抽象图形元素在企业标志中的运用

舒攀

摘要：对于企业而言，标志是企业的形象工程，也是立足于市场当中最为重要的重要表现载体。标志不仅仅能够通过自身特有的图形表现、色彩表现等带给受众全新的认知，同时也能能够凸显企业原有的形象特点和文化内涵。在标志的众多设计元素当中，抽象化的图形能够带给受众极大的想象空间，展现出企业独有的意境表现和内涵传达，是企业标志塑造和发展中必不可少的重要因素。

关键词：抽象图形;企业标志;深厚内涵;想象空间

引言

抽象化的图形元素在企业标志当中的运用，能够将企业的发展理念、人文特点、未来美好意愿等融入其中。抽象图形所表现出来的结构模式、形象特征等，都能够展现出一种象征意义与神秘色彩。企业通过自身的标志，能够像受众传递良好的信息，同时候也能够以自身独有的艺术修养和审美能力，表现出独具媒体的视觉效果。将抽象化的图形元素有效的与企业标志相结合，以“点、线、面”的完美组合形成抽象化的艺术表现形态，是为企业未来发展和形象塑造的伟大工程，是宣传企业文化和企业形象的必要保障。

一、抽象图形的基本概况

1.1抽象图形语言

“抽象”一词在拉丁语当中表示“抽去”、“剔除”的含义，在英语当中则是“本质”、“实质”、“抽出”的重要含义。在艺术创作范畴当中，抽象主要是通过“点、线、面、色彩、面”等特殊形式，以一种不表现出任何具象化内容的特殊艺术表现形式，抽象艺术是简单的采用“点、线、面、色彩、面”等对创作者创作思想、壮观情感进行表现的重要内容。在设计当中，抽象形态大多通过一些非具象的图形、几何形体等形式呈现，例如：正方形、矩形、三角形、椭圆形等等，没有具体的物象表现特点，与具象化的图形具有不一样的特点，不具备象形性，同时候也不具备任何的具象形特点。

1.2抽象图形的主要特点

在现实的生活过程当中，想要通过图形对物象进行表示的时候，就必须要进一步简化图形，繁琐的图形难以获得良好的识别性。由此，对于图形设计和表现过程当中，在不影响物质本质的基础之上，需要尽可能的对图形进行简化和抽象化表现。也只有这样，才能够更有效的展现出物质的本质特点，促使图形更加简明且具有现代感和视觉冲击力，带给受众深刻的印象。抽象化的图形具有自身独有的意念和意境所在。这樣的图形大多能够表现出极为神秘的特点，所包含的内容也是创作者精心构建和设计的内容，所表达的含义也是非常深远的。由此，抽象化的图形更能够引起人们的关注和联想，也是最富有吸引力的表现形态。

二、抽象图形与企业标志设计

2.1抽象化图形能够促使企业标志更具象征意义

良好的标志能够树立企业的形象，对企业品牌宣传非常重要，同时也能够给产品带来不可估量的附加值。因此，不管是一些新的企业还是老的企业，都会通过这样一种特殊的视觉表现形式来对自己进行包装盒宣传，促使其成为发展当中最重要的表现内容。对于标志来说，其主要特性可以标快简洁性、识别性和审美性等特点，由此，在进行标志设计的时候，可以恰当的选用特殊的图形语言来对其内涵进行明确，而运用抽象化的图形对标志进行设计也是众多设计者常用的一种方式，这样一种标志图形的表现，以各不相同的抽象化图形符号为基础，结合平面设计过程当中“点、线、面”等构成原理，在不注重形似而注重神似的背景之下，能够表现出极强的象征性意义。

2.2抽象化图形能够促使企业标志更具亲和力

抽象化的标志设计具有极强的形式图案感，而且能够表现出良好的现代感以及符号感，更为直接的、主动的、形象的对所想要表现的含义进行传达，视觉冲击力强，能够带给人们良好的亲和力。例如：1933年到1934年由英国“工业协会”会长弗兰克·毕克所负责规划的伦敦地铁，在设计政策以及识别之上堪称经典。伦敦地铁标志主要是通过抽象画的集合图形（红色圆环与蓝色的长方形）进行组合，并且运用“北京高速电车”的缩写进行表现，这类标志的设计能够适用在不同环境当中，进而展现出极强的艺术表现效果。

2.3抽象化图形能够促使企业标志更具商业价值

在企业标志设计当中，抽象化图形的运用灵活多变，可以依据企业的特点，通过特殊的设计方法构建出无数个不同的图形。抽象化的标志所设计的方法主要可以通过辐射、复制以及缩减等形式构成。这一类标志能够更为简洁、直观、明了，促使消费者在看到标志之后产生联想，不仅有很好的视觉效果，同时也能够进一步提升企业标志的商用价值。

结论

综上所述，企业形象作为企业发展当中的重要因素，而企业标志作为企业形象工程的表现者，其在未来市场当中的出现频率以及应用极为广泛，为企业形象的树立也具有非常重要的作用。在企业标志设计当中，合理的运用抽象画图形元素，能够更好的表达企业的内涵以及历史发展情况，彰显出个性化的视觉语言与感染力，为提升企业的品牌形象、提高竞争力具有重要的作用。

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