“手工耿”的逆袭，“无用良品”的价值

张丰

在直播平台上，我们可以看到各种各样的展示。过去，每个人的日常生活都只属于他自己，活着就是活着;如今，自己的生活可以被展示出来，人们的“日常社会”在观赏价值上似乎也就有了高下之分，能够吸引更多人关注的，也就是更有价值的。

基于此，那些开直播的人会使出浑身解数来展现自己的与众不同，直播平台成为一个超级剧场，乃至于成为一个光怪陆离的新世界。

耿帅的成功，就在于他的直播具备更好的表演性和戏剧性。随着社会分工的深化，大多数人都不具备“制作一件东西”的动手能力，人们可以从观看手工制作中获得满足。在网上，展示制作的（比如非遗）过程的视频，大多都有不错的关注度。而其厉害还在于颠覆性，他专注于“创造”没有实际用处的东西。在这个功利的社会，每个人都在拼命证明自己的“有用性”，只有“有用”，才能在社会立足。因此，这种一反常态的对“无用性”的追求本身就让人着迷。正如耿帅所说，那是一种自由的感觉。

而要维持“手工耿”这个品牌，耿帅必须源源不断地提供创意;发明的东西，还要符合以往的风格。“无用良品”，首先要没有“实际的用处”，然后又要好玩，能够让网友看着开心，这并不容易。因为创意本身就是稀有的，不能批量生产。

据媒体报道，偶尔有网友打电话来，“耿哥，我最近不快乐了，你啥时候出新视频啊？”这就是他的用户的真实需求。可以说，用户的需求，既造就了今天耿帅的成功，也成为他的“牢笼”。

专做“无用良品”的“手工耿”大获成功，某种程度上，这也代表了主流价值观对他的认可。其成功虽难复制，如何让“手工耿”品牌发挥更大效应，也是一条未知路，但从采访中，不难看出他仍保有一颗热爱做手工的初心，在社会对流量狂热追求的语境之下，这种对“无用性”的追求，显得尤为珍贵。

（本文原载2019年7月27日《新京报》，本刊有删节）

■观点运用：网红鬼才;热爱与初心;执着与创新;第二种人生;活出真我的潇洒与纯乐;自由的感觉;我奋斗，我幸福;“無用良品”的价值;“有用”与“无用”……

编辑/华放