多维传播语境中播音主持的功能与拓展分析

熊昱磊

【摘要】随着我国整体建设水平的不断发展，群众对于精神建设活动所提出要求也越来越高。在全新的发展格局下，播音主持所发起的相关工作正面临着新的挑战。当媒体环境与各类媒体形式不断融合，多维传播已经成为广播行业发展所面临的重要挑战。作为影响传播质量的第一单位，播音主持的工作能力直接影响到群众的整体满意程度以及其对于相关节目的辨识度。如何结合时代要求推动播音主持与时俱进，这是广电传播行业必须思考的问题。本文结合广电传媒行业的建设特点展开论述，思考如何在相关活动中发挥播音主持的正面影响。

【关键词】多维传播;播音主持;功能;拓展分析

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-090-03

Analysis on the Function and Expansion of Broadcasting Host in Multidimensional Communication Context

Xiong Yulei

（Nanchang Institute of Technology， Nanchang， Jiangxi 330044）

Abstract： With the continuous development of China's overall construction level， the masses have higher and higher requirements for spiritual construction activities. Under the brand-new development pattern， the related work initiated by broadcasting hosts is facing new challenges. With the continuous integration of media environment and various media forms， multi-dimensional communication has become an important challenge for the development of broadcasting industry. As the first unit that affects the quality of communication， the working ability of broadcasting hosts directly affects the overall satisfaction of the masses and their recognition of related programs. How to promote the broadcasting host to keep pace with the times according to the requirements of the times is a problem that the broadcasting industry must consider. This paper discusses the construction characteristics of radio and television media industry， and thinks about how to exert the positive influence of broadcasting host in related activities.

Key words： multidimensional communication; Broadcast host; Function; Extended analysis

在全新的生产生活理念下，我国广电事业的发展进入了新的巅峰。电视、广播等传播载体已经成为群众生活中不可或缺的重要娱乐工具。在现代传播技术的支持下，广电行业的受众群体在不断扩张，大有成为主流媒体领域的趋势。要保障广电行业的服务质量，就必须做好播音主持的管理工作，结合多维传播语境的相关需求落实人才培养计划，在保留播音主持的基本功能的同时，结合传播任务不断加入新的传播技能。

1. 播音主持的功能

1.1 信息加工功能，优化传播活动

在广电传播活动中，播音主持被视为对相关信息进行加工和处理的第一对象，其承担着帮助民众获取信息，对当前信息传播工作进行优化的重要任务，被视为“广电传播”的传输端口。结合当前广电传播活动来看，播音主持作为影响广电传播质量的重要单位，其所发起的工作活动一般与信息资源利用工作息息相关。播音主持承担着向民众传递市政热点、生活信息、社会政策的重要责任，根据不同的传播内容与工作主题，各种信息在播音主持处汇聚，进而流向不同的社会层次。可以说，播音主持是广电传播的“加工站”，其将多元信息转化为传播材料，并利用情感对其进行加工，将其传递给群众。随着现代网络技术与通讯技术的不断发展，计算机技术、信息技术等先进理念为播音主持的信息加工工作注入了新的灵感。在移动媒体、网络媒体、终端媒体等多元载体的协助下，播音主播能够根据不同受众的能力、需求选定对应的信息传播方向，保留媒体传播活动的基本价值，展现媒体传播活动的开放性与自由性，创建全新的多元受众群体。根据这一特点来看，播音主持对相关传播工作的发展也产生了一定的影响：其在影响节目质量的同时，相关传播工作能够借助不同的方式进入到不同的环境当中，其不仅能够保障信息的真实性、准确性，在利用信息对有关内容进行加工的同时，也能在一定程度上保障信息相关艺术活动的情感价值，进而提升节目的视听效果与艺术性，对传播活动的整體发展产生一个积极影响。

