粤港澳大湾区背景下珠海唐家湾镇文化旅游发展现状与对策研究

陈淑淇?傅翀?邱穗敏?何梓雯

摘要：在大力倡导打造粤港澳大湾区的背景下，珠海市唐家湾镇依托其优越的自然环境、浓厚的人文资源，大力发展文化旅游是当下发展的重要契机。文章从珠海市唐家湾镇的文化旅游发展现状入手，分析唐家湾镇发展文化旅游存在的问题，并针对性地提出文化旅游发展的相关对策和建议。

关键词：文化旅游;唐家湾镇;粤港澳大湾区

一、唐家湾镇文化旅游发展现状

1.拥有得天独厚的文化旅游资源优势。唐家湾镇拥有独特的自然、历史、文化资源。唐家湾家湾镇森林覆盖率50.47%，超过森林小镇评价标准值20.47%;2019年被认定为2019年“广东省森林小镇”，环境优美;历史、文化厚重，具有以唐绍仪为代表的名人文化、以莫氏为代表的买办文化、香山古驿道文化、淇澳岛的海洋文化、生态文化以及红色文化。另外，如唐家湾茶果、咏春拳、金花诞、药钱灸等民俗传统文化，为唐家湾的文化旅游打造提供了优势的先天条件。

2.政策支持推动文化旅游发展。近几年来，广东省与珠海市政府对于唐家湾镇旅游的政策扶持逐渐加大，对于文化旅游发展起到极大的推动作用。2014年通过的《高新区建设唐家湾滨海科教新城实施方案》明确了唐家湾镇八大片区的功能定位。2017年5月，唐家湾镇《珠海市唐家湾镇历史文化名镇保护规划》获批，设定外沙、上栅、下栅、官塘和那洲5个历史风貌保护区。“南越古驿道”项目于2016年2月正式列入广东省政府工作规划。广东省在2017年7月通过了《广东省旅游条例》。包括2018年、2019年珠海市政府颁布的关于唐家湾镇国有建设用地规划、唐家湾古镇保护与发展项目以及唐家湾镇获批广东省首批“互联网+”小镇等相关政策与文件为文化旅游的发展提供了很好的政策支持。

3.唐家湾镇各类型旅游活动热度凸显。近几年，唐家湾镇所在的珠海高新区精心打造的节庆活动对游客的吸引力不断升级。2019年，高新区五一嘉年华暨第五届唐家湾美食节吸引了海内外3万余人，来自五湖四海的游客对活动给予了高度评价和点赞。此外，唐家湾民国风情游，唐家湾红色爱国主义教育、生态游，淇澳特色游、珠海罗西尼工业游等，这些独具“唐家特色”的旅游线路，也渐渐在各地游客中形成良好口碑。然而，唐家湾镇旅游业的快速发展也同样暴露出了旅游建设中的不足与缺陷。于是，从唐家湾镇文化旅游发展的现状入手，探讨唐家湾镇文化旅游的现状与未来，对唐家湾镇当下与未来文化旅游的发展具有重要作用。

二、唐家湾镇文化旅游存在的问题

（一）文化旅游产品种类不足，精品项目匮乏，品牌有待进一步打造

唐家湾镇拥有丰富的自然、历史、文化资源，其具有代表性的名人文化、买办文化、香山古驿道文化、海洋文化、生态文化、红色文化以及独有的茶果、咏春拳等民俗传统文化，是打造各类型旅游产品的先天优势条件。但是，目前唐家湾镇的文化旅游项目仅仅停留在较单一的餐饮、展览、观光等形式，没有最大化地利用优势资源进行多元化的文化旅游产品开发。同时，镇内各类文化旅游产品文化内涵挖掘不足，各资源项目零散化，没有进行较好的统一规划与整合，影响旅游者旅游线路安排与体验，且旅游产品质量普遍不高。区别于以一个景点为申报类别的文化旅游小镇，唐家湾镇是以一个行政大镇作为整体的历史文化小镇旅游目的地。基于唐家湾镇的地貌地形、植被分布情况、村落发展规模和较大的占地面积，各景点分散，难以在空间上形成一个有机整体。然而，唐家湾镇的文化旅游产品未形成统一的品牌打造，导致外界对于唐家湾镇文化旅游产品的整体形象记忆较为零散，不利于文化旅游的发展。

