市场经济条件下新闻传媒的管理研究

钟朝功

摘 要：当前我国市场经济发展形势大好，与此同时世界互联网发展迅速，消息传播速度变得十分迅速的同时也带动衍生了大批的新闻传媒相关的市场和行业的发展。随着全球化和经济的发展，受众的价值观也在不断往多元化的趋势发展，受众群体的自主意识也在不断地增强。要做好新闻传媒的管理工作必须正确地认识到当下传媒市场与受众的关系并对受众的需求进行全方面的了解。

关键词：新闻传媒;市场经济条件;管理

在整个世界的经济都在高速发展同时市场经济体制进一步在我国确定主导地位的情况下，新闻传媒行业不得不面对市场经济带来的全新挑战。那么新闻传媒应该如何去应对挑战并且做出相应的调整去适应市场经济，并且进行合理的调节管理呢？接下来本文将对市场经济条件下对新闻传媒行业的管理研究进行一系列的探讨。

1 新闻传媒管理的重要地位

1.1新闻传媒的概念

对于新闻传媒的概念通常是有广义与狭义的分别。从广义的角度来说，新闻不仅仅包括各种专业性比较强的文本文章，那些发表在各类报刊、互联网主流媒介媒体上的评论也属于新闻。而从狭义的角度来说，一些报道新时事的消息都可以被归入新闻传媒一类。而当下世界互联网发展迅速，消息传播速度变得十分迅速的同时也带动衍生了大批的新闻传媒相关的市场和行业的发展。

1.2新闻传媒管理的重要性

在互联网发展迅速的情况下，不仅是消息传播的速度变得更快效率也提升了，同时也带动衍生了大批的新闻传媒相关的市场发展和相关的行业的发展。同时相关的市场经济也在随着世界经济的发展而高速发展，于是在这样的情况下，需要对市场上的新闻传媒事业进行合理适当的管理和调控。新闻传媒的管理是否合理和妥当不仅对于新闻传媒行业的质量有极其大的影响，也对新闻传媒事业和新闻传媒事业市场的经济情况也有着极其关键的重要作用，甚至影响着新闻传媒事业能否达到新的顶峰和高度、得到持续的发展。

2 浅析市场经济条件下新闻传媒管理的发展历程及趋势

2.1市场经济条件下新闻传媒管理的发展历程

以往我国处于长期的计划经济体制之下，当时世界经济的发展程度、速度都不如现在，所以新闻传媒也基本上和市场竞争没有关系，在大部分的情况下新闻传媒只是作为一种较为纯粹的舆论方式存在于实际之上，这种存在的意识型态是和当今的新闻传媒完全不同的。也因为这样的原因，在过去对于新闻传媒进行管理的难度较之现在比较低，对新闻传媒行业的管理工作的方式也较为单一。然而随着计划经济体制逐渐被淘汰和替换，换为一种新的经济体制即是市场经济体制开始进行实施，在市场经济的大环境之下，市场将其中的生产者与消费者连接在了一起，而此时市场也成为了一个极其重要的平台，它的侧重点不在于单纯的经济往来而是在于进行资源上的交易的平台。从事该行业的新闻传媒管理者必须转变固有的关于新闻传媒思想以及观念。而在新型的市场经济的大环境之下，可能会有很多的新闻传媒媒体因为不合适的经营理念的原因，因为持有和当前的市场经济的体制与观念不够同步契合的经营方式与理念，这样进一步地导致了这些新闻传媒单位出现了在各个方面遭受亏损的情况。在市场经济的大环境之下，从事新闻传媒行业的個体或集体如果有想要在市场中翻身扭转局面、并且继续发展从而获得更加良好的发展的意愿，是一定要去学会在市场的激烈竞争中生存的，于是这个情况就非常大地增加了对新闻传媒进行管理的难度。因此在失去例如政府等等官方渠道的专款或者拨款支援支持的情况下，从事新闻传媒行业的个体和集体都必须要去面对新闻传媒管理的难度提升后带来的资金与市场这两个难题。

2.2新闻传媒管理的趋势变化与预测

市场经济条件下，当下对新闻传媒的管理不再像曾经在计划经济体制下来得单一和简单。特别是其中无论是管理的目标、内容还是方式都发生了很大的变动。过去那种简易的管理模式已经不再适应当下的新闻传媒情况。世界逐渐的一体化、多元化的趋势也越来越明显。而此时对于新闻传媒管理的趋势进行预测，显然是同理于新闻传媒的管理，也是向多元化和全球化方向不断在靠近的。

3 在市场经济条件下科学地进行新闻传媒管理的具体措施

3.1明确科学的管理观

明确并且树立科学的管理观无论对于哪个行业都是使用的，在新闻传媒行业的管理上也是一样的道理。不管是在计划经济的体制还是市场经济体制下，新闻传媒行业都应该要去坚持科学的管理观，即，以科学发展观为思想指导并且在此基础上通过科学的管理模式尽全力去推动新闻传媒行业的健康发展。同理，树立科学的新闻传媒管理观在新闻传媒的管理探究上的重要地位不置可否，要做到对于管理者和被管理者的行为都能够进行规范化的管理，从而形成一个有序的管理系统，进一步使得新闻媒体的管理变得更加地规整以及统一。用有完善完整的管理规则和管理系统可以对新闻传媒的从业者的各方面工作进行有效的约束，这对于新闻传媒的发展有着至关重要的作用。

3.2正确认识当下市场与受众的关系

市场经济的背景之下传媒市场已经基本形成。而和所有服务行业一样的是新闻传媒要把握市场就要把握受众。新闻传媒行业必须重视受众的需要去进行适应。然而随着全球化和经济的发展，受众的价值观也在不断往多元化的趋势发展，受众群体的自主意识也在不断地增强。要做好新闻传媒的管理工作必须正确地认识到当下传媒市场与受众的关系并对受众的需求进行全方面的了解。

3.3创新新闻传媒管理方式

在当今世界，市场经济体制高度发达的大环境之下媒体市场已然基本形成，而和所有服务行业一样的是新闻传媒要把握市场就要把握创新。新闻传媒行业必须重视创新才能适应受众的需求并在市场上站稳脚跟。要做好新闻传媒的管理工作必须不断地进行创新管理方式，才能适应当今世界的快节奏。只有不断创新、在日常的管理中做到保持创新的意识和活络的思维，这样才能推动新闻传媒行业进一步的发展。

4 结束语

当今世界市场经济在不断往多元化的趋势发展，受众群体的自主意识也在不断地增强。要做好新闻传媒的管理工作必须树立正确管理观点、正确认识当下市场与受众的关系并且保持创新思维才能实现新闻传媒管理进一步的发展。

参考文献

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