IPTV与OTT?TV业务的发展现状及趋势

耿永浩

摘要：IPTV业务属于一种电视业务，迄今为止，已经有十五年的发展史，该业务体系日臻成熟，发展业绩良好。OTT TV业务属于互联网业务电视化，该业务从2011年开始不断优化其结构体系，随着智能电视和云计算技术的引入，OTT TV服务效果得到了全面提升。本文将举例论述IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势，希望能为电视业务管理工作提供参考与借鉴。

关键词：IPTV;OTT TV业务;发展现状;趋势

IPTV业务起源于2005年，目前，这种电视业务已经取得良好的发展业绩，能够为广大观众提供清晰的电视视频。OTT TV业务于2011年迎来新的发展契机，将电视和网络相融合，从而形成了互联网电视服务模式，乐视盒子、智能化电视、云电视等产品相继诞生。本文将分别介绍IPTV与OTT TV业务的发展现状，并系统论述这两种业务的发展趋势。

1 IPTV与OTT TV业务的发展现状

IPTV业务的主要显示终端是电视机，主要是借助机顶盒或者数字化设备（该设备必须具备良好的视频与音频解码能力）来进行终端转换，同时，借助遥控器来实现操控。在该业务的IP网络上，业务互动多媒体具有 QoS/QoE功能，安全性、可靠性与交互性极为良好。2010年，IPTV业务发展更为迅速，逐步形成了成熟的技术标准，用户规模也在不断扩大。2012年，IPTV业务用户人数已达2000万，与此同时，IPTV业务也升级为中国宽带业务的核心战略业务。目前，IPTV业务的RTSP方式内容编码是最常用的 H.264 CBR 编码，能够为视频质量提供充分的保障，可用于点播、直播和大运动量的场景。IPTV业务的RTSP方式高清恒定码率在8到10 Mbit/s，标清恒定码率在1.3到2.5 Mbit/s之间，该业务在内容传输工作中需要借助专用服务器，实现流程较为复杂，对网络质量要求很高，特别是对画面抖动、带宽与时延。从服务质量来看，IPTV业务的RTSP方式有质量保障，时效性极高;从业务功能来看，IPTV业务的RTSP方式能够支持全面点播与直播。

OTT TV 的 HTTP 方式内容编码是最常用的 H.264 VBR 编码，通常是借助低码率来提高清晰度，不适用于直播。目前，OTT TV业务的HTTP方式高清平均码率是1.3 Mbit/s，峰值为4到5 Mbit/s;标清平均码率是800 kbit/s，峰值为 2Mbit/s。OTT TV业务的HTTP方式在内容传输工作中需要借助服务器，实现流程非常简单，对网络质量要求也比较低，包括对画面抖动、带宽与时延的要求。从服务质量來看，OTT TV业务的HTTP方式没有质量保障，需要下载缓冲播放软件;从业务功能来看，OTT TV业务的HTTP方式适用于点播。

2 IPTV与OTT TV业务的发展趋势

2.1 服务内容多样化

因为广大用户对于电视终端的需求不仅是看视频，而且希望能获得多种复合功能服务（增值业务服务）。增值业务不仅有利于满足用户的潜在需求，提高用户满意度，而且要不断创新服务内容，推出各类增值应用 ，从而形成多样化的服务内容。此外，因为用户对电视服务系统与节目播出质量提出了更高的要求，为了避免电视节目在播出过程中出现卡壳与画面抖动现象，降低特殊天气对电视系统的负面影响，随之而来的是高清机顶盒的迅速推广，目前IPTV主流服务商均采用4K高清机顶盒，高清视频上升为IPTV业务与OTT TV业务的视频主体。另外，国家三网融合工作赋予了电视、手机和Pad多屏互动功能，构建了三网融合体系，有效加强了用户和电视视频节目的互动。

2.2 应用平台网络化

在21世纪的信息时代，IPTV业务和OTT TV业务应用平台已步入了网络化，能够实现增值业务的迅速开发，对多个终端进行统一服务管理，引入快速应用技术，优化全网一体化服务功能。而且，网络化平台能支持各种终端与多种编码格式以及多种流媒体，使流媒体系统运转更为高效。

2.3 视频高清化

在网络视频高清内容不断增多的竞争压力下，IPTV高清业务带动宽带速率的不断提升，用户带宽普遍达到百兆以上、高清机顶盒的成本持续下降也为电视视频业务的开展提供了基础条件，在此背景下，IPTV 和 OTT TV 服务商都在不断丰富高清视频内容，未来高清视频将成为IPTV和 OTT TV 视频的主体。视讯业务的流媒体服务系统将向融合化的方向演进。支持对各类终端的接入，支持对多种编码格式、多种流媒体控制协议的解析，并引入云计算技术降低内容的存储成本，使流媒体服务系统可以提供更灵活、更强大的功能支持。视讯业务的融合技术向跨屏互动快速演进。单屏的视频服务技术向跨屏的视频无缝切换技术演进，实现跨屏的业务控制和互动技术，提供随时随地的视频业务服务。

2.4 应用市场多样化

无论是IPTV业务还是OTT TV业务，其应用市场明显呈现出多样化趋势，服务类型也在不断增加。所谓的“应用市场”特指为手机、平板电脑、笔记本电脑等移动设备提供游戏和应用下载服务的电子应用商店，而且，应用市场大致分为Android应用市场和App Store（面向ios系统）。目前，App Store主要分布于榜单、搜索、外部导量和推荐位等，据调查了解，榜单和搜索的分发量最高。此外，当前提高搜索曝光与排名的常用推广方式包括积分墙（启用激励机制以调动用户的下载兴趣，最终实现上榜的目标）、ASO（应用商店优化）与评论优化。其次，当前国内主流Android应用市场有百度手机助手、360手机助手、小米应用市场、手机应用宝和豌豆荚等。与此同时，大多数第三方Android应用市场不仅兼具根据激活付费（CPA）、根据所在位置付费（CPT）、按位置竞价排名付费（CPD）等付费推广方式，而且具有首发、换量互推、新品自荐、专题等。不可忽视的是，因为所有应用市场所占的宣传位有限，所以竞争状况颇为激烈。目前，各服务商会对IPTV业务和OTT TV业务资费服务内容定期更新，同时，节假日、热点事件、均会积极开展专题活动与主题活动，运用根据激活付费（CPA）、按位置竞价排名付费（CPD）等付费推广方式来扩大应用市场影响力，并对电视业务标题、视频、截图、内容、描述、关键词和评论进行相应的完善，有效提高应用市场影响力。另外，在App Store标题优化与关键词完善过程中，服务商选用了Appcodes和雷达等先进的优化软件，通过对100字的关键词搜索进行排列组合使排名在前50的关键词能够覆盖730给关键字，排名在前10的关键词有200个。

3 结语

综上所述，全面优化IPTV与OTT TV业务管理体系，推动这两种业务的发展，必须大力创新视频业务服务内容，构建网络化应用平台，实现增值业务的迅速开发，对多个终端进行统一服务管理，引入快速应用技术，优化全网一体化服务功能，打造多样化应用市场。

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