文旅融合与城市建设

赵晨烁

摘  要：在时代发展的要求之下文旅融合是文化传播和输出必经之路，只有文化的强大，才能在世界范围内得到真正的尊重和认可，在这样的背景之下文旅融合与城市建设已是无法分开的议题，文旅的融合与城市建设成为相辅相成的存在，文化旅行可以有效推动城市经济的产业升级转型和社会发展，以文化导向的城市建设同时客观上成为文旅融合的有力基础和资源。

关键词：文旅融合;城市建设

本文分别从两个方面思考，文旅融合如何带动城市建设和城市建设如何促进文旅融合，去讨论打造多层次的文旅空间将地区建设和文化旅行结合到一起，形成一个可持续发展的有机整体。一个地区文化输出的过程可以简单的理解为吸引，体验和再传播三个阶段。外部吸引层面，在城市中增加人文元素用艺术打造城市形象，将艺术创意的思维融入到文旅宣传之中，成为文旅宣传的重要手段。在内部体验环节中创造宜居城市的旅游概念，形成多角度多层次旅行空间，培养城市魅力，促进深层次旅游，让文旅融合更加紧密更加自然，下文从一些实例的角度探讨这些问题。

一、发掘城市人文特点，用艺术打造城市形象，推广地区知名度和影响力

1、创造城市吉祥物作为地区文化象形的代言人，将艺术创意融入文旅宣传。

每个城市都有自己独特的味道，而城市吉祥物的创造是集合地区特征并将其具象化甚至拟人化的象征。吉祥物作为一张地区社交名片，它的优势在于用一种非传统非刻板的形式，用一种更加柔软更加亲切的方式，潜移默化的在人们的认知中播下种子。一个优秀的城市吉祥物不仅可以更加快速的向人们传播推广地区文化，而且使这个地区在人们心中更加富有亲和力，大大地提高了人们的认知程度，当地知名度和影响力带来极大提升的同时，对当地经济和周边产品的带动作用也是不可估量的。

2、创新的营销思维可以使推广知名度事半功倍

在营销中充分运用当今互联网自媒体的作用，开通Facebook 主页、Twitter 账号和微博账号、微信公众号，将社交经济和粉丝经济的思维融入的营销思维中。自媒体时代的很多“网红大V”“带货女王”的作用力早已不言自明，除了广泛的影响力，自媒体社交经济和粉丝经济的优势还在善于将力量化整为零，可以大大化解一些营销中的“硬广告”感受，降低人们的排斥感，增强传播说服力。

跨界合作提高曝光率。熊本县从默默无闻的小山村到全国排名第五的知名地区，和当地政府不遗余力的推广工作有着密切的关系。鼓励创作能够反映地区特色文化的影视文艺作品。艺术家村上隆提到过“艺术需要世界水平的营销策略”，文旅宣传同样需要高水平的营销。营销的形式多种多样蔚为大观，传统形式做广告，举办演艺活动，明星代言等，在旅游IP化的背景下又创造了流量营销搜索营销等类似概念，而创新的营销思维并不在于使用何种形式，而在于如何让人们记住并影响其未来的决策。

3、创作真正好用好看又有趣文创产品

我们可以认为文创产品包含了作为物品的功能价值和艺术创意价值，在功能价值不变的前提下，艺术创意价值中有两个方面影响决定他价值变量，一方面是艺术创意团队对产品的设计，而另一方面就是其本身代表的文化背景。那么假设结合良好设计的产品其代表的文化越有明确的受众群体，并且受众越广泛，那么这个文创产品的价值潜力就越大，因为有明确的文化受众群就意味着这一部分人有一定的消费需求。

当一种文化形成以后，文创产品的开发对于文化的传播起着重要的作用，既是文化的衍生物又构成了文化本身的一部分，人们在购买和使用这些产品的时候会形成极强的认同感。文创产品的能够成立必须考虑物品的实用性。缺乏实用性的文创产品只是流于表面的“文创”，这种表面文章不能将文化艺术真正容入到人们的日常生活中，对于大部分消费者而言它们缺乏存在的根本意义。

二、建设地标性文旅项目的同时保留民间自发形成的文化现象

1、从城市自身的历史、人文、生态等多角度出发建设和完善地标性文旅项目。

地标性文旅项目对城市文旅产业的起着至关重要的作用，是创造文化吸引力的中心内容。北京故宫、台北故宫、杭州的西湖、苏杭的拙政园、厦门鼓浪屿这些都属于地标性文旅项目，地标性文旅项目必须要根据地区自身的资源出发，除了传统方向上的历史名胜古迹，一些城市的现代工业文明可以创造非常具备吸引力的人文资源。

2、对民间自发形成的文化现象给予存在的空间，积极发展市民文化

相对于代表“正统”的德国百年汽车博物馆，日本改装汽车文化可以算作一个在民间野蛮生长剑走偏锋的实例。如果这个例子过于极端和敏感实际上由民间自由生长而形成的文化现象转化为文旅项目的例子不胜枚举，比如现今的当代艺术打卡地北京的798，已经被评为全国十大古玩市场的潘家园，还有包罗万象的天津鬼市。这些地方最开始都是由民间自发形成，他们存在形成了极具活力的市民文化，这些市民文化正是一个城市一个地方最有趣最具有亲和力地方。

3、创造宜居城市的旅游概念，培养城市魅力

注重基础性建设配合文旅融合。我国是文化大国，有着悠久的文明历史，并不缺乏具有特色的地区和城市，路上丝绸之路沿线上西藏、新疆、宁夏、青海、甘肃等，可以说每个省份都有丰富的文旅资源。注重旅游路线的整合，达到合作共赢的目的。文旅融合应该有地区建设的整体思维，而不是一座沙漠孤岛。整合路线也是整合资源，单个城市的孤立发展具有的局限性和存在的一些不足可以通过文旅路线的整合得到一定程度的相互弥补，游客也可以在一次文旅活动中得到更优质更丰富多样的体验。路线的整合可以带动整个地区的文旅经济而非单个某个城市，合作共赢形成星星之火可以燎原的事态。

三、结语

文旅建设我们存在的问题普遍是对文化挖掘不足亦或者做的太过表面生拉硬套搞题材，不能真正从本质出发，这样做最终难以避免的会走向同质化同一化的结果。要将文旅融合与区域建设形成一个有机的整体，就要将旅游业、文化创意产业和城市规劃建设的思维壁垒打破，形成多角度共融纵向建设思维，正真做到文化与旅游相融合，用文旅的方式促进城市建设和区域发展。

参考文献

[1] 文化资源、文化产业与文化强国建设[J].唐月民，阮南燕.理论学刊.2013（04）