（二）文化旅游发展创新度不足，旅游产品吸引力有待提升

在唐家湾镇的文化旅游开发中，文化旅游项目多展现为游客自游、自参观的单一形式，旅游项目中缺少引导和体验互动。在历史文化展览中，大多数展览馆停留于传统的文字图片展陈方式，名人故居的开发也大多是自助参观的形式。在如今互联网等新技术兴起的时代，唐家湾镇的文化旅游缺少高科技的展示和新型的参观引导、互动体验，没有充分利用新兴媒体和当地高新技术产业聚集的优势，进行有效宣传，使得当地文化旅游产品的吸引力仍有很大的提升空间。

（三）文化旅游资源整合力度不足，保障措施有待进一步完善

1.旅游人才和专业资源利用不足。一方面，在唐家湾镇文化旅游的高端策划和经营管理方面，存在人才缺乏的现象;另一方面，具有一定知识背景的基层讲解人员、咨询人员也寥寥无几。而对于文化旅游项目的开发，一定的文化引导和讲解具有极其重要，相关旅游人才的匮乏使得文化旅游产品的服务水平大大下降。在唐家湾镇辖境内，中大珠海校区、北师大珠海校区、北理工珠海学院等高等学府组成的大学区具备先进与成熟的设计研发团队和设计人才资源。唐家湾镇在开发过程中对于这一类高素质的人才资源的优势利用程度亟待提升。

2.宣传推广力度小。唐家湾镇地处粤港澳大湾区，拥有很广的客源市场，但是人们对于唐家湾镇的旅游认识度较低。多数人仅仅知道存在这样一个地方却不了解其具体的旅游资源、项目和适合的旅游行程该如何安排。甚至有珠海市本地人从未参与过唐家湾镇开展的旅游活动。这显示出唐家湾镇在旅游宣传推广方面存在的不足，沒有利用新兴媒体或充分利用传统宣传方式对唐家湾镇的旅游进行有效推广。比如唐家湾镇的中山公园拥有较好的自然和文化资源禀赋，但是因其宣传推广严重缺乏，大部分珠海本地人都不知道这个文化公园的存在，实为遗憾。

3.公共基础服务设施存在短板。文化旅游的发展需要公共基础服务设施提供坚实的前提保障。唐家湾镇许多核心景区和次重点景区缺少旅游咨询服务中心;镇内各旅游点间公共交通运营供应量不足，缺少景点间连接的专线旅游交通。另外，部分旅游点基础配套设施建设缺失，停车场、交通和旅游标识建设滞后，住宿选择项目较少，民宿发展不充分，给旅游者带来很多不便，容易造成“过境不过夜，旺丁不旺财”的现象，不利于唐家湾镇整体旅游形象的提升。

（四）民俗文化与文化旅游的融合度不高，当地居民参与度较低

唐家湾镇有着丰富多样的民俗文化，比如以茶果为代表的饮食文化、以咏春拳为代表的非遗文化、以金花诞为代表的民俗活动。但是很多游客到唐家湾镇开展旅游活动会倍感失望。因当地特色小吃供应不足、餐饮形式单一，当地大多数商店早早地打烊亦或没有开门营业，在民俗文化体验方面没有给旅游者很多的熏陶与沉浸，使得民俗文化资源不能充分发挥其效益。同时，这也使得当地民众在旅游项目过程参与度较低，不利于当地社区与文化旅游的持续性发展。

三、唐家湾镇文化旅游发展对策、建议

（一）丰富旅游活动与特色旅游品类，打造具有文化特色的多元化旅游产品

唐家湾镇具有独特的文化多元性，除了名人文化、香山古驿道文化等具有代表性的文化，在各个社区的发展过程中亦形成了独具特色的民宿文化。文化和资源的多元性，使唐家湾镇具有形成多元化旅游产品的先天禀赋，各类旅游产品又可以进行互补，相互联系，共同构成具有竞争力的旅游精品项目。

