传统纸媒图书应对新媒体冲击策略

李俊峰

摘 要：随着社会的不断发展与进步，人们的阅读方式逐渐实现本质化改变，从最开始的纸质阅读向电子阅读方式实现转变，传统纸质媒介逐渐被取代，传统纸媒图书的出版问题面临极大威胁及挑战。基于此情况下，我们应该对纸媒未来发展道路上面临的阻力进行策略分析，在互联网飞速兴起的阶段如何寻找到最适合的解决方法，增强纸媒行业的竞争力，在发展过程中如何抓住机遇迎接挑战。

关键词：媒介方式;冲击;应对策略

一、前言

由于互联网的不断崛起，目前纸媒的发展受到较大阻力，受众减少，读者群流失，对纸媒体的专业人才吸引力急剧下降等，都是在激烈竞争中出现的问题，抑制了传统纸媒图书的发展。现阶段纸媒逐渐趋于数字化、融合化发展方向，为了实现企业的良性发展，我们需要对眼下纸媒行业发展过程中出现的问题选择合适的解决办法，通过实现纸质传播转型加大纸媒行业的竞争优势。

二、传统纸媒图书面临的机遇与挑战

近年来，新媒体的发展，对传统纸媒图书的影响巨大，新媒体的传播，打破了传统信息传播渠道的单一性，改为多途径传播信息的方式。从传统的广播、电视、书刊、杂志传播，转为目前通过手机、电视、电脑、影视视频等多途径传播方式，通过对新媒体应用人数200人调查（如下表所示）数据显示，使用传统纸媒图书人数与应用新媒体技术进行阅读的人数数量上有着较大的差距。传统纸媒图书的读者群体成员大量流失，并转移到新媒体信息的获取上。面临读者数量的急剧下降、销量的急剧减少的困境，传统纸媒图书也不得不放下架子，不断寻求新的发展之路。但是未来之路仍然十分迷茫，传统纸媒是否会消亡，这也是各传统纸媒企业面临的新问题。如果面对危机与挑战，传统纸媒图书的发展不思进取，不思变革，坐以待毙，将更无出路可言。

三、传统纸媒图书发展现状分析

纸媒图书一词中，纸媒指的是借助于纸质材料，撰写和发布的新闻、资讯等，做为信息传播的载体，纸质材料主要有报纸、书本等纸张材料，进行图片、文字等信息的编辑，成为纸媒图书。做为信息载体，纸媒图书在特定的时代，人们通过购买一份报纸，就可以获得相关的资讯，通过购买一份杂志，就可以获得信息，人们买的即是一份纸媒图书，又是购买的信息资料，也给了传统纸媒图书一条通行之路。

在互联网发展的今天，新媒体技术的发展，人们获得信息，只需要一部手机，一台电脑，或者是一根网线，甚至目前只需要一部随身携带的手机即可。人们获得资讯的途径快捷而便利，又较为迅速，不受任何限制，也不用寻找摊位购买相关报纸或刊物翻阅。这种廉价而又便捷的获得资讯的方式，具有绝对的优势，使新媒体技术迅速窜红普及，转变了读者的阅读方式，与获得信息的途径。对于受众来说，这种阅读和获得资讯、信息的方式与渠道在普通不过，获得信息的渠道如此便利，提供的信息内容又全面而丰富，与此同时也使传统纸媒图书的销售与购买阅读走入死胡同。

目前各大中小城市的报刊亭、个体图书馆，几乎在一夜之间消失在大街小巷。新媒体的应用，网上信息资源获取这种便捷而迅速的渠道，使传统纸媒图书的优势一去不复返，人们不在关注信息资源的真實性与健康性，更多关注的是那些不断更新的焦点信息，及各种免费的网站与资源，这种廉价又方便的方式，使新媒体信息的传播更广泛。传统纸媒图书面对新媒体的冲击，所面临的形势更加严峻。

四、传统纸媒图书应对冲击新策略

面对新媒体的冲击，传统纸媒体要发展，还需要对现存问题进行查摆，对面对的机遇与挑战有所认知，从而制定出较为适宜的发展策略，来带领传统纸媒图书开拓市场，开创新天地。

（一）细分市场抢占先机。市场是传统纸媒发展的最重要战场，在新的挑战面前，面对新媒体具备的诸多优势，还应当发挥纸质媒体自身所具备的权威优势，重视高端的作者资源，抢占新型读者群，并全力发展排头兵的作用，丰富自身资源，开发新产品。通过提升纸质图书整体质量，搜集新颖的焦点信息，文稿编辑健康美观，纸质图书加工印刷精美实用。开发网络资源，通过各大网站与平台，通过京东、淘宝、亚马逊、天猫等等平台，多方开拓图书销售渠道，并提供网上信息资源，通过多渠道促进图书信息的流通，实现图书信息资源的应用价值。吸引更多的读者建立起稳定的读者群。目前图书的销售，更多的局限于专业书籍与课本等图书的销售上，其中纸媒作品如报刊杂志的销量有限，所以对各类纸质图书所占市场份额进行调查（如下表所示），对结果进行分析，了解读者群的特点，明确纸媒图书销售类别与销量，从而有针对性的对纸媒图书的平台有针对性的推广销售。其中对所占市场份额不同类别的纸媒图书，稳定原有销量，开拓新的渠道，建立起纸媒与网络相结合的信息传播渠道，利于线上线下渠道的开拓。

（二）应用互联网营销核心思维

走出传统纸媒图书面临的困境，可多措并举，多管齐下，打开纸媒图书营销的新局面。采取多方调查搜集信息资讯，了解大众关心的重点话题，把握用户需求，应用户所需，对传统纸媒图书从内容到质量有个全新的改革，对阅读形式与阅读途径进行全方位改革，改变单一信息传输途径为多元化的方式，为受众提供喜闻乐见的信息;在纸媒的质量上有所提升，以产品质量取胜;纸媒的营销方式进行转变，搭建起社群营销体系，应用群体营销策略，扩大读者群;多平台营销体系结合起来，树立起平台思维，研究纸媒图书未来发展之路，顺应纸媒图书发展趋势，制定纸媒图书的未来发展目标，结合媒体技术，纸媒图书的发展要与时俱进，走出一条新路。

四、结束语

纸媒现阶段面临巨大威胁，对此我们选择通过改变传播方式、对传播内容进行创新等方式进行实现转型，一方面实现纸媒传播的融合发展，另一方面积极发扬自身传播方式的优点、摒弃缺点，强化专业性技能。纸质媒介相较于新媒体在旋床方式上有较大差距，我们可以借助移动媒体进行宣传，进而满足消费者对信息获取的便利需求。

参考文献

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