“微代言”时代

在联名过剩的新阶段，好的联名合作，需要双方都付出更多的设计诚意。

编辑：Ming Wang

若仅仅是做个没有诚意的“贴牌联名”，效果往往不尽如人意，更让审美疲劳的消费者更加疲惫了。在如今这个万物皆可联名的时代，好的设计诚意永远是成就联名佳作的不可或缺因素。

继与BLACKPINK成员Jennie金智妮成功合作之后，近期GENTLE MONSTER又携手吴亦凡推出了

GENTLEWU系列，该系列在KrisWu的自身特质及时尚理念的基础上，将不同的创意分解、融合，最终以全然而敞开的方式表达自我。“Gentle、Futuristic、Retro”是KrisWu对该系列的总结。GENTLEWU系列包含4款不同风格的太阳镜，将复古与未来科技感合二为一。大胆而精致的金属装饰碰撞前所未有的创新配色，打破内敛与张扬的矛盾壁垒，游刃有余地驾驭各种风格。作为此次合作中的又一亮点，位于上海GENTLE MONSTER淮海路旗舰店三层的THE ROLLER轮滑空间也将于本月18日开幕，三款限定产品也将于空间内独家发售。THE ROLLER轮滑空间的灵感源于作为艺术家藏身之处的停车场，丰富的象征性细节及艺术装置，融合了吴亦凡的个性风格及赛车竞速爱好，构建艺术与运动融合的全新互动体验。

近日，瑞士奢华制表品牌TAGHeuer泰格豪雅再次携手被誉为“潮流教父”的藤原浩（Hiroshi Fujiwara），联名推出一款搭载品牌自制Calibre Heuer 02机芯的全新腕表佳作。2018年，在泰格豪雅与日本设计师藤原浩及其旗下设计品牌Fragment Design共同打造的首枚合作款腕表取得了巨大成功的基础上，此次最新的合作带来了更为大胆前卫、风格簡约的限量版全新力作——采用精湛的润饰工艺，搭配陶瓷表圈以及热焰般的红色蓝宝石表背，充分诠释了泰格豪雅在赛车领域的辉煌历史与品牌前卫大胆的设计理念。藤原浩解释道：“通过对泰格豪雅计时码表进行重新设计，使我能够基于泰格豪雅的辉煌历史来创造全新时计。新款腕表采用红色表背设计，尽显现代卓越风范，不仅与泰格豪雅品牌标识中的红色相呼应，更赋予其全新迷人型格。”全新的设计与精密的计时合二为一，诚意满满的合作自然也带来了极佳的销售现象，这款限量500枚的合作款腕表上架之后被快速秒空，潮流教父藤原浩的带货力可见一斑。

除了与当红明星合作之外，快时尚品牌与奢侈品牌合作推出的联名系列，也十分令人期待。H&M每年都会与奢侈品牌合作，今年也不例外，最近H&M与意大利新锐奢侈品牌Giuliva Heritage合作推出联名系列。精致考究的面料及高超的剪裁工艺是Giuliva Heritage的品牌基石，创始人Margherita Cardelli 及其丈夫Gerardo Cavaliere对以经典男装轮廓诠释女性特质，并采用高级面料制成的经典时尚情有独钟。本次联名系列将意大利传统手工艺与现代环保理念融合，以可持续环保面料打造出多款永不过时的衣橱必备单品。为了延续其以男装廓形重塑女性成衣的设计理念，Giuliva HeritagexH&M联名系列主打传统经典衬衫、剪裁考究的西装外套和标志性的现代感风衣，为女性打造简约且永不过时的穿搭造型。材质上主要采用优质再生羊毛、再生聚酯纤维和在生产过程中未采用化学杀虫剂的棉等可持续环保面料。

在眼下，明星与品牌合作推出联名产品是大热的合作模式，不仅流量热度，与此同时也带来了无需担心的好销量。若仅仅是做个没有诚意的“贴牌联名”，效果往往不尽如人意，更让审美疲劳的消费者更加疲惫了。在如今这个万物皆可联名的时代，好的设计诚意永远是成就联名佳作的不可或缺因素。