运动类APP基于社交和活动形式的现状研究与建议

白长泽 胡笳丽 徐珍艳 张跃馨 方登科 江治兴

摘 要：运动健身逐步走进大众视野，成为人们追求生活品质的重要组成部分。在互联网时代互联网体育应运而生，各运动类APP也在市场的需求下诞生。当前主流APP面对多元化市场需求的缺陷逐渐突显。本课题对目前四款主流APP：悦动圈、咕咚、KEEP、志愿汇进行分析比对，总结各个APP的优劣势，提出了APP发展运行中存在的主要问题，并针对这些问题提出相关建议，推出相对理想的APP模型，为相关研究人员提供参考意见，有助于推进应用的进一步发展。

关键词：APP;运动健康;互联网体育

一、研究背景

在经济发展，科技创新的宏观背景下，人们的健康意识逐步加强，对体育的需求日益增长，而互联网的发展为体育产业提供了新的发展方向。Keep、咕咚、悦动圈等APP是时代的产物，它们顺应时代潮流，紧跟客户的体育需求，逐步发展壮大。不同的APP有不同的服务特点，目前市场上的运动APP可以分为以Keep为代表的家庭式健身类APP，以咕咚为代表的跑步类APP，还有以悦动圈为代表的健康/减肥类APP。随着APP使用人群增加，客户需求的多样化，目前的APP的不足之处逐渐凸显，客户需求是第一生产力，推动着产业发展，APP的完善发展成为必然。

二、运动类APP的现状分析

（一）悦动圈产品分析

悦动圈在运动健身APP的市场上占据了相当大的份额。它的基础功能与其他运动APP大体相似，主要包括：训练记录、健身视频指导和社交等功能。

然而，对社交方面功能的重视不可避免地减少了对运动多样性这一需求的满足。悦动圈主要为用户提供的徒步、骑行和跑步三方面的记录和指导，就功能而言，它只满足了健身者最根本的基础健身运动需求。同时，它的一系列激励措施也仅仅是围绕跑步这一单一的过程，用户对于诸如羽毛球、乒乓球、排球等其他运动的需求未能得到满足。

悦动圈的线下赛事虽然在一定程度上激发了用户对运动的热爱，但其提供的线下活动大部分都是大型赛事，如长距离马拉松等。一方面，大型赛事所需要的场地和时间限制比较大，而在碎片化时代背景下，这很难满足上班族对运动时间灵活性的要求。另一方面，大型的赛事对用户自身的身体素质要求较高。大部分APP用户都是运动的初学者，他们使用APP的目的仅是满足日常的健身需求，参加长距离的比赛对他们而言并不是日常锻炼的选择。

（二）咕咚产品分析

作为全球互联网运动社交领军品牌，目前咕咚用户数量已达1.8亿，每天需要响应来自全球210个国家的数千万次运动需求，超过二十万个运动团遍布全国各地，累计举办各类线上线下赛事超过500场。

在咕咚APP首页中的“发现”一栏，主要有训练、赛事、运动团、活动等四个板块。运动圈、发现功能模块体现了咕咚在社交方面的重视。在这四个主要的板块中，内容主要是运动类活动和重大赛事的活动预告和报名信息等。在随机选取的一周赛事活动当中，本周赛事和下周赛事共有19场，其中有18场赛事是关于马拉松比赛，“咕咚”里的赛事几乎是以马拉松等跑步赛事为主，带有少量的骑行，铁人三项等活动。运动团增加了用户归属感和荣誉感，但同时赛事活动种类不够丰富，多数是跑步类运动，缺少其他种类体育活动的发布和运营。

（三）keep产品分析

keep这款产品为运动健身人群提供了健身教学、跑步、行走、交友等活动。其包含“首页”、“计划”、“运动”、“商城”、“我”五大模块，涵盖发现社区等社交模块，数据统计分析帮我们更加科学的达成自己的目标。

在调查研究中发现，keep目前的课程大多与健身相关，很少有其他种类。可以增加其他类型的课程，扩大用户群体，满足不同用户的需要。用户需求在APP的运营方面是至关重要的，用户大多想要结交相同的健身圈子和朋友，感受氛围，交流经验。所以一个社区分享的内容尤为关键，它影响了用户粘性。重塑社交分享氛围，提倡技术贴、方法论等文字性的高质量的内容，且应该保证这些高质量的技术贴不会因为晒胸、晒肌肉、晒食物的帖子覆盖。同时引入健身教练、训练达人为用户答疑解惑，因为这部分人群是最容易生产高质量内容的人群。

（四）志愿汇产品分析

“志愿汇”的主要功能是发布相关的志愿者活动，其活动板块下有社会管理、大型活动、社区服务等多达16项，人们可以任意选择自己想要的活动类型。

“志愿汇APP”除了在发布活动方面有着区别于其他APP的优势外，也有属于自己在活动评价方面的优势，它拥有自己的一套全方位的综合考评系统。和其他同类型的APP一样，志愿汇APP可以看到同城其他人或组织发布的实时动态，进行评论交流。但是在用户交流方面，志愿汇只限于活动的动态分享与评论，缺少不同活动用户之间直接交流的功能，这在某种程度上弱化了参与者的交互，可能会导致在活动准备甚至进行的过程中，出现信息不对称的情況，从而影响活动的整体发展。同时，由于志愿汇是做志愿活动发布类型的APP，活动种类形式主要集中在助老助残、生态建设、社会管理、公益活动等方面，缺少各种体育活动的类型。

三、讨论研究与结果

经过研究发现，这些运动类的APP还存在一定的不足。在活动的种类方面不够丰富，现阶段线下活动大多是跑步、骑行、健身教学等运动，很少有游泳、舞蹈、健身操等类型的活动。其次，活动形式不够多样，大多是组织单位发布活动，鲜有用户可以直接发布活动这一功能。拥有这一功能的APP是志愿汇，但志愿汇活动内容局限于志愿活动，没有太多涉及到运动这一领域。因此，在结合志愿汇优点的同时，运动类APP要不断创新活动发布功能，让更多的用户可以发布活动，与此同时官方要做好监管，避免虚假、欺诈性活动的产生;要不断丰富运动的种类，给大家搭建一个广阔的运动聚集地。

四、结论及建议

近年来，随着人们健康观念的加强和政府对体育产业发展的重视，出现了APP与“互联网+”等技术结合。2018年明确了体育产业与“智能产业”、“互联网+”的融合发展方向，体育产业发展的重要性日益凸显。丰富的体育运动类活动的参与方式和活动形式被越来越重视，大家需要有一类可以找到各种体育活动的APP来适应运动活动的需要。坚持原有的观念，并从人们的“刚需”出发设计出更加受人们喜爱的，用户黏度性强的APP才是企业发展的长久之计。

参考文献

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[2] 成康."全民健身"战略背景下运动健身类APP的对比分析[J].安徽体育科技，2019，40（4）.

[3] 张莉萍、慎荣翔.青年志愿服务信息系统的发展现状、问题及对策 ———基于“志愿中国”和“志愿汇”平台的研究.北京印刷学院学报.2019.3 第3期