电视新闻报道在新媒体环境中的创新与发展

徐涛

摘 要：随着社会进步与时代发展，很多行业需要做出调整才能适应社会。多样化的新闻报道形式给传统电视新闻报道带来了不小冲击，只有与新媒体环境相融合才能让传统电视新闻报道获得发展动力，继续保持新闻界的核心地位。在新媒体环境下，电视新闻虽然有着更多发展机遇，但电视新闻报道只有不断创新改革，才能获得发展。

关键词：电视新闻报道;新媒体环境;创新与发展

随着科技进步与大数据时代的到来，新闻传播方式更加多样化，人们的选择也更加丰富，获取信息方式更加多样化，信息传播速度更快，时效性更强，这些都给传统电视新闻带来了很大压力。在如此新媒体环境下，传统电视新闻必须与新媒体相结合，才能为传统电视新闻获得新的发展动力，实现电视新闻更快更好发展。

一、传统电视新闻的优缺点

传统电视新闻报道比新媒体新闻报道的权威性、可信性更高，人们对于信息的接受程度也更高。而且，电视新闻发展的时间比较长，自身的经验比较丰富，工作的各个环节都十分严谨，有许多专业素质很高的工作人员，这让电视新闻报道的制作播出更加高质。电视新闻在固定的时间点播出，久而久之就会产生较为稳定的观看群众，它们会形成在新闻播出时定时观看的习惯。新形态媒体虽然传播速度较快，内容更新也比较快，但是它们的信息太过于碎片化，新闻的制作与筛选不够严谨，各种信息层出不穷，大大小小的事都会成为新媒体的报道新闻，许多通过朋友圈等形式快速传播的信息，一般很难通过官方渠道得到证实，有时会出现好几个同类型新闻平行传播，让人们产生疑惑，抓不到信息的重点。而电视新闻正是由于自身的严谨性、专业性而得到广大观众的认可。

电视新闻报道虽然比新形式媒体规格高，但是电视新闻从录制到播出要经历一系列过程，每一个环节都不能出差错，它的制作过程需要花费比新媒体新闻更多的时间，从而降低了新闻的时效性。手机、电脑等电子设备的流行也让人们开始偏向于通过娱乐的方式阅读新闻，随时随地都能了解时事，在新闻页面下人们还可以留言发表自己的观点，和更多的人交流看法，这让人们的参与性更强，让他们更感兴趣。电视新闻制作的成本比较高，而新媒体不需要很多的成本就能让人们接收到更多的信息。这些因素都极大地限制了电视新闻报道的发展。

二、新媒体环境下电视新闻报道的创新与发展

1，转变思维，结合大众需求，树立创新意识。传统电视新闻与新媒体的融合使电视新闻的前景更加广阔，在万众创新的时代，电视新闻也需要不断地创新才能够紧跟时代潮流，不被日新月异的社会所淘汰。“媒介融合”是近年来传媒领域的热搜词，其核心在于综合运用各类媒体的传播特征和优势，实现传播媒介的整合优化，实现良好的传播效果。其中，思维创新是必不可少的。作为媒体融合背景下的新闻工作者，不仅要善于总结电视新闻成果，更应该学会利用互联网所带来的便利发展自己，打破传统媒体的条条框框，用新时代的眼光看到传统新闻的未来发展方向。做到与时俱进，实现电视新闻与新媒体高效融合。电视新闻在与新媒体融合的过程中要用更新的思维模式制作新闻，让大众更易于接受和理解，让他们对于自己喜欢的类型的新闻有更多的选择，如目前比较流行的短视频、直播等，电视新闻也可以通过一定编辑加工后，以崭新的方式呈现出来，让受众感觉新闻的形式不枯燥，内容有吸引力。这样才能更加贴合大众的喜好，让他们能够带着兴趣来观看新闻，而不是像以前那样只是被动地接收各种新闻而没有选择的余地。

