浅谈出版社编辑当主播进行图书带货

摘 要：出版社编辑当主播进行图书带货，能够较大程度提升图书发行的质量与效率。本文将从主播发展概况，主播应用于图书发行的优势、注意事项、存在的不足和改进措施等几个方面展开研究与分析。

关键词：编辑;出版社;主播;图书发行

引 言

主播行业在现阶段能极大地提升各个行业的发展、行业知名度和公众影响力。让出版社编辑当主播进行图书发行，能够将编辑与主播的优势进行互补，提升图书发行的质量与效率。

一、主播发展概况

现代社会是一个信息化高速发展的社会，在信息化背景下，我国也有更多新型的行业出现。这些行业给我国的经济发展注入新的样式和动力，也极大地促进了各方面的发展与完善。新兴行业中，主播是极受关注，也是发展速度最快、发展潜力最大的职业之一。就好比2020年新冠肺炎疫情期间，我国经济发展速度减缓，为帮助湖北地区，央视主播从4月初开始，为湖北带货，连续三场直播后，所带货物的总价值超过1亿元。又如2018年淘宝直播平台正式上线，该年直播平台所带货物的总价值超过1000亿元，同比增长超过400%。从各方面的数据均可以看出，网络主播是一个十分新颖，也十分具有潜力的行业。当前，各个行业领域也积极地将主播应用于自身的发展过程中。

从主播平台的发展情况来看，越来越多的企业也将自身的精力放在平台的打造过程上。随着时间的推移，主播平台也在不断的拓展[1]。如淘宝等为满足现代人们对于产品的需求，开设了主播平台。快手等直播平台，更是受到人们的广泛拥趸。而伴随着对主播关注程度的不断加深，主播平台发展也更加趋于规范。虽还有较多不完善的地方，但仍有非常大的发展空间。

二、主播应用于图书发行的的优势

将主播应用于图书发行，能够在较大程度上解决现阶段图书发行中存在的不足，提升发行质量，具有以下几方面的优势：

1.提升图书推广的广泛性

在传统的图书发行中，图书推广难度较大，所面对的群体较为狭窄，其中耗费的资源精力相当庞大。而相关单位也难以保证，在推广的过程中会不会造成过多的经济损失。主播与传统图书推广方式不同，主播是利用网络进行推广，相对于于传统而言，其面对的群体更加的广泛。传统的推广方式，仅仅限于一个特定范围内，而主播可以将这个范围扩大至全国，从而在较大程度上提升推广的广泛度。

2.降低图书发行的消耗资金

在传统的图书发行过程中，发行员需要出差、需要举办各种活动，加强人们对于书本的认可程度，进而促进图书的发行。虽方式多种多样，但与此同时所造成的经济损失也更加庞大。利用主播进行图书发行，能够利用他们的影响力，更快地将图书推广给更加广泛的人群，极大地降低发行中所耗费的资金。

3.符合现阶段人们的购买需求

传统模式下，人们在进行图书购买的过程中，多数情况下需要自己对图书质量进行鉴别，选择的过程中所耗费的精力较大。主播可以根据自身团队所提供的信息，对书本的简要内容进行概述，使人们能够在较短的时间内直观了解图书的基本内容，进而进行购买活动，降低发行难度。

三、让编辑做主播进行图书带货的注意事项

利用主播进行图书带货，能够提高发行的速度和质量，但也需要注意以下几点，从而进一步提升发行质量。

1.重视主播选择的合理性

出版社编辑与主播不同，其在实际工作的过程中对于图书的认知程度更高，能够更好地对用户进行图书介绍，进而提升读者对于图书的认可度，促进图书推广，使工作高效进行。但在传统的工作中，出版社编辑与主播的工作内容存在较大的差异，因此在进行主播选择的过程中，需要尽可能选择能够适应现阶段主播工作环境、工作流程、工作特点的编辑进行推广。

2.合理使用奖励机制

伴随着时代的发展和生活水平的不断提升，人们对于产品质量的要求不断提升的同时，对于产品性价比的要求也在不断提升。而各个企业在发展的过程中，通过合理的奖励制度，能够指导人们对于产品性价比的判断[2]。如在进行图书推广的过程中，出版社可以进行买赠相结合或者包邮等活动，让读者认为图书的性价比较高，其购买欲望被激发，进而大幅度提高发行数量。

3.重视发行体系的完整性

出版社在利用主播进行发行的过程中，其前期的宣传工作、买赠活动等程序较为完善，而售后服务不到位，造成部分用户购买体验未得到满足，对相关体系的评价质量较低，影响出版社的声誉度。

四、编辑当主播在圖书发行中存在的不足及改进措施

出版社编辑与主播的工作内容中存在着较大的差异，其在担任主播进行图书发行的过程中也存在较多的不足。根据这些不足提出相应的改进意见，能够在某种程度上提升图书发行质量。

1.专业性不足及改进措施

从工作的内容上看，出版社编辑与主播的工作内容基本上没有相似之处，难以按照主播的方式进行图书的推广，较大程度影响多数图书的推广质量。面对这种情况，需要出版社对相关的编辑进行相应的培训，提升编辑的主播能力，保证其能在进行直播的过程中对产品进行更加详细生动的描述，利用一定的手段刺激读者的购买欲。

2.影响力较低及解决措施

主播行业在现阶段过程中发展速度十分迅猛，而在此过程中也出现严重的两极分化和良莠不齐等状况，所有的平台流量几乎被靠前主播所霸占。出版社编辑其本身知名度就较低，在进行图书发行的过程中，难以吸引流量。面对这种情况，出版社可以选择在相关领域较为出名的主播进行客串，利用他们的影响力提升图书发行的影响力，或者利用作者本身的流量和知名度进行带货。

结束语

伴随着信息化程度的不断加深，我国主播行业也在飞速发展，让出版社编辑担任主播进行图书推广，能够将编辑与主播的优势进行互补，提升发行质量。但现阶段，由于主播行业仍存在着较多的不足，出版社在利用主播进行图书发行的同时，需要采取各种手段，从而保证和提升发行的质量与效率。

参考文献

[1] 廉思. 90后的集体记忆和时代标签——北京网络主播群体调查报告[J]. 中国青年研究， 2018， 000（004）：47-52.

[2] 周蔚华. 中国图书出版产业的垄断分析[J]. 现代出版， 2002， 000（004）：13-15.

作者简介：王士宇，女，汉族，安徽合肥人，副编审。研究方向：音乐编辑