探究《陈情令》走红泰国原因

蔡梦琳

摘 要：《陈情令》是2019年夏天最炙手可热的古装仙侠剧，而且这炙热并不仅限于国内还蔓延到国外。海外视频网站YOUTUBE上《陈情令》视频下面评论对多的就是泰语和英语。直到大结局的播出，泰国网友集体表示依依不舍。剧照截图，人物表情包，同人漫画，粉丝自制人物视频在泰国全网铺天盖地。《陈情令》风靡泰国全国，火爆到人尽皆知。

一、《陈情令》介绍

《陈情令》是由企鹅影视和新湃传媒联合出品，于2019年6月27日在腾讯播出，腾讯海外网站WeTV同步播出，改编自墨香铜臭的耽美作品《魔道祖师》。严密的情节，丰满的人物，以及精良的服化道都是该剧在全球圈粉的原因，而带有现代价值观的英雄故事，也能和全球的观众产生共鸣。

二.探究《陈情令》火爆泰国的原因

（一）角色多面化，合理改编，尊重原著

在国内，我们大部分人会觉得《陈情令》这部剧爆红最主要是因为尊重原著，剧情还原度高。但是对于没有原著概念的泰国人来说原因就大有不同了。《陈情令》在泰国火爆的重要原因之一就是高度还原了原著《魔道祖师》对人性的深度解剖和设定，剧中每个角色都立体饱满，有始有终。出演的演员还会定期组织剧本围读会。导演对演员们的严格要求，反复打磨和揣测角色形象，也是《陈情令》品质的保证。

（二）腾讯海外视频网站WeTV重视东南亚市场泰国

腾讯看中了泰国年轻人对互联网的依赖性和活跃度，开始发展东南亚流媒体服务WeTV。至今《陈情令》在WeTV依然是最高热度，也一样引进了弹幕文化，让泰国本土的粉丝尽情狂欢。和2016年在泰国爆红过的另一部中国网剧《上瘾》相比，《陈情令》在东南亚的播出平台更加稳定，泰国粉丝可以轻松的追中国电视剧和任何跟踪报道。此前，《日本经济新闻》中，腾讯海外流媒体业务主管李凯晨透露到：東南亚的潜在需求非常高，将是腾讯拓展海外视频流媒体业务的重点市场。腾讯的许多产品已经在泰国成功落地，如微信和微信支付。此外，腾讯视频此前还收购了泰国最大门户网站Sanook和最大音乐流媒体平台JOOX，为腾讯的知名度和WeTV日后盈利打下了基础，也为中国电视剧以及中国文化输出打下坚实的基础。

（三）与当地潮流不谋而合

我们都知道，在泰国最流行最火爆而且知名度和普及度最高的其实是恐怖片——悬疑、惊悚、宗教、僵尸鬼怪这些元素在泰国很受欢迎，而在《陈情令》中，这些元素贯穿全程。其次如果我们从泰国人自己的影视作品来看，他们的作品质量参差不齐，但比较之下“小清新”这种题材拿捏得较好，受欢迎程度也比较高。换句话说，芳心暗涌但是表面不惊这一种朦朦胧胧的小情愫对泰国人来说始终占据着一份初心。在《陈情令》中，魏无羡和蓝忘机的羁绊正有这种“小清新”或“禁欲”的感觉。最重要的是，耽美剧在泰国也一直是引爆热度的炸点。《陈情令》不是耽美剧，但也是一部大IP的。要知道在泰国LGBT的基数本身就很大。就算是有耽倾向的双男主剧都会被捧出来，这也就意味着它在泰国迟早是要被广大民众扒出来的。

