论企业品牌营销

秦一帆

摘 要：随着市场经济的不断发展，市场营销也在不断发生变化，品牌营销逐渐成为市场营销的硬核竞争力。提升企业品牌的知名度，不仅能明显提升企业的市场竞争力，更成为企业实现经济增长的直接手段。基于此，本文主要围绕“磁州窑”这一品牌，研究在市场营销中如何对其进行品牌营销，以提升磁州窑在市场环境中的综合竞争力。

关键词：市场营销;品牌营销;意义;措施

品牌营销解释为企業对自身产品的市场定位，通过调研消费者对自身产品的实际需求，结合自身产品的质量、独有特性进行企业产品宣传，并在此过程中为企业树立起良好的形象，向消费者宣贯产品价值，最终达到品牌效益增长的营销目的。效果佳的品牌营销可以有效提升企业形象、企业知名度，并赢得消费者的认可与信赖。

一、市场营销中的品牌定位

磁州窑是我国拥有较大体系的古代民窑，在产品中融入了我国大量民族文化、传统艺术，更是我国地域文化、民族精神的体现。企业在市场营销过程中，可以通过品牌营销手段，在使磁州窑产品得到大力推广的同时，提升企业的市场知名度[1]。当前，很多磁州窑企业在市场销售过程中遇到了诸多问题——无法实现产品的有效推广，致使很多人对磁州窑还很陌生;未能有效提升磁州窑的市场认知率和市场占有率。所以企业需要对磁州窑进行准确的品牌定位，结合多样化的营销手段发挥品牌营销的效能。

首先，在市场营销过程中，要对磁州窑的品牌精准定位，对企业的整体营销战略明确方向。需要特别指出的是，在网络经济平台的复杂环境中，企业在明确品牌定位时应注重可持续发展渠道的确立，确保品牌后续的可持续发展。其次，在对磁州窑的品牌进行定位时，要高效运用多种营销模式，提升磁州窑品牌的市场认知度，为后续构建良性消费意识奠定基础，并为消费者的后续消费规划潜在路线[2]。最后，磁州窑品牌定位是一个持续发展的过程，除形成于日常消费过程中，还形成于售后服务中，让消费者有机会深入了解品牌文化、企业文化，逐渐在消费者内心树立起企业形象，并使其对品牌产生信赖感。

二、品牌营销的现实意义

品牌营销是企业市场营销的一部分，更是一种较高级别的销售形式，通过此形式完成向消费者的信息推送过程，包括企业产品形象信息的推送、企业产品价值信息的推送、企业产品特性信息的推送、企业产品文化信息的推送等，实现消费者对企业的认知、对企业产品的认可与信赖。换言之，提升企业与企业产品的市场竞争力。企业市场营销中的品牌营销以其独有的挑战性、竞争性，被定位于更先进的营销模式，为企业在市场竞争中争取了市场份额，并为其开拓出更广的营销领域。品牌营销在向消费者传递产品信息的同时，更与消费者的内心产生了亲密互动，将品牌产品的独有特性巧妙地传递给消费者，并获得消费者的认可与信赖，为其规划了潜在的品牌消费趋向[3]。

品牌营销过程中还凸显出诸多现实意义。首先，品牌以企业标志的形式体现出强有力的市场竞争力，当企业产品具有良好品牌形象时，可以明显扩大企业的市场占有份额，在特定市场份额占有率的基础上降低企业营销成本，提升营业利润，从而提升企业的市场竞争力。其次，品牌的市场认知程度标志着客户对产品的认可度。例如，磁州窑品牌可以有效满足消费者的个性消费需求[4]。最后，磁州窑的品牌价值更是企业历史价值的体现，可利用品牌形象对产品，产品企业的历史、文化、质量、经营理念进行彰显，使消费者认可产品、认可企业，并激发他们对产品、对企业深度了解的兴趣。消费者拥有产品的同时，能够以产品品牌蕴含的文化价值作为自身价值的体现。这体现出品牌营销过程中的隐性竞争力。