2，了解市场，拓宽受众群。在互联网时代，信息的传播更加迅速，受众群更广，各种新闻层出不穷，让人们眼花缭乱。在竞争对手逐渐增多之时，电视新闻的报道需要能够精准地抓住大众的眼球，这样才不会让原本的受众群流失，并且增加更多的观众。要想更能吸引观众的注意，就需要对新闻报道的形式进行创新，要深入调查市场，用人们喜欢的方式进行新闻报道。例如：可以利用填写调查问卷的方式，在调查问卷上列出多种不同的播出形式供人们选择，通过结果统计选出最合适的新闻报道形式。也可以通过播放出不同的新闻报道形式来统计各种新闻的收看情况，以此来选择最合适的方法途径。只有深入了解市场，从用户出发，才能够更好地了解大众的喜好，真正让新闻走进受众的心中，让新闻传播得更广，在未来的新闻发展中，要以市场抓人心，用人心拓市场。新媒体环境下，要树立新的受众观点，不能再以高高在上的姿态引领受众，要虚心听取受众意见，博采众长，为节目的创新注入新的活力。久而久之，电视新闻的“收看市场”就会逐渐被各个年龄层的受众接受，电视新闻报道的播放率也会不断提高。

3，新闻报道要注重内容性与新颖性，以服务大众为准则。新闻报道的目的就是将各种新鲜的事物带给人们，让人们能够准时并且准确地接收各种信息。新媒体的到来让人们获得的信息开始变得碎片化，一些报道纯粹为了吸引人的眼球而没有实质性的内容。电视新闻作为各种新闻媒体的领军，应该为它们做表率，不能随波逐流，不要以“流行”之名来重新定义我们的传统电视新闻，电视新闻的立足点一定要坚守“新闻的初心”，即使在面对传统电视新闻的困境时，仍不忘坚持做高质量、高水准的新闻这一准绳，挖掘更有深度的内容，真实地还原事件真相。在此基础上，适当让内容更精简，不拖泥带水，让新闻报道的内容更平民化，让大众更容易理解，使受众能够准确地抓住新闻的核心内容。此外，电视新闻还应该多报道大众普遍关心的时事、热议的焦点和普遍反映的问题，正确地引导大众社会舆论的方向，让正确的舆论和实用的信息在不知不觉中走进大众，为大众服务。

4，依托网络，增加电视新闻报道的表现力。电视新闻与新媒体的相互融合对电视新闻来说是一次加快自身发展的好时机。电视新闻可以借助互联网宣传自己，吸引更多的观众。还可以利用新颖的新媒体手段丰富新闻的内容，利用手机APP等形式，把电视新闻融入到手机、电脑里进行观看，把电视新闻的阵地从原来的纯电视，扩展到新媒体的各个领域，借助网络的力量，让传统电视新闻再一次得到重生，增强自己的表现力，让人们发现自己认为遥远的电视新闻其实就在自己的身边，同样存在于网络等新媒体中，让大众了解传统电视新闻是信息来源是可信赖的。同时，电视新闻还可以通过社交媒体来宣传自己，通过简短的新闻提示来吸引人们的注意力，可以通过在社交媒体上发出一系列的疑问来引起人们的好奇心，可以利用一些当下热词来加强与大众的互动，使人们更有参与的积极性，更乐于观看电视新闻。同时，电视新闻还要打造自己独特的播出背景，多关注民生热点，通过对民生热点的分析增强与大众的联系，让大众更加信赖自己，让大众有更好的观看体验。

此外，培养电视人才，促进全方位发展。新媒体环境下，人才的培养在电视新闻的发展过程中占有重要的地位。具有高职业素养的人才是电视新闻报道质量的保证。人才培养时，要重视重新思维，这样才能够不断适应时代发展，走在时代前沿，才能推出更优质的新闻。培养出优秀的电视人才，促进他们全方位发展，并且要多寻找契机增加电视新闻的传播途径，如此才能保证电视新聞能够在各种新媒体相继出现，才能在新闻传播途径越来越多样化的环境中脱颖而出。

结 语

在新媒体大环境下，电视新闻报道应该结合自身发展实际，做出准确的市场定位，报道的内容要从大众需求和关注点出发。电视新闻报道要随着新媒体的发展而积极接受时代挑战，能够利用各种有利的因素不断创新、不断发展，懂得利用自身的优势拉大与其他新媒体的差距，从而开辟一条符合自身发展的创新发展之路。

参考文献

[1] 段鹏.媒介融合环境下我国广播电视发展的实践路径与建议[J].中国视，2018（3）.