（四）剧情的吸引力

对于泰国人来说，他们是没有原著《魔道祖师》这个概念的。《陈情令》对于他们来说就是一个崭新的，带有浓厚中国文化气韵的故事。此前，中国玄幻小说已经走红海外，有众多泰国粉丝做铺垫。从剧情上来说，整个故事跌宕起伏，主角美强惨，配角支线的故事也很饱满。这些都很贴合大众，又极具人世百态，惹人唏嘘。泰国观众看到大结局也看不清双男主到底是什么感情，走不出剧情，忍不住一遍又一遍的去看。泰国观众想知道答案从各种细节上。在泰国电视剧里，泰式眼瞎，泰式假摔，泰式假打，泰式尖叫，泰式用力过猛，根本不能经得起逻辑的推理。往往都是生搬硬套一些看了开头就知道结尾的故事。在火热的泰剧中，娱乐性总是大于演技。他们很少接触到像《陈情令》这样既有娱乐性，又有演技的正剧。

（五）被中国风独特的美所吸引

从文化上来说，仙侠对于泰国人来说不算是非常熟悉的一种题材。中国古代的这种侠义、胆魄，充满古韵的礼仪举止对于他们来说也是一种很有新鲜感的东西，所以会对中国文化产生好奇，而《陈情令》剧组的服化道还有取景都非常的唯美国风。从纹饰、服装到道具，展示中国元素，传递的是文化自信。剧中的每一个场景和道具，都是从设计图到落地。另外，剧中无论是道具还是画面的拍摄，都充满了东方文化的禅意之美，还有笛子、古琴、萧等中国传统乐器，还请了国乐大师林海老师倾情演奏的古风配乐，无不让泰国观众以及海外观众沉浸于东方审美体验中。

（六）偶像主演的真实魅力

主角们非常符合泰国人的审美。尤其是中国仙侠题材的电视剧，男主角留着一头乌黑长发，穿着仙气满满的古装，女子般的造型却显现得一身男儿的阳刚正气，率性飒爽。这样的中国独特造型是对他们颜值的一种加持，让二人在泰国人眼中蒙上既新鲜，又神秘。另外一点，泰国是一个重度哈韩的国家。韩流在泰国那是火爆到非常夸张的程度的。很多泰国年轻人都追求韩国潮流，所以她们会不自觉的有一种“偶像团体情结”。王一博是UNIQ组合成员，肖战是X玖少年团组合成员。主演们角色诠释到了自己所能发挥的极致。《陈情令》的选角很绝妙，主演两个人本身就是冰山与暖阳的绝配。真情实感是打动观众的根本之处。共情能力非常强的泰国人对他们是毫无抵抗力的。

（七）线上线下宣传营销方式多

除了主演之外，《陈情令》剧组的配角、配音、主题曲、角色歌、动画、海量花絮采访等。已有很多泰国人开始模仿《陈情令》的魏无羡和蓝忘机的造型，很多人填词翻唱泰语版陈情令主题曲和角色歌。在同样火爆网络综艺《创造101》节目上联合宣传，成功转移泰国《创造101》的粉丝到《陈情令》中来。其粉丝自发组织仿妆、表情包、应援、剪辑。泰国粉丝们在泰国重新搭建了剧中的场景，又亲手制作了主演们的泰国服饰和剧中五大家族的族徽。还有粉丝把泰国曼谷机场的17屏全都包下来，滚动播出主演的形象持续一个月之久。不仅如此，在泰国曼谷的各街头、各大商场、各个公交车站台，还有观光车身等，到处布满了由粉丝制作双语的宣传标语牌。这些都起到了非常好的宣传。

（八）泰国重视汉语教育

中泰两国向来是友好邻国，无论是在经贸，交通，旅游业，农业上都交流密切。近年来越来越多的泰国人发现掌握汉语的重要性，很多泰国年轻人开始学习汉语。他们发现电视剧是学习语言的其中一种轻松有趣的方法。像《陈情令》这样精彩又符合大众口味的电视剧能够极大引起学生学习汉语的热情。同时优质的中国偶像也是她们学习汉语的动力。

三、结语

《陈情令》引爆泰国，不是偶然，而是中国各个团队不断努力下的必然结果。中国文化受到泰国人民追捧。我相信会有更多的海外观众会了解和爱上中国文化。这也是文化输出的意义所在。精心制作的中国电视剧会为中国文化输出做了巨大的贡献。我希望通过优质的文化输出让世界更了解多姿多彩的现代中国和悠久历史的中国历史。

（作者单位：四川外国语大学）