三、提升企业品牌营销水平的有效措施

（一）树立品牌并确立市场定位

企业市场营销中品牌营销的基础是品牌树立。品牌属于企业的无形资产，更是企业的隐形财富。如著名的可口可乐品牌，该企业的领导曾信心满满地表示，即使可口可乐公司遭遇不可抗因素面临危机，仍然可以凭借自身的品牌效应从银行获得资金贷款，使企业在资金的支持下东山再起。显然，树立企业品牌是至关重要的，磁州窑也是同理，通过树立自身品牌，在不懈努力下获取消费者的认可与信赖，这是企业占据市场份额的关键所在。同时，在品牌营销过程中还应进行精准定位，包括所属市场的定位、消费受众群体的定位等。

（二）拓宽原有营销渠道

常规的市场营销渠道包括企业代理商、品牌营销中间商、品牌分销商、品牌经销商等，在磁州窑产品的市场营销过程中，要不断拓宽原有营销渠道，利用多元化的渠道展开品牌营销，将自身的产品信息、品牌信息高效传递给广大潜在消费者，并基于多元化视角展开客户需求的深度挖掘，包括个性彰显的需求、情感传递的需求、文化知识摄取的需求等[5]。

（三）建立具有专业素养的营销队伍

磁州窑品牌蕴含了丰富的民族文化，品牌营销过程更是对企业发展历史、发展文化的传承过程。通过具有专业素养的品牌营销队伍向广大受众彰显企业的内在文化与经营理念，在品牌营销过程中，使消费者感受到品牌的匠心、品牌的经营理念，让更多人在品牌营销过程中有所收获——民族文化的收获、品牌匠心的收获、自身消费趋向的收获。

（四）建立良好的社会形象

虽然品牌营销在市场营销过程中至关重要，但品牌的质量是企业占据市场份额的核心竞争力，缺失质量保证的品牌营销毫无意义。从消费者视角来讲，其更看重产品的质量，产品质量不过关是品牌的致命打击。从社会形象视角来讲，品牌是产品的表现形式，更是企业品牌建设的目标，丧失质量的品牌会对企业形象造成严重损伤。所以在品牌营销过程中，企业应注重品牌质量，为企业树立良好的社会形象，使品牌在消费者的口口相传中完成品牌正面信息的传递[6]。

（五）品牌营销中注重企业文化的融入和产品附加值的凸显

当消费者在消费过程中体现出精神文化需求时，则标志着消费者在消费中有了解企业文化的需求。因此，在品牌营销过程中，应注重将企业文化融入其中，让消费者在获取企业文化信息的过程中，感受到品牌的人情味。同时，在品牌营销过程中，还应注重产品附加价值的凸显，例如，磁州窑品牌除表层体现出的物性价值外，还应体现出附加价值——文化价值、装饰价值等，有效激发消费者的购买欲望。显然，品牌营销并非单纯的产品营销，更是企业文化的营销和产品附加价值的营销。

三、结语

磁州窑品牌的确立无疑助力了磁州窑企业形象的确立，成为了市场营销过程中的核心竞争力，只有有效树立企业品牌形象、高效利用品牌营销效能，才能在激烈的市场竞争中使企业立于不败之地。国家领导人曾在企业视察时表示，企业在市场营销中的有效竞争力为企业品牌。显然，企业市场营销中的品牌营销直接决定了企业的竞争力与生命力。

参考文献：

[1]郝少凡.探究企业市场营销中的品牌营销[J].商讯，2020（9）：149.

[2]苗雷.企业市场营销品牌策略的创新探讨[J].商讯，2020（8）：120.

[3]厉宗萍，黄文君.企业市场营销战略中品牌定位重要地位分析[J].商场现代化，2020（2）：18-19.

[4]李秦佑.探究品牌定位在市场营销战略中的地位[J].现代营销（经营版），2020（1）：138.

[5]张天驰.新时期下企业市场营销战略的制定与施行[J].山西农经，2019（23）：106-107.

[6]李永好.企业市场营销品牌策略的创新探讨[J].经济研究导刊，2019（33）：72-73.