1.2 展现节目特色，加速信息传播

普通群众对于广电传播活动的建设缺乏了解，其依靠第一印象评价相关广播传媒工作。在这种情况下，游走于宣传一线的播音主持自然成为了群众评价有关栏目的第一对象。针对这一特点，可以说，播音主持发挥着相关节目“门脸作用”，。播音主持的服务态度如何、服务质量如何，这一系列问题直接影响到群众对于相关工作的综合评价。在播音环节，播音主持依靠自身独特的情感、声音、表达特色吸引相关群众，在调动受众信息加工积极性的同时，为受众留下深刻的印象。在多维传播语境下，广电传播活动从单向传播向着双向传播发展，播音主持获得了更为丰富的表达机会：其能够根据群众的舆论反馈重新选定表达方向，并对自身的表达手法进行优化。在全新的信息传播格局下，播音主持不仅承担着传播相关信息的重要任务，对于节目功能的优化、群众舆论的处理等活动，其也发挥着不可忽视的重要价值。当播音主持表现出较强的舆论引导意识时，传播语境必然会发生改变，整个广电节目都能够与信息传播活动相互融合。

2. 播音主持的服务问题

2.1 人员素质问题

播音主持承担加工并传递相关新闻信息的重要责任，在当前的广电传媒服务活动中，播音主持的服务质量直接影响到有关群体对于节目整体质量的评价，针对这一特点，可以说，播音主持留给观众的第一印象与长期印象直接代表着有关传媒单位在社会信息传播服务中的整体质量。虽然我国的广电传播服务已经取得了一定的建树，但播音主持的服务素质依然被视为相关服务活动的短板。部分播音主持在相关栏目建设初期便已经进入到播音岗位当中，其虽然已经积累了大量的播音服务经验，但由于主动行动能力较差，缺乏操纵相关设备的必要技能，当学习素质不断下降，其并不能结合群众的信息使用需求导入相应的新闻材料。部分播音主持甚至没有形成良好的服务素质，其忽视了自身在信息传播过程中所发挥的舆论引导价值，仅注重信息传播活动的实效性，忽略了自身言行与服务方式对群众舆论的导向作用。在这种情况下，一旦播音主持作出不良言行，整个广播节目都会遭受灭顶之灾。

2.2 服务方式问题

当多元传播结构出现在社会传播活动当中，仅围绕广播、电视两大模式所发起的传媒活动已经无法满足现代群众的信息使用需求，必须推动有关信息服务向着多元化、灵活化的方向发展，才能提高播音服务质量。但部分播音主持并不会在新时期的播音服务活动中主动加入技能训练板块，“躺在功劳簿上吃老本”的消极思想没有被摒弃。面对全新的传媒方式，其拒绝以新思想、新文化、新方式参与到相关服务活动当中。以网络等虚拟技术为代表的现代传播理论与传统的广电传媒活动存在着本质上的差异，除传播渠道发生改变之外，信息播送方式、播音主持的服务也应随之发生变化。当播音主持将旧的传播理念带入到新板块的传播活动中时，有关信息传播工作的正面价值并不能获得保障。

3. 播音主持的功能拓展分析

3.1 加强传播力，活用信息传播渠道

受到传统的传播技术的限制，广电传播节目的发展一度进入了瓶颈时期。在硬性技术与资源配置水平的约束下，广电单位所发起的信息传播活动以电视、广播两大形式为主，其传播力较低，信息的自由度较低，受众应用相关信息的积极性极差。而在全新的信息时代下，“多维语境”这一概念的出现为传播工作的发展注入了新的灵感，在尝试优化播音主持的基础功能的过程中，有关单位应将播音主持的工作职能与现代传播技术结合起来，从多维传播这一角度入手，提升信息的传递效率。