1.加大历史文化类旅游产品开发。首先，深挖唐家湾镇具有代表性的名人文化、买办文化、留学文化，把握其独具魅力的历史故事，充分利用唐家共乐园、唐家三庙等文物古迹和独特的建筑文化，创建名人故居、历史文化小站、村史馆、名人馆等。其次，依托唐家湾镇名人作品、民间艺术、民俗作品和具有地方特色的美食文化等非物质文化遗产，建造创新性的微小特色博物馆和体验作坊，如茶果文化体验馆、海洋饮食文化手工技艺馆，丰富历史文化旅游项目。同时，串联中山公园、蛇洲岛、长南迳古道、赤花山、淇澳白石街等自然、人文、历史景观，打造多元化的历史文化旅游线路。

2.打造海洋文化与康养休闲旅游产品。唐家湾镇自然风光优美，山海交融，气候温和，具有自然人文资源兼具的凤凰山山系和天然的海滩，依托长久的海洋生产生活形成的个性，可以打造海钓、帆船帆板、游艇等中高端滨海休闲旅游项目。依据其陆岛相连等特征，可以联合马拉松、高尔夫或赛车等体育赛事，形成多元化的体育休闲旅游产品。同时，利用小镇舒适的自然环境和包容度高的小镇文化，结合节事活动和高新技术等产业，联动发展，延伸产业链，形成运动骑行、瑜伽馆、星空露营类产品相结合的优质康养度假型产品。结合各种特征，也可以打造“健康养生 + 科技娱教+ 文化体验”模式的康养旅游项目。

3.构建亲子娱教类旅游产品。把握小镇周边大量的亲子客源市场，利用海洋生态资源优势，打造自然、人文、科学类的科普基地和文化馆，开发体验性的互动项目。运用古镇资源，创建冬夏令营文化体验项目。充分活化香山古驿道资源，开展驿道文化探寻、古文化少儿绘画比赛、短期亲子游学等多种形式的亲子游产品。同时，定期开展教育、研究等文化活動，联合周边的商业和科技产业，为粤港澳大湾区周边城市客群打造微度假旅游产品。

4.提升节庆活动体验型旅游产品。依据镇内不同的区域特征，划分不同的主题区域，打造独具特色、内容丰富的节庆和体验活动，形成具有吸引力的节庆体验旅游产品体系。以唐家湾古镇、会同村、淇澳白石街为主的历史文化社区可以通过打造现代历史科技主题灯光秀、文化怀旧主题电影展、民俗曲艺联欢节，使唐家湾的历史文化与当代人喜闻乐见的文化体验形式相结合。联合官塘村、那洲村等唐家湾特色美食、民间技艺等，举办大型非遗美食文化节、端午腾欢节、中秋音乐会、传统文化体验节等大型节庆活动。同时，融合科技、文化、创业等要素，可以打造分季节主题性的集文化宣传、体验、娱乐、教育、休闲、商业为一体的综合型沉浸式文化盛会，如小镇文化互动集市、历史穿越集市灯会，通过公益性的美食、手工艺、历史文化推广，形成四季型的节事旅游体验项目。

5.开发高校文化体验类旅游产品。唐家湾镇辖境内，中山大学珠海校区、北京理工大学珠海学院、北京师范大学珠海校区、联合国际学院等高等学府共同组成了一个面积较大的大学区。四个校区独有的自然、科技、人文环境是游客参观体验的优质选择，可以联合打造高校参观、文化体验等项目，适当地开发文创旅游产品、地区性校园文化体验项目等吸引更多游客的到来，提升院校知名度和地区旅游热度。

6.完善商务会展与生活类旅游产品。利用唐家湾镇高新技术企业集中、自然文化资源和大型体育休闲场所的优势，打造具有特色的商务型和会展型旅游产品，提升个性化的小镇特色主题精品民宿，建立便利于商旅游客和当地居民的主题书院、图书室、茶室、艺术创作空间等休闲场所，构建四季游业态和淡旺季产品。

