交互传播在南通新媒体商业广告设计中的应用研究

江虹

摘要：新媒体蓬勃发展，广告作为一种基础的传媒手段，渗透到我们生活的各个方面上，但传统的广告技术不能满足快节奏的需求。广告内容缺乏创新，投放形式单一、虚假广告屡见不鲜等问题，使得广告的宣传力度不足。因此管理人员应该综合利用交互式传播的优点，提高南通新媒体商业广告的传播效率。基于此，本文将主要论述交互传播在南通新媒体商业广告设计中的应用。

关键词：交互传播;南通新媒体;商业广告设计;应用研究

引言

新媒体作为当下的重要传播方式，信息更新速度快，管理人员应该积极响应时代号召，紧跟时代步伐，调整自身的发展模式，创新广告传播路径与设计方法，豐富广告形式，多角度分析广告的投放水平，提高南通新媒体广告的实际效益。

一、交互传播与新媒体的概述

交互式传播在同一个传播管道中收集受众的实际反馈，通过综合意见进行整改，再次传递给受众信息的步骤。交互式传播可以满足当下快节奏的生活特点，凭借相互对等、等双向传播的手段，提高投放效率。

目前主要的新媒体平台有以抖音、快手、知乎等互联网信息平台，还有以微博、推特、B站等为主的互联网社区，实现了文字、音频、视频的深度互动，为广告传播提供了更加多元化的选择。

二、交互传播在南通新媒体商业广告设计中存在的问题

在南通新媒体广告宣传中，投放形式比较单一，而新媒体广告的信息发送量较低，投放效率较低，缺少对交互传播的认识，没有真正实现精准投放，导致广告缺乏时代特性，消费者产生审美疲劳。此外，但由于网络的滞后性、不确定性，出现了许多虚假广告，消费者无法衡量物品的真实性，虚假信息的违法成本低，严重影响了整体的网络风气。

三、交互传播在南通新媒体商业广告设计中的应用措施

（一）形成特殊的广告设计

当前社会快速发展，经济结构不断变革，在新媒体广告设计中，应该积极融入时代特点，利用轻松的语调、鲜明的色彩，创新广告宣传的内容，明确交互传播的原理，使消费者在接受广告信息时，有一个愉快的体验。管理人员要综合考虑南通新媒体的特点，建立合理的传播体制，实现广告信息的有效传播，提高广告传播的及时性，有效性，发挥广告对于消费者重要的指导作用，推动商业广告设计事业正常开展。

例如，管理人员在自媒体平台或者是微信公众号植入广告时，应该对点选取广告内容，利用潜移默化的宣传方式，提高广告内涵，综合提高广告内容和表达方式，使广告可以在最短时间内抓住消费者眼球，获得更大的经济效益。同时在广告投放中，要综合消费者的真实反馈，形成特殊的产品内涵和色彩，通过跳换颜色来实现沉浸化体验，为观众提供交流信息的平台。

（二）合理选择投放主体

在新媒体时代，传播过程作为重要的中间因素，新媒体的延时性更加明显，打破了时间和空间的阻碍。管理人员要综合大数据判断消费者的消费习惯，明确交互传播的原则，进行精准投放对广告内容，使广告信息更容易打动消费者，达到更好的传播效果，对不同的主体进行不同类别的广告推送，降低广告中产生的成本，实现最佳的营销利润模式。

例如，H5广告作为典型的交互型广告的代表，广观众更容易接受。H5广告不仅有效降低了运行成本，鼓励受众自发上传，借助平台强大的流量，起到了显著的宣传作用。管理人员要重视后续的交互反馈设计，通过物质奖励或虚拟奖励等形式，提高课观众的积极性，加强对前期信息的整合收集，开展线下展览会，充分观察观众的喜好声音和语言，发现观众对产品的现实需求，不断改进优化广告内容。将更加准确的广告传递给消费者，完善产品的形态颜色以及基础图案，结合时代特点以及不同阶层观众的感受，实践交互信息转换，保证广告投放达到理想的效果。

（三）形成整体的商业广告设计

新媒体广告的法律法规不够完善，所以新媒体广告出现质量参差不齐，虚假广告泛滥，南通政府部门要加大对于广告行业的监管力度，提高违法成本，改善广告的生态环境，促进广告行业良好发展。与消费者良好的沟通交流产生良性的互动和循环。满足客户消费者的感受和体验，综合考量消费者的心理需求，使消费者在浏览广告信息后，产生强烈的心理共鸣。不断丰富广告投放方式，实现立体化的感官体验。

例如，南通新媒体管理者在筛选过程中一定要注意淘汰虚假信息，正确引导大众的思想，形成正确的言论导向，真正起到广告媒体传播引导的作用，全面贯彻交互传播的原则，达到及时传播和深入了解的完美融合。帮助消费者在利用碎片化时间在手机上获取广告信息，避免传统媒体中广告传播不及时的现象，同时在新媒体平台上，公众有一定评论和点赞的权利。消费者可以自由发表言对广告的认知，拉进了传播者与接听者之间的距离。使消费者更加能够感同身受，了解广告背后的内涵。

四、总结

新媒体发展的背景下，广告模式也在不断创新，管理人员应该综合新媒体，多样化特点，持续整合内部的数据，融合传统的技术手段与当下的传播方式，利用交互式原理，提高消费者的实际体验，提高新媒体广告的传播效果，实现智能化、数据化的信息推送。

参考文献：

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