浅谈目前时尚行业的全球化时尚管理

陶易

摘 要：目前，时尚产业的快速发展已成为引领世界产业发展的重要趋势之一。全球化时尚管理（Global Fashion Management）是针对时尚产业的营销品牌（服装、配饰、鞋帽等等）的发展和趋势，发掘出潜在客户的需求和偏好，并且在把握全球潮流时尚发展的基础上帮助这些品牌制定出适合其发展的营销方案。全球时尚管理大致分为四大类：时尚买手、时尚营销与传播、奢侈品牌管理、时尚零售管理。全球化时尚管理对于推动时尚产业的发展起着非常重要的作用。

关键词：时尚行业;时尚管理;商业营销

At present，the rapid development of the fashion industry has become one of the important trends leading to the worlds industrial development.Global fashion management is to explore the needs and preferences of potential customers based on the development status and trends of marketing brands in the fashion industry（clothing，accessories，shoes and hats，etc.），and to help these brands formulate marketing plans suitable for their development on the basis of grasping the global trend and fashion development.Global fashion management is generally divided into four categories：fashion merchandising&buying，fashion marketing&communications，luxury brand management，fashion retail management.Global fashion management plays a very important role in promoting the development of the fashion industry.

目前，飛速发展的时尚行业已经成为引领世界产业发展的重要趋势之一[1]。全球化时尚管理（Global Fashion Management），就是针对时尚产业的营销品牌（服装、配饰、鞋帽等等）的发展现状和趋势，发掘出潜在客户的需求和喜好，并且在把握全球潮流时尚发展的基础上帮助这些品牌制定出适合其发展的营销方案。全球时尚管理主要集中于国际时尚业务范围之内，需要借鉴及学习全球各个国家及地区在时尚设计、采购、生产、消费和可持续性发展等方面的挑战和见解。

全球化时尚管理是通过供应链管理、生产线管理、市场营销、公关活动策划、销售战略制定等各个环节，促使产品及企业被消费者广泛认可并为企业提供利润。其中涉及了时尚产业的两大核心功能：供应和销售。全球化时尚管理的从业人员需要接受将时尚嗅觉与商业敏锐度完美结合的重要挑战。

全球化时尚管理一般分为四类。第一类是时尚买手（Fashion Merchandising&Buying）。一件商品从设计到生产最后到营销，“时尚买手”贯穿于整个过程之中[2]。时尚买手首先需要将其个人优势：对时尚的敏锐度、个人品味等转化为对市场的判断能力;其次还需要有准确的决策能力，这是避免其失误的关键所在;最后还需要有对于商品种类及数量的准确判断能力。具备以上这几点要素，才可以为企业带来丰厚的利润。第二类是时尚营销与传播 （Fashion Marketing&Communications）。这里需要收集各方面的咨询和信息，撰写商业营销计划来提高公司及商品的知名度。一般来说时尚营销的核心精髓主要有以下几个方面[3]：首先是营销理念上产品的品牌、营销和文化之间的联动关系;其次是在营销战略上的产品的设计、定位和传播之间的联动关系;最后是在营销策略上消费者的情感、体验和产品时尚性之间的联动关系。产品的品牌、文化、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特的价值，促进其购买意愿和能力。第三类是奢侈品管理 （Luxury Brand Management），主要研究奢侈品的营销策略及消费者群体的特点和心理等一系列相关问题[4]。第四类是时尚零售管理 （Fashion Retail Management），主要是制定时尚零售策略和管理品牌的运营操作。

时尚产业与其他产业最大的不同点是，消费者希望产品设计上有更快的变化。对此，格伯研发了专门针对时尚类消费品的一种管理系统，FLM（Fashion Lifecycle Management）即时尚产品生命周期管理系统[5]。FLM可以实时监控全球时尚产业中产品开发和生命周期管理的全过程，这为时尚产业的发展提供了有力帮助。

综上所述，全球化时尚管理对于时尚产业的发展有着非常重要的推动助力作用，并可以更好的应对目前复杂多变的时尚产业大环境。

参考文献

[1]赵婧宇，方刚.时尚零售管理课程体系建设研究[J].商场现代化，2015，No.803（28）：76-77.

[2]李海龙.职业买手素质与职业买手工作[J].服装设计师，2014（6）：150-151.

[3]露西尔·萨莱斯.时尚的管理与营销[M].清华大学出版社，2015.

[4]曹霄洁.基于时尚知识管理的服装概念设计方法研究[D].东华大学，2013.

[5]刘岚.卓有成效的时尚管理专家——格柏之FLM[J].中国服饰，2007（4）：136-137.