回顾当前的广电传播服务，“依靠某个平台了解某位主持”已经成为过去式，“因为某个主持了解某个平台”已然成为常态。针对这一特点，有关广电传播单位应协调播音主持做好信息宣传工作，保障广电传播活动的服务质量。“一家独大”的强势时代已经成为历史，广电传媒市场的争夺战已经进入白热化阶段。新媒体的注入为相关竞争活动的发展带来了新的灵感，也在一定程度上加剧了竞争矛盾。播音主持应发挥个体的服务价值，从网络媒体、视频软件、信息网站等多元渠道入手，改变“只闻其声、不见其人”的信息传播方式，依靠声、色、画的共同配合，提升广电传媒的传播效率，不断增加信息受众。传统媒体应结合传媒内容增设全新的网络板块，依靠多元渠道发挥播音主持的服务价值，通过播音活动激发播音主持的服务素质，进而保障传统媒体传播活动的实效性。

3.2 提升公信力，保障信息真实可靠

播音主持的基本功能在于信息的传播与加工，针对这一特点，有关单位应保持播送信息的真实性、可靠性，依靠合理科学的信息传播工作帮助播音主持解决传媒活动中存在的隐患问题。公信力是相关栏目立足的基础，更是播音主持建立良好的自身形象的必要前提。基于此，播音主持应该与传播单位相互配合，保障信息的传播质量。

在信息时代下，传播媒体对于舆论的管理力度正在不断降低，每个个体都能够成为传播者，每个组织都拥有加工信息、表达观点的机会，传统的媒体传播模式已经发生了本质上的变化。针对这一特点，播音主持应积极积累有关栏目的权威性，结合社会服务需求搜集有关反馈意见，根據相关意见调整栏目及结构、把不断提升个人素质，进而将更可信、更有理、更易于接受的相关信息传递给受众，努力将自身所服务的有关栏目打造为权威的信息来源。广电传播单位应针对播音主持播音稿、当日的节目视频做好信息处理工作，并结合当日的播报内容建立相应的信息反馈机制，为社会群众提供发现错误、为播音主持提供改正错误的机会。播音主持必须养成端正、严谨的工作态度，在参与广播活动之前，应对社会信息、国家政策、热点新闻等内容进行整理，包保障信息的真实可靠。播音主持应结合自身的工作需求发挥信息加工与管理作用，及时剔除失实、失真的错误信息，保障信息传播活动的高质量。在广电媒体的传播服务中，信息流动速度快，信息流动量大等问题在一定程度上影响着播音主持相关工作的正常开展，有关单位应精确把握播音主持的工作特点，做好信息筛查工作，为播音主持消除后顾之忧。

3.3 保持亲和力，提升人员服务素质

有关传媒活动承担着帮助民众搜集相关信息、引导舆论的重要责任。在“听声不见人”的传播理念下，传媒活动被推上了权威位置，其所提出的信息直接对舆论的发展、建设产生一定的引导作用。而在全新的传播环境下，双向互动的多维语境向传播工作的发展提出了新的要求。作为群众评价有关栏目的第一对象，播音主持的服务素质、服务质量直接影响到未来的行业建设活动，针对这一特点，有关单位应不断提升播音主持的亲和力，提升有关人员的服务素质。

在播音服务活动中，播音人员应该以亲和的态度、客观的角度、真挚的情感播报相关信息，以中肯科学的方式传递相关理论，满足不同受众的信息使用需求。有关单位应定期针对播音主持发起技能培训工作，对播音主持的工作情感、工作方式、工作态度进行管理，要求其根据栏目特点选定不同的工作方式，保障播音活动的传播效率。播音主持应针对自身的工作能力做好技能训练工作，不断提升自身的服务水平。

4. 结语

播音主持承担着展现节目价值、传递社会信息的重要责任。要全面发挥播音主持的服务功能，在既有的服务体系中，除保留播音主播的原有服务价值之外，有关单位更应结合多元信息传播渠道与栏目自身的服务需求做好相关人才的引导工作，保障信息质量，加快信息传播，促使播音主持能够在相关活动中发挥自身的最大价值。

参考文献：

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