊。吴霄告诉《中国经济周刊》记者，国庆期间参加婚礼和轰趴，他结识了不少新朋友，很想之后也有联系，但由于自己的手表不是小天才的，无法和这些新朋友加上好友，这让他很失落。

“我一直都非常想要小天才，不明白我爸老研究参数配置干吗。如果手表只能和家长联系，不戴也行。”吴霄说。

“我爸办手机套餐送了一个华为儿童手表，但我们班大多数同学戴的都是小天才，只有小天才和小天才才能碰一碰（加好友），才能和朋友PK运动步数，才能互相发金币和点赞。”三年级的李妮妮告诉《中国经济周刊》记者，她妈妈已经答应了只要她钢琴考级通过了，就给她买最新款的小天才。

“小天才可以像柯南的手表一样立起来拍照。”“小天才有蜘蛛侠和大黄蜂版的。”“小天才能戴着游泳。”“我们一个同学的妈妈不小心把小天才和衣服一起扔进洗衣机，都没坏。”“电视里XX的女儿和XX的儿子都是戴小天才。”……几位小天才的拥有者如是跟记者描述小天才“有多酷”。

孩子手腕上的大市场

据记者了解，目前市面上主要的儿童电话手表，都配有类似微信的聊天功能，可以发语音、图片、表情包，或者视频通话，也会有类似微信朋友圈和QQ空间的功能，手表好友可以互相点赞或PK。另外，AI语音助手、红包支付、故事歌曲音频也逐渐成为标配。当然，也可以通过安装各种APP来实现更多的功能，诸如游戏、AI识图、字典题库等等。

视觉中国

不过，不同品牌之间生态几乎都是封闭的。也就是说，小天才只能和小天才一起玩，小米只能和小米一起，华为和华为一起……

但从市场占有率上讲，儿童电话手表的市场格局可以描述为“小天才和其他”。来自著名数据统计机构Counterpoint Research发布的《2020年上半年全球智能手表市场研究报告》显示，全球智能手表销量前五名分别为苹果、佳明、华为、三星和imoo（小天才的海外版品牌），但前4家都是针对成人市场的。在儿童电话手表领域，目前小天才的销量和市场占有率都是全球最高的。

而在中国市场，小天才的销量更是遥遥领先。根据全球著名数据机构IDC发布的2019《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2019年，小天才的出货量高达604.5万台，整体排名第四（包含成人市场），并且出货量同比增长率高达53.1%。

根据《国际电子商情》的一项调查，目前，小天才手表销量占全球儿童手表市场的26%。在中国本土市场，小天才占据了一半的市场份额。

小天才和OPPO、vivo一样，都出身步步高系，掌舵人是步步高教育电子有限公司CEO金志江。魔性广告语、明星代言人、刷屏综艺、庞大又下沉的强悍线下渠道……小天才的制胜法宝，与OV如出一辙。

来自国家统计局的数据显示，2019年末，我国0～14岁的儿童人口占总人口比例为16.78%，这意味着约2.5亿的大市场。

手表QQ和儿童版微信能为腾讯解忧吗？

“10后”的市场不能用传统思维去理解，而且谁又能保证5年～10年后主流智能终端的形态仍然是手机？“功能机之王”诺基亚其实从巅峰到倒下也只用了5年时间。

在知乎上，“如何评价小天才电话手表”的问答中，有网友发帖爆料称，在腾讯内部，员工经常会战战兢兢地讨论：小天才会不会干掉他们？“如果微信和QQ倒下，没有一块小天才电话手表是无辜的。”一条评论如是说。

其实，腾讯之前也推出过手表QQ，百度、360、搜狗都有针对儿童手表的APP，但由于主流儿童智能电话手表品牌的系统都是相对封闭的，一些二线小品牌和“白牌机”（没有品牌）才会主要搭载第三方软件，留给第三方应用的空间并不大。

市场推测，腾讯计划推出的微信儿童版大概率也是针对智能手机用户的，能否涵盖智能手表还不得而知。但腾讯想要切入儿童社交市场的野心是明确的。

还有一件更“可怕”的事，记者在和“10后”的交流中发现，他们已经非常习惯“语音交互”的方式。两个小学生到对方家里做客，會先问你家机器人叫什么名字？小度、小爱还是天猫精灵？他们对音箱的认知就是会说话的。

再比如他们操作手表也会高频使用语音助手。为了不让儿子“沉迷”于玩手表，吴凌关闭了除了基本的通话和定位跟踪之外的所有功能，但是他发现，儿子会用语音助手调用手表里的各种功能：“小爱同学，给我讲个故事……”“小爱同学，15乘以27等于几？”

吴凌原本以为儿子是“被逼”的，后来才发现，他就是习惯用语音操控，不能说话的场合，才会“被迫”使用触控。“没想到这里也有代沟。”他说。

（文中吴凌、吴霄、李妮妮等为化名）

（本文刊发于《中国经济周刊》2020年第19期）

责编：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美编：孟凡婷