（二）充分融入“互联网+”发展模式，打造创新型文化旅游特色

1.充分利用互联网技术优势。唐家湾镇可以利用自身互联网科技产业聚集的优势，将互联网与文化旅游发展结合。在宣传推广上，充分利用微博、微信、微电影、短视频、网站、APP客户端等新兴媒体，通过大数据分析，提高旅游宣传推广的精准度，积极融入粤港澳大湾区旅游新平台的合作，深挖粤港澳大湾区客源市场，加强大湾区旅游合作，增加唐家湾镇旅游产品的广度和厚度。在文化旅游建设与开发保护上，利用现代科技创新展陈、讲解的方式和传统节庆等旅游项目。通过安放测量仪器，使用网络技术，长期监测古建筑和文物的老化和自然损毁趋势，提高建筑和文物的保护效率。在旅游产品拓展上，利用智慧物流、旅游教育云平台、电子商务平台等，采用虚拟现实、3D打印、无人机、智能机器人等最新科技技术，创建具有科技新鲜感的文化体验式主题园区、低碳生态民宿等产品，营造更有吸引力的文化旅游产品体系。在创新文化上，利用创新产业创建具有海洋文化特色的创客空间园区和创新创业平台，融合创新、文化、社区、旅游为一体，整合本土的自然、人文、历史因素，形成具有小镇特色的创新文化旅游区。

2.创新旅游发展形式，运用创新型思维提升唐家湾镇文化旅游吸引力。一是基于互联网技术，建立唐家湾镇独有的旅游坐标地图，联通游客手中的公众号、APP客户端、小程序等互联网应用，串联唐家湾镇所有文化旅游特色，测定最佳线路，指导游客在历史遗迹、自然风光、民俗民风、特色文旅活动等文化旅游坐标点间开展有序的游览与体验。同时，通过激励学习、摄影与打卡的方式增进旅游者的游览兴趣，提高全镇文化旅游的吸引力。二是借鉴故宫博物院的经验，大力支持和鼓励旅游部门、文博单位、企业和非遗传承人的合作。依托美食、历史、民俗、自然等特色资源，打造主题突出、形式丰富多样，切合现代多样化需求并具有文化和市场价值的“非同质化”文创产品，促进当地文化旅游的推广。

（三）塑造文化品牌形象，差异化特征整合传播，构建粤港澳强有力吸引体

1.塑造形象化文化品牌。好的文化品牌形象对于文化旅游发展非常重要。提炼唐家湾镇各区域的差异化特征和共同特征，打造统一化的唐家湾文化旅游品牌名称、品牌Logo、品牌主题色彩、品牌代言人、品牌主题曲以及品牌旅游地标，形成整体的文化旅游品牌体系。这对于唐家湾镇的文化旅游发展能起到很好的促进作用。如在唐家湾镇出入口设立特色品牌标识，在沿街立面、公交站、村口设立品牌代言人等宣传形象，为旅游者打造沉浸式的小镇体验感。同时，通过统一的传统式广告、公关，新兴媒体、节事活动、创意传播等形成统一的整合传播，传递给旅游者一个极具吸引力的品牌声音。

2.打造独特的文化旅游IP。一是根据唐家湾镇各区域的差异化特征，挖掘其自然、历史、文化、产业特色，打造差异化的茶果文化体验馆、海洋文化博物馆、历史文化博览馆等，形成特色的体验博物馆联盟。如罗西尼公司打造了罗西尼工业旅游园区，带动工业旅游的发展。二是大型文化节庆的IP塑造。利用唐家湾镇独有的民俗作品、民间艺术，结合当代喜闻乐见的活动形式，打造唐家湾特色的大型文化节庆，如文化电影节、唐家湾曲艺节、文化穿越集市、历史文化灯会等，在旅游者心中留下一个不可磨灭的强大文化节庆形象。三是特色民宿IP。唐家湾镇各区域可以根据其不同的自然、文化特色，打造不同类型的优质民宿，如淇澳岛可以打造海洋休闲景观类民宿，会同社区可以打造买办历史文化类民宿、唐家湾古镇可以打造古风艺术风格民宿，以不同的民宿特色输出整体的民宿IP形象。

3.整合差異化特征，塑造整体化文化旅游品牌形象。唐家湾镇具有独特的文化多元性，可以将其特征大致分为以生态旅游和海洋观光为主的淇澳岛海洋文化区、以休闲文化和商务服务为主的休闲商务区、以传统历史文化为主的历史文化区、以民宿村落建筑为主的古村落观光旅游区。在打造各区域品牌过程中，应充分运用全域旅游的理念，通过开辟穿梭旅游巴士线路、建立人工景点过渡、打卡等创新型连接机制，设置合理的文化旅游节点，形成街区整体化形象规划，将各区域文化特色进行有效串联，形成以休闲康体度假、海洋生态旅游、商务会展、历史文化为特色的文化旅游综合体，构建粤港澳大湾区文化旅游整体化品牌。

