广播电视台“电视+互联网”全媒体直播平台建设分析

杨伟娜

摘 要：文章从广播电视台的视角出发，在对全媒体进行简要介绍的基础上，结合实际情况，围绕平台建设策略展开了讨论，内容以优化平台、重视融合传播为主，希望能够给相关人员以启发。

关键词：电视;互联网;广播电视台;全媒体直播

前言

网络直播的爆发，推动互联网进入直播+的时代，电视直播要想占据一席之地，对传播手段进行创新是必然选择。多个省市的广播电视台，均面临着直播形式固定的情况，直播魅力难以得到体现，电视结合互联网的形式应运而生，事实证明，强调资源统筹的全媒体直播，与社会发展方向高度契合，本文所研究课题的价值不言而喻。

一、全媒体特征

由传媒领域提出的“全媒体”一词，主要指的是传播媒介信息所依托表现手段，例如，声音、动画，与电视、广播等媒介形态进行融合，确保任何人可在任何地点与时间，利用手机、电脑等终端，对所需信息进行获取。

二、平台建设策略

（一）优化直播平台

1.节目采集

节目采集形式有两种，分别是移动点采集、固定点采集，二者均要以编码器为依托，对视音频信号做转码处理，再经由传输协议，向云平台进行推流。移动点采集的通讯途径为云平台、无线网络，固定点采集则以云平台、有线网络为依托。下文将分别对二者进行介绍：先说移动点采集，可被用于节目采集的手段，主要是将编码器设置在采访车上，以无线网络为依托，向云平台传送码流;从事摄像和采访工作的人员，仅需将设备与编码器相连接，便可经由无线网络，完成传送码流的任务。此外，在这一环节，智能手机也发挥着重要作用，即：以APP为载体，利用无线网络对现场情况进行直播。再说固定点采集，由合作方对宽带、解码器进行安装，并对视音频信号进行提供，以转换设备为依托，将信号转换为数字信息，再利用解码器，完成视频压缩与编码工作，待码流被传送至相应平台后，方可进行播放[1]。

2.传输协议

节目传输所遵照协议，即为传输协议，该协议所强调内容，主要是音频与视频数据的开发和传输。山东省所用云平台为目睹直播，该平台强调用Rtmp对直播活动进行指向。

3.演播室与云平台

山东卫视以4号演播室所制作某节目为调度中心，对直播平台进行建设。在演播厅内，工作人员对后台控制所用电脑、遥控与解码器进行了配置，将解码器、云客户端安装在演播室内，经由宽带对节目信号进行接收，将信号向厅内系统输出，确保节目的正常播出。此外，直播信号可也作为节目源，向云平台输出，为网络播出奠定基础。

此外，云平台也是直播平臺的核心。以山东省为代表的诸多地区，均对目睹直播所提供视频服务器进行了租用，旨在为直播、云导播提供服务。若记录点表明“有信号向云平台传送”，工作人员可以借助系统软件，对播放视频所用直播间进行开设，利用管理PC，对资源进行拉取与传送，再经由解码器，完成视频流的解压缩，人们仅需打开网址，便能够观看直播间所播放内容。

现阶段，得到大力推广与落实的直播方式，主要有：其一，对直播进行再直播的列表直播;其二，对实体导播台进行替代的云直播，该方式对画面切换有良好的控制效果;其三，以手机、官方APP为依托的手机直播;其四，在地址拉流的前提下，向平台推送视频源的拉流直播;其五，以编码器为依托的专业直播，该方式往往拥有良好的信号传输质量，有关人员可以从实际出发，通过对编码器加以设置的方式，达到直播的目的[2]。

上文提到的移动点直播，可对手机等设备加以运用，固定点直播则以设备直播为主，对画面分辨率起决定作用的因素为编码器码率，因此，要想使直播效果符合预期，有关人员应对网络上行带宽引起重视。

（二）重视融合传播

电视、电商平台、线下大屏融合互动，被视为全媒体直播的核心。山东省便以此为依托，陆续策划并开展了多项直播活动。例如，除了电视节目，每周六晚8点，山东广电的主持人还在淘宝、百度、抖音、快手四大平台同步进行直播，真正做到了小屏为大屏预热，大屏为小屏导流，节目在淘宝平台开设的官方店流量持续增长，所取得效果十分明显。此外，节目探索“政府+媒体+企业+电商平台”的新型直播模式，策划推出6.6好物节直播活动，在活动当天，山东卫视《花漾剧客厅》《家乡好物》等晚间节目，分别播出了创意推介产品的特别活动，而山东广电15位主持人，从中午12点开始，在淘宝官方店分别连线济南、青岛、淄博、滨州等地的华熙生物、青岛啤酒、长寿花等六大会场，共进行了长达11个小时的直播，在几大会场的帮助下，向全面消费者推荐了30多款有代表性的优质产品。据统计，本次直播活动稳居淘宝618生鲜直播第1名，观看人数超过200万人次，点赞量高达2152.9万次，在微博平台，相关话题微博的阅读量也超过了3200万，此外，官方店的关注数、产品售卖量，均呈现出爆发式增长的趋势，成为迄今为止，山东省时长最长、规模最大、地点最多的直播活动。再例如，《家乡好物》通过多元创新，为电视赋能新模式的形成助力，从全局的视角来看，这样做既能够带来宣传城市形象、特色好物的良好效应，还有助于全国名品的打造，为优质产品上行、县域经济发展助力，使脱贫攻坚朝着项目化、精准化与智慧化的方向前进。

三、结论

由上述内容可知，对广播电视台而言，电视与互联网的结合是大势所趋，如何使互联网优势得到发挥，自然成为人们热议的话题，这就要求有关人员以实际需求为切入点，对直播平台进行建设，在未来一段时间内，电视、互联网的结合，仍然是需要重点研究的内容，这点应尤为注意。

参考文献

[1]张颖.北京广播电视台科教频道总监严崴：“大直播”是一次融媒大练兵，为频道发展带来提振作用[J].电视指南，2020（13）：24-27.

[2]张耀春，李琰.融媒体语境下策划类新闻直播报道模式的探索与创新——以四川广播电视台《“川”越“黔”行遇见你——成贵高铁通车直播》为例[J].西部广播电视，2020（06）：7-8.