（四）整合文化旅游资源，完善保障措施

要想形成一个强大的文化旅游吸引力，唐家湾镇需要构建一个完整的文化旅游系统，包括旅游产品体系、旅游设施体系、旅游服务体系、旅游管理体系、旅游保障体系等。重点从以下三方面展开。

1.注重引进和培养文化旅游人才。人是文化旅游发展的重要因素，包括专业人才和当地居民的培养。一方面，要充分培养和利用专业人才。充分利用唐家湾镇辖境内大学区的专业资源，包括高素质旅游人才、设计研发人才，让更多专业资源参与到文化旅游的开发与管理中。同时，需要加强区域合作，深入推进粤港澳大湾区各地区的合作，交叉输入旅游人才资源，构建多元化的人才资源系统，如引进文化旅游向导、文化开发管理人员等。另一方面，应注重当地居民的培养，培养非遗传承手艺人、回乡年轻人等旅游开发潜在人才，从根本上促进人才发展。

2.完善旅游公共服务设施，塑造高品质文化旅游。大力完善旅游咨询服务中心，扩建剧场、艺术中心、图书馆、博物馆、体验中心等文化服务设施，大力建设体育公共服务硬件设施;进一步完善各旅游景区、景点的公共交通建设，在旅游节点间设置旅游专线、观光交通，完善景区、景点交通标识建设和停车服务。同时，对小镇沿街立面进行统一化整改，完善卫生、宣传、基础服务等，如在公交站、沿街绿化区设置历史文化知识牌面宣传等，从细节方面和整体方面，打造完善的旅游公共服务系统，摒除各社区各自为战的开发，营造整体开发氛围。

3.扩大资金融入力度，在文化旅游开发中融入多渠道资本。大力做好本地区文化旅游的宣传，积极引导和激励更多社会人士、企业单位、政府单位等大力支持文化旅游的开发，从多渠道用多种方式吸纳资金，促进镇内基础设施、企业设备等基本设施的进一步完善。建立以企业支持力度为主，政府支持力度为辅的资金融入方式，采用股份合作、直接投资、招商引资等融资方式。另外，还可将镇内各区域剩余劳动力集合，让当地居民小额投资入股，成为企业的一部分，成为文化旅游开发的受益人。

（五）鼓励当地居民参与文化旅游开发，增加当地居民获得感

在古镇古村的开发中，原住民作为生活气息的组成，是旅游开发中不可分割的部分。因此，鼓励居民参与文化旅游开发，增加居民在旅游开发中的获得感，是发展文化旅游采取的必然举措。唐家湾镇在文化旅游开发过程中，需要把当地居民的利益放在重要位置，维护好当地居民与企业、政府、旅游者的关系，通过建立如社区文化发展促进会等方式营造较好的当地居民氛围，也可加强外出务工等人员对于原住地的感情维系，进一步促进文化旅游的深入发展。同时，可以通过出资扶持当地居民参与创业，为他们提供一定的创业培训，如零售店、民宿、餐饮店、新媒体建设等。或者可以鼓励居民直接参与文化旅游开发的相关工作，如本地导游、民俗节庆活动工作人员等。另外，应当鼓励恢复古村镇原有的“老字号”、旧生产作坊等，在旅客进行旅游消费活动时，可以给游客展现一个活生生的生活生产场景和体验场景。

参考文献：

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[2]杨芳，汪洋.探讨粤港澳大湾区背景下珠海“互联网+”特色小镇的文化旅游建设[J].中共珠海市委党校珠海市行政学院学报，2018（05）：69-75.

[3]张潇予.全域旅游下的特色小镇发展研究——以昆仑镇为例[J].美与时代（城市版），2020（01）：85-87.

作者简介：陈淑淇（1998-）女，广东珠海人，吉林大学珠海学院旅游学院，研究方向：旅游规划，文化旅游，旅游市场营销;

傅翀（1999-）男，福建厦门人，吉林大学珠海学院计算机学院，研究方向：互联网+旅游，实地调研数据分析，旅